亚马逊品牌店分段分析，助卖家销量最高增97%！

亚马逊近日发布了一项重要的测试版功能，旨在为广告主提供品牌旗舰店各版块的性能分析报告。这项新能力使得品牌能够深入了解消费者与其店铺内各个独立版块的互动情况，从而更精准地调整广告策略。新媒网跨境获悉，该功能已于2026年1月10日上线，并于1月16日正式对外公布。

这项更新标志着亚马逊在零售媒体衡量领域迈出了关键一步，它赋予了品牌更精细化的数据视角，以优化其在平台上的内容呈现和广告投入效果。

深入洞察：细粒度指标助力品牌决策

通过品牌旗舰店洞察仪表板中的“分段性能”标签页，或直接使用亚马逊的Stores Analytics API，广告主现在可以获取四个核心指标的细粒度数据：渲染量（renders）、可见曝光量（viewable impressions）、点击量（clicks）和点击率（CTR）。这些数据可以按流量来源进行筛选，帮助广告主了解不同消费者群体在通过不同路径（如付费广告或自然搜索）访问品牌旗舰店时，如何与特定版块进行互动。

亚马逊官方对这些指标给出了明确定义：渲染量是指某个版块在浏览器中加载的次数，无论其是否可见；可见曝光量则追踪在消费者浏览器中按Media Rating Council标准规定的持续时间可见的版块；点击率的计算方式为点击量除以可见曝光量，更侧重于衡量用户对主动浏览内容的兴趣度。这些精确的指标共同构成了一个强大的分析工具，使品牌能够量化每个内容区域的表现。

跨渠道优化：精细调整内容策略

广告主能够利用这些分段层面的洞察，分析其品牌旗舰店的各个版块在不同流量来源下的表现，例如，通过品牌推广（Sponsored Brands）广告、亚马逊DSP展示广告活动或自然搜索带来的流量。这种细致的分析支持品牌根据特定版块吸引点击或提升用户参与度的能力进行优化。

举例而言，一个视频版块可能在品牌推广流量中表现出色，但对于来自亚马逊DSP广告的访客来说，其吸引力可能有限。有了这些细粒度的洞察，广告主可以更有针对性地调整店铺布局和内容策略，以更好地满足不同受众群体的需求。

亚马逊的内部数据显示，高质量的品牌旗舰店对销售业绩有着显著的积极影响。在2025年7月5日至9月6日期间，高质量店铺的销售额相较于低质量店铺，最高可提升97%；而相较于中等质量店铺，销售额也高出39%。这有力地印证了优化店铺内容对于促进销售增长的关键作用。

持续进化：亚马逊分析能力的拓展

此次推出的新功能，是亚马逊持续扩展其品牌旗舰店分析能力的重要一环。在此之前，亚马逊已进行了一系列改进。例如，在2024年2月，亚马逊便新增了跳出率、停留时间以及新访客等指标，帮助品牌从更广阔的维度理解店铺的整体表现。随后在2025年11月，又为品牌推广广告引入了页面浏览量指标，进一步丰富了广告效果的衡量维度。

与以往侧重于整体店铺性能的指标不同，分段层面的洞察使得广告主能够精确评估单个组件（如主形象图、产品网格、视频播放器和促销横幅等）的有效性。这项新的衡量工具也与亚马逊评分方法的调整相辅相成。在2025年12月，亚马逊将品牌旗舰店的质量评分替换为基于销售额的评分机制，将购买成果置于比停留时间更优先的地位。在这种新的评估框架下，分段层面的洞察为广告主提供了更多数据，帮助他们理解哪些内容能够真正驱动转化，从而更好地匹配其销售目标。

全球部署：广泛可用且易于操作

这项分段性能指标功能已在全球29个国家和地区上线，覆盖北美、南美、欧洲、中东、亚太和非洲等主要市场，包括美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、德国、法国、印度和日本等。对于广告主而言，该功能无需额外的技术设置，数据直接集成到现有的品牌旗舰店洞察仪表板中，极大地方便了使用。对于管理多个账户的广告代理商等机构，这项功能同样支持跨账户查看，有助于他们识别不同品牌旗舰店的通用优化趋势，提升整体运营效率。新媒网了解到，这一广泛的覆盖范围和便捷的操作性，无疑将为全球众多品牌带来实实在在的价值。

未来展望：分析功能的进一步拓展

尽管目前仍处于测试阶段，亚马逊的分段层面洞察功能已代表着零售媒体衡量领域的一项显著进步。该功能支持A/B测试方法，允许广告主对比不同的品牌旗舰店布局，从而确定哪种配置能够带来最高的参与度。此外，这些数据还可以与亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud）进行整合，进行更高级的分析，将分段层面的互动与下游购买行为和消费者人口统计信息关联起来。

随着亚马逊不断增强其广告和衡量工具，分段层面的指标为广告主提供了精确的能力，以优化其品牌旗舰店策略，使其内容更好地契合目标受众的行为模式。通过利用这些细致入微的洞察，品牌能够打造更具吸引力的购物体验，从而推动销售增长并提升广告表现。

亚马逊推出的品牌旗舰店分段分析功能，是优化店铺性能的关键一步。这项测试版功能为广告主提供了精确的互动数据，使其能够精细化调整策略，衡量各个版块的效果，并根据不同流量来源调整布局，最终提升消费者体验和销售成果。新媒网跨境认为，此举将进一步赋能跨境电商卖家，通过数据驱动实现更高效的运营和增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-brand-store-segment-analytics-boosts-sales-97.html