AMZ品牌备案避坑指南→省180天防护翻倍

各位跨境卖家朋友们，大家好！我是你们的老朋友，也是在跨境电商圈摸爬滚打多年的老兵。今天，咱们不聊虚的，就来手把手地聊聊亚马逊品牌备案（Brand Registry）这个事儿。

别小看品牌备案，它可是你在亚马逊上打造品牌、保护成果、抵御跟卖和假货侵扰的“金钟罩铁布衫”。要知道，一旦你的品牌在亚马逊成功备案，你的产品就和你的店铺紧密绑定了，品牌资产也多了一重安全保障。

简单来说，品牌备案不是谁都能做的，它有明确的门槛。你必须是品牌的合法所有者，产品的制造商，或者是获得品牌方书面授权的经销商。如果你不属于这三类，那这道“金钟罩”的大门，暂时还不会为你敞开。

为何要加入亚马逊品牌备案？

很多卖家可能会问，备案有什么好处？这要从2017年5月亚马逊对品牌备案项目的一次重大更新说起。这次更新后，亚马逊可谓是下了血本，给品牌卖家送上了实实在在的大礼包。虽然这篇文章最初发布于2017年，但其核心理念和申请流程的骨架，至今依然对我们跨境卖家有着重要的指导意义。当然，作为实战派，新媒网跨境也会提醒大家注意细节可能存在的更新。

这个品牌备案项目是免费的！而且好处多多：

• 更强的品牌管控力： 有了备案，你就能更有效地打击跟卖和假冒伪劣产品，守护好自己的“一亩三分地”。
• 全新的侵权查询工具： 亚马逊提供了强大的工具，让你能主动出击，搜索并发现那些侵权的产品，不再被动挨打。
• 未来更多红利： 亚马逊一直在持续优化这个项目，可以预见，未来还会为品牌卖家带来更多专属的功能和权益。

你看，亚马逊在2017年推出的这个测试版搜索工具（如下图），就是为了让品牌方能更轻松地找到并举报侵权行为。

这个新功能确实能有效遏制跟卖和假货，因为它极大简化了发现和举报侵权的过程。亚马逊也承诺，会加快处理这些侵权索赔，给品牌所有者更全面的保护。

虽然2017年那次更新后，品牌备案项目和工具还处于测试阶段，但发展至今，它早已是亚马逊品牌策略的核心。即便如此，亚马逊从未停止进化，未来无疑会为品牌所有者提供更多便利。所以，无论如何，我们都强烈推荐大家加入品牌备案项目。

特别提醒一句： 千万不要滥用亚马逊提供的举报工具！如果你随意举报那些没有侵权的卖家，亚马逊可能会把你从品牌备案项目中除名。合规经营是底线，这是我们做跨境电商的立身之本。

如何加入新的亚马逊品牌备案项目？

以前的品牌备案流程相对简单，但亚马逊在2017年进行了一系列重大调整，同时也带来了更多福利。如果你是在2017年4月30日之前通过旧项目备案的，那就需要重新申请。

新版品牌备案的商标要求：划重点！

新版品牌备案最大的变化，就是你必须拥有一个已注册的商标才能参与。光提交商标申请是不够的，你得等到商标局正式批准并发证后，才能进行亚马逊品牌备案。

如何获取符合要求的商标？

以美国站为例，你需要在美国专利商标局（USPTO）注册商标。这是一个官方机构。除非你本身有法律背景，否则新媒网跨境建议大家最好找专业的律师，或者使用LegalZoom、Trademarkia这类在线服务机构来帮你办理。通常，这会花费你几百美金。

更重要的是，亚马逊对USPTO的商标有特定的要求：

对于USPTO的商标，“Mark Drawing Type”必须是“4 - STANDARD CHARACTER MARK”（标准字符商标）或“1 - TYPESET WORD(S)/LETTER(S)/NUMBER(S)”（排版文字/字母/数字）。

用大白话讲，就是如果你只注册了一个带设计元素的Logo图案商标，那对亚马逊品牌备案来说是无效的。你必须拥有的是标准字符商标，也就是纯文字形式的品牌名称，比如“你的品牌”这样的文字商标。这是很多新手卖家容易踩的坑，一定要记牢！

如果你想参与新的品牌备案项目，那就尽快去申请商标吧，因为整个流程可能需要6个月甚至更长的时间。具体审批时间还会根据美国专利商标局的工作量而波动。

顺便提一句，你的商标申请文件会成为公开记录，所以你可能会收到很多来自各种商标服务公司的广告邮件，这是正常现象，不必惊慌。

如果你的商标还没有获批，那先别急着看后面的内容了，当务之急是先把商标搞定。这段等待的时间，你可以用来打磨产品、优化Listing，把其他准备工作做好。

商标已获批？恭喜你，我们继续！

当你手中的商标证书尘埃落定，恭喜你，已经成功迈出了品牌保护的关键一步！接下来，咱们就一起登陆 brandregistry.amazon.com，选择“Enroll a new brand”（备案新品牌）。

整个申请过程分为三步，咱们一步步来。

第一步：完成品牌资质审核（Brand eligibility）

这部分有三个问题，需要你如实填写：

第一个问题会问你的商标注册号或序列号。如果你是在美国专利商标局以外的国家或地区（比如加拿大、德国、西班牙、法国、印度、意大利、日本、墨西哥、英国或欧洲）注册的商标，下拉菜单里也有对应的选项让你选择。再次强调，如果没有获批的注册商标，你在这里就无法继续了。

接着，亚马逊会问，你的产品和包装上是否有永久固定的品牌名称和Logo。这里你必须选择“是”。这意味着你的产品不能是“白牌货”，必须有清晰的品牌标识，并永久地印在产品或包装上。

如果你需要备案的品牌超过10个，先完成第一个品牌的申请，后续品牌备案团队会主动联系你，协助你批量处理。

输入你的品牌名称，点击“Next”继续。

第二步：上传产品、包装和Logo图片

这一步是视觉验证，要求很明确，大家务必按规定上传：

• 产品和包装图片：必须清晰展示产品和包装上的品牌名称。
• Logo图片：只显示你的Logo本身，不要有其他无关元素。
  

如果图片不符合这些要求，你的品牌备案申请很可能会被拒绝，所以务必认真对待。

第二部分的最后，是关于你的在线表现。亚马逊明确说这些字段是可选的，但同时强调，留空可能会影响品牌获批。

既然你都费心注册了商标，大概率也有自己的品牌网站了。如果你暂时还没有，也可以考虑用WordPress或Squarespace搭建一个相对便宜、基础的品牌官网。如果未来还想在亚马逊之外的渠道销售，Shopify也是一个很棒的独立站建站平台。

在后续的申请中，你还会再次输入你的网站URL，但只在你通过这个网站销售产品时才填写。至于品牌社交媒体页面，我们建议你选择粉丝最多、互动最活跃的那个。比如，你的Twitter只有100个粉丝，但Instagram有10,000个，那就放Instagram的链接。

第三步：填写品牌特征（Characteristics）

这一步主要是描述你的产品和销售情况：

你销售的每个ASIN产品，应该都已经有对应的UPC码了。同样，你的产品会归属于一个或多个主要类目，需要在这里具体说明。

如果你已经搭建了独立站并在上面销售产品，这里可以填写你的品牌网站。请注意，这里只填写那些真正用于销售产品的网站，如果你的网站只是链接或跳转到亚马逊Listing，就不要填写了。

最后，你需要明确你的产品生产和分销的国家。

大功告成！整个申请过程并不复杂，提交后大约两周左右，你就能收到亚马逊的审核结果了。

写在最后

成功申请亚马逊品牌备案，标志着你在保护公司品牌资产的道路上又迈出了坚实的一步。更棒的是，亚马逊未来还会持续优化这个项目，为品牌卖家提供更多专属福利。除非你的资金非常紧张，或者业务刚刚起步，否则我们新媒网认为，注册商标并参与亚马逊品牌备案，是一笔非常值得的投资，它能为你的跨境事业保驾护航，让你走得更远，更稳。

P.S. 品牌备案流程完成后，别忘了亚马逊运营的核心——评论和反馈！花上几分钟，注册一个Salesbacker免费试用账户吧。如果你想在亚马逊上获得更多销量，优质的评论和反馈是必不可少的，Salesbacker能在这方面给你巨大帮助。点击这里，立即开始！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-brand-registry-fast-track-2x-protect.html