亚马逊品牌备案实操：2小时搞定侵权，利润↑10%！

各位跨境电商的兄弟姐妹们，大家好！我是你们的老朋友，一个在跨境圈摸爬滚打多年的实战导师。今天，咱们不聊虚的，来好好聊聊亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry）这个对咱们中国卖家来说，简直是“护身符”一样的存在。

很多卖家可能觉得，我产品卖得好就行，注册不注册品牌、做不做品牌备案，好像关系不大。那你就大错特错了！我作为一个过来人，用血泪教训告诉大家，不搞品牌备案，你不仅是在把钱往外推，更是在把自己的品牌赤裸裸地暴露在风险之下。什么产品被跟卖搞垮，购物车（Buy Box）被抢得稀烂，甚至眼睁睁看着别人用你的图、你的详情页来卖假货，这些惨痛的经历，我看得太多了。

新媒网跨境获悉，品牌备案，绝不仅仅是亚马逊给你盖个章那么简单，它是一整套帮助你保护品牌、提升销量、玩转运营的利器。今天，我就手把手带大家把亚马逊品牌备案里里外外摸个透，搞清楚它到底是什么，能给你的生意带来什么质的飞跃，以及怎么才能顺顺利利地搞定备案，不再为此头疼。

亚马逊品牌备案，到底是个啥？

简单来说，亚马逊品牌备案就是亚马逊官方给品牌所有者们提供的一个“保护伞”和“赋能平台”。你可以把它理解成亚马逊在告诉你：“只要你能证明这个品牌是你的，我就给你工具，让你更好地保护它，更好地销售它！”

它的核心目的，就是确认你作为品牌所有者或者授权代表的合法身份。一旦通过验证，亚马逊就会开放一系列的专属工具给你。这些工具能帮你牢牢掌握品牌在平台上的展示方式，有力打击跟卖和侵权，同时还能解锁那些未备案品牌根本用不了的高级营销功能。

大家务必记住一点：如果没有品牌备案，一旦有人恶意跟卖或者售卖你的仿品，你的举报很可能石沉大海，或者处理效率极低。但有了品牌备案，你就相当于有了一条直通亚马逊品牌保护团队的“绿色通道”，各种自动化工具能让侵权行为在数小时内被处理，而不是等上好几周甚至更久。这效率，简直是天壤之别！

品牌备案，能给你的生意带来哪些实打在的好处？

品牌备案带来的好处，可远不止你的品牌名称旁边多了个小勾勾那么简单。咱们来深挖一下，这些实打实的好处，到底能如何改变你的亚马逊运营格局。

1. 全方位增强品牌保护能力

这是最核心，也是最有分量的一点。品牌备案赋予你使用亚马逊专有文本和图片搜索工具的权限。这些工具会全方位扫描亚马逊商品目录，帮你找出所有可能侵犯你知识产权的行为。我说的可不是虚的，这里面包括未经授权使用你的品牌名称的卖家，盗用你的图片售卖仿冒品的跟卖者，以及任何违反你商标权的商品详情页。

当你发现侵权行为时，可以直接通过品牌备案后台进行举报，亚马逊的处理速度通常会比普通卖家举报快得多。整个系统是主动出击的——你不用再坐等亚马逊自己去发现，而是可以自己动手，将侵权扼杀在摇篮里。

2. 牢牢掌控商品详情页

没有品牌备案，任何卖家都可能修改你的商品详情页！没错，你没听错。一个随随便便的跟卖者，都能窜到你的listing上，把你精心撰写的五点描述、专业的商品图片甚至描述文案都给改掉。那场面，简直是兵荒马乱。

品牌备案则赋予你“增强品牌内容”的最终决定权，这意味着你的产品如何展示，你说了算！从商品标题、图片、描述，到顾客看到的所有关键内容，都由你掌控。这对于维护品牌形象，提升转化率，简直是太重要了。

3. 解锁A+页面权限

就凭这一项功能，品牌备案也值了（顺便说一句，备案本身是免费的）。A+页面允许你创建图文并茂、视觉效果极佳的商品描述，你可以加入对比图、高质量的生活场景图、详细的产品规格，以及引人入胜的品牌故事。这些在普通的文本描述中是根本无法实现的。

我跟大家伙儿讲讲，外媒研究数据显示，拥有A+页面的商品，平均转化率能提升高达10%。当然，我见过那些真正用心投入，打造出精彩A+页面的品牌，转化率提升得远不止这个数。

4. 拥有专属品牌旗舰店

品牌备案还能让你在亚马逊上拥有一个自己的迷你店铺——一个多页面、可定制的品牌旗舰店。在这里，你可以展示你的全系列产品，讲述你的品牌故事，甚至打造定制化的购物体验。

你可以把它想象成你在亚马逊上拥有了一块专属的“自留地”，完全由你掌控。这些旗舰店都是专业托管、移动端优化过的，并且有自己独特的亚马逊URL，你可以把这个链接用于站外营销。

我看到很多品牌甚至把他们的亚马逊旗舰店作为主要的电商平台，通过社交媒体、邮件营销，甚至传统的广告宣传，直接把流量导入到他们在亚马逊上的精心打造的品牌旗舰店。

5. 开通品牌推广广告（Sponsored Brands）

一旦你的品牌成功备案，就能解锁品牌推广广告的投放权限。这种广告以横幅形式出现在搜索结果页的顶部，带着你的品牌Logo、自定义标题和多款产品。

相较于普通的商品推广广告（Sponsored Products），品牌推广广告效果更强大，因为它能将流量直接引导到你的品牌旗舰店或自定义落地页，而不是仅仅一个商品详情页。它的目标定位选项也更精准，并且由于你推广的是整个品牌，而不是单一商品，你在提升销量的同时，也在不断积累品牌认知度。

6. 透明计划与供应链工具

对于那些饱受假货困扰或供应链复杂的品牌，品牌备案还提供了亚马逊透明计划（Amazon Transparency）的参与资格。这是一个产品序列化项目，通过给每个产品赋予一个独一无二的代码，来验证产品的真伪。顾客可以通过扫描这个代码，确认他们买到的是正品。这无疑为咱们的消费者和品牌都多了一重保障。

7. 亚马逊回馈备案品牌：品牌销售额返还10%

新媒网跨境了解到，这点很多卖家可能还不知道：亚马逊一直在推出一项激励计划，对参与品牌备案的品牌，在其品牌商品销售额的基础上，额外返还10%！

当然，这并不是永久性、所有人都能享受的福利，它通常以促销活动或特定品类试点项目的形式出现。但一旦抓住机会，这基本上就是白给的钱！

运作方式很简单：在符合条件的活动期间，当你销售自己备案品牌的商品时，亚马逊会以广告促销积分的形式，将销售额的10%返还到你的账户。这些积分可以直接用于抵扣亚马逊广告费用，相当于你的广告费打了九折！

亚马逊为什么要这么做？其实不难理解，他们希望鼓励真正拥有品牌的卖家投入到平台上，共同打击困扰已久的假货问题。通过让真正的品牌备案并加大广告投入，亚马逊能有效提升整个平台的商品质量和购物体验。

**特别提醒：**这项优惠并非长期普适性提供。亚马逊通常会在重要的销售节点，或者在新类目推出时，运行这类促销活动。大家一定要密切关注你的品牌备案后台和来自亚马逊的邮件通知，别错过了这些实实在在的红利机会。

亚马逊品牌备案的资格和条件，要搞清楚！

想要进行品牌备案，虽然不难，但有些硬性条件你必须满足。咱们先把丑话说在前头，在开始备案之前，你得准备好这些东西。

1. 必须拥有一个已注册的有效商标

这一点，是没有任何商量余地的！你需要在你所要备案的国家拥有你的品牌名称的已注册商标。

请注意，我说的是“已注册”，而不是“正在申请中”。亚马逊要求的是，你的商标必须已经由政府商标局正式注册并核发了。

对咱们中国卖家来说，如果你想在美国站备案，那你的商标就必须在美国专利商标局（USPTO）注册成功。如果你想在欧洲站备案，那你就需要欧洲知识产权局等机构的商标。其他亚马逊站点同理。

哪些商标可以？以文字为主的商标，或者包含品牌名称的图文组合商标都行。哪些不行？纯图形、没有文字的商标，声音商标，以及那些还在申请中、没审批下来的商标，都不行。

**常见误区：**很多卖家以为自己刚开始用“TM”标志就够了。这可不够！“TM”只代表你声称拥有这个商标，不代表你已经正式注册了。你需要的是“®”这个标志，它才代表你的商标已经官方注册成功。

2. 你的品牌名称必须出现在你的产品或包装上

亚马逊希望确认你的商标是真实地在商业活动中使用的。所以，你的品牌名称必须以永久的方式附着在你的产品或者产品包装上。那种你随便贴个贴纸再发货的做法，可不算数。亚马逊要看到的是印刷、压印、雕刻或其他永久性方式附着上去的品牌名。

这很好理解，亚马逊在保护合法的品牌，而合法品牌都会把自己的名字印在产品上。如果你的品牌名根本没出现在你销售的商品上，那亚马逊自然会怀疑你到底是不是在真正打造一个品牌，还是仅仅在贴牌销售通用产品。

3. 需要提供显示品牌名称的产品图片

在备案过程中，你需要上传清晰展示你的商标在产品或包装上的图片。这些图片必须清晰、光线充足、没有任何歧义。那种模糊不清，或者品牌名称几乎看不见的图片，肯定会被直接驳回。

亚马逊品牌备案，手把手教你如何操作

好，万事俱备，咱们就开始一步步地走一遍实际的备案流程。我会把那些亚马逊官方文档里可能一带而过，但对咱们实操很关键的细节都讲清楚。

第一步：搞定你的商标注册

如果你还没有注册商标，那这是你首先要解决的问题。你可以选择直接向所在国家的商标局提交申请，也可以委托专业的商标代理机构或律师来办理。

以美国为例，从提交申请到最终注册成功，整个过程通常需要8-12个月，当然根据具体情况可能更快或更慢。如果你自己操作，美国专利商标局（USPTO）的申请费大概在250-400美元左右；如果通过律师办理，费用可能在1000-2000美元甚至更高。

是的，这确实是一笔投资，但这是你保护品牌的“一劳永逸”的投入，它不仅在亚马逊上有效，对你在任何地方的品牌保护都至关重要。

第二步：准备好所有备案资料

在正式开始备案之前，把下面这些东西都准备妥当：

1. 你的政府注册商标号（注意，不是申请号，而是审批通过后核发的正式注册号）。
2. 你的产品或包装上清晰显示品牌名称的图片。
3. 你的品牌所涵盖的产品类目清单。
4. 你的品牌在哪几个国家注册了商标，以及你希望在哪几个亚马逊站点获得品牌备案保护。

第三步：登录品牌备案门户网站

打开 brandregistry.amazon.com，然后用你的亚马逊卖家或供应商账户登录。如果你有多个亚马逊账户，请使用你主要的销售账户进行登录——之后你可以再添加其他账户。

点击“Enroll a new brand”（注册新品牌），然后开始填写申请。

第四步：准确填写商标信息

你需要准确无误地填写你的商标注册号，确保它与政府商标数据库中的信息完全一致。亚马逊会直接与商标局进行核对，所以任何一个错别字都可能导致延迟或被拒绝。

选择你的商标注册地（比如美国专利商标局USPTO、欧洲知识产权局EUIPO等），然后填写所有必填的详细信息。

亚马逊在这个环节非常严格——注册号里哪怕一个字母或数字的错误，都可能导致申请被卡住甚至被驳回。

第五步：完成身份验证，这是个“大坑”

接下来的这一步，可就有意思了，也是很多卖家容易“踩坑”的地方。亚马逊需要验证你确实与商标注册信息中的品牌所有者相关联。他们通常会向商标注册记录中公开列出的电子邮件地址或电话号码发送一个验证码。

**常见问题和避坑指南：**如果你当初委托商标律师办理了商标注册，那么商标注册信息中可能留下的是律师的联系方式，而不是你自己的。或者，如果商标注册的是你公司的一个公共邮箱，那你必须确保你能访问这个邮箱。

所以，在开始备案之前，你一定要确保你能接收到商标注册记录中留下的联系方式的验证信息。如果你无法访问这些联系方式，你需要先联系商标局更新你的商标注册信息，而这通常需要花费一些时间。记住，提前做好沟通和准备，可以省去很多不必要的麻烦！

第六步：提供产品和品牌详情

上传清晰展示你的品牌名称在产品或包装上的图片。亚马逊的审核人员会仔细查看这些图片，所以请务必确保品牌名称清晰可见，并且与你的商标注册信息完全匹配。

详细描述你的品牌是如何出现在产品上的——是直接印在产品上，压印在包装上，还是作为标签附着的？尽量具体和准确。

列出你的品牌所销售的产品类目。在这个阶段，你不需要列出具体的ASIN，只需要填写大的类目即可，比如“家居与厨房”、“运动户外”等。

第七步：耐心等待审核结果

提交所有资料后，亚马逊的品牌备案团队会进行审核。这个过程通常需要几天到一周的时间，具体取决于当前的申请量，可能会更快也可能更慢。

如果一切顺利，你就会收到一封批准邮件，并立即获得品牌备案工具的使用权限。如果出现问题，亚马逊也会通过邮件告诉你具体需要补充的信息或澄清。

备案成功后，你该做些什么？

一旦你的品牌备案成功，可不是收到一封恭喜邮件就完事儿了。你还需要积极地使用你所解锁的这些工具和功能。

首先，如果你的产品已经开始在亚马逊上销售了，赶紧去认领你的ASIN。通过品牌备案的工具，去检查你的产品目录，看看有没有未经授权的跟卖者或者侵权Listing，及时举报。

即使只是一个简单的版本，也尽快搭建起你的品牌旗舰店——你随时都可以再优化和完善它。

在你的核心产品Listing上启用A+页面，优先从爆款和利润高的产品开始。要知道，更优质的内容带来的转化率提升，是直接影响你营收的。

如果你有多款产品，可以考虑投放品牌推广广告（Sponsored Brands）。品牌知名度的积累是一个长期效应，它能让你的所有其他营销活动都更有效。

品牌保护要主动出击：活用监控工具守护你的权益

亚马逊品牌备案确实给了我们举报侵权和掌控品牌展示的权力。但事实上，品牌保护的最佳效果，往往不是在问题发生后才去处理，而是能够提前发现问题。这就是持续监控变得至关重要的原因。

通过主动跟踪你的Listing和其上的卖家，你可以快速发现以下异常情况：

• 新的未经授权的卖家突然加入你的Listing。
• 购物车（Buy Box）的归属权发生变化。
• 价格突然大幅下跌，这可能是跟卖或灰色市场卖家出现的信号。
• Listing内容（标题、图片、五点描述）被更改，这可能会稀释你的品牌形象。
• 评论数量或星级突然下降，可能预示着Listing合并或恶意攻击。

市面上像AmzMonitor这样的工具就能帮助品牌实现这种自动化监控。你不用手动去逐一检查Listing，而是能在发生变化时立即收到警报。这意味着你可以在小问题演变成严重的品牌危机之前，就进行调查并采取行动。

所以说，品牌备案是给了你维护权益的“尚方宝剑”，而持续的Listing监控则是你日常运营的“千里眼”。最强大的品牌，一定是两者兼修，攻守兼备！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-brand-reg-2hr-ip-fix-10-profit.html