亚马逊扶持变天！TikTok Shop狂揽190亿，深圳小伙创2亿神话！

朋友们，大家好！2025年下半年，全球电商市场依旧活力四射，新技术、新模式层出不穷，每一个变化都牵动着无数跨境人的心弦。今天，咱们就一起来看看全球电商圈又有哪些值得关注的新动态，或许其中就蕴藏着您未来的商机和发展方向！

聚焦海外市场：巨头竞逐，本土电商如何突围？

最近，有外媒分析指出，到2026年，澳大利亚的在线零售市场将迎来一场深刻的变革。届时，亚马逊、Temu和Shein这三大国际电商巨头预计将占据澳大利亚在线零售市场高达36%的份额，总销售额有望突破180亿澳元。

这背后，是愈演愈烈的“价格战”在发挥关键作用。在物价日益敏感的当下，消费者对性价比的追求达到了前所未有的高度，这无疑成为这些平台快速增长的核心驱动力。面对如此强大的冲击，澳大利亚本土上市电商Kogan等企业感受到了巨大的压力。它们发现，在配送速度上难以匹敌亚马逊，在50澳元以下商品的竞争力上又无法与Temu抗衡，这迫使它们不得不调整战略，转而深耕更为细分的市场。

这种趋势不仅在澳大利亚上演，在全球多个市场也日益明显。它告诉我们，未来的电商竞争将更加激烈，本土企业若想在巨头环伺中立足，唯有两条路可走：要么在特定领域做到极致，形成不可替代的优势；要么寻求规模化扩张，以量取胜。

亚马逊：新品扶持机制升级，精细化运营成关键

作为电商行业的领头羊，亚马逊平台的一举一动都备受关注。最近，亚马逊进一步升级了其New ASIN Boost新品扶持机制，这对于广大卖家，尤其是新兴品牌来说，无疑是一个重要的信号。

根据新规，那些零销量、零评价的新品，在成功上架后的14到30天内，有机会短暂地登上核心关键词的首页。听起来是不是很激动？但这里面也有大学问。这种扶持往往只能维持短短几个小时，平台会以转化率为核心指标进行筛选。如果新品的转化率低于行业平均水平的30%，那么在24到72小时内，扶持流量就会被收回。反之，如果表现优异，则有机会转化为长期的权重积累。

这释放出一个明确的信号：想要获得亚马逊的扶持，产品的Listing完整度必须达到80分以上，而且集中精力运营一到两个新品，更容易获得平台青睐。对于头部卖家来说，多变体产品甚至可以占据2到3个坑位，这无疑让新品竞争更加白热化。因此，在新品上线的最初7天内，全力以赴提升转化率，接住平台的初期流量，将成为卖家能否脱颖而出的关键。

新媒网跨境获悉，AI购物浪潮来袭，电商巨头纷纷布局

随着人工智能技术的飞速发展，AI正在以前所未有的速度改变着我们的生活，也深刻影响着电商行业。在印度市场，亚马逊和本土电商巨头Flipkart正悄然进行一场围绕“AI购物入口”的争夺战。

它们都在积极优化产品列表，使其更好地适配大型语言模型（LLM）聊天机器人，以提升在AI搜索中的可见度。亚马逊在印度排灯节之后，就已经启动了AI购物的试点项目。而Flipkart则在积极与第三方生成式AI引擎洽谈合作，希望通过AI优化其产品展示和用户体验。

这股潮流并非空穴来风。早前，印度国家支付公司（NPCI）就联合了支付平台Razorpay和生鲜电商BigBasket，将UPI支付集成到ChatGPT中，让消费者可以通过AI聊天机器人完成购物支付。专家们预测，未来将有更多的电商平台跟进这一趋势。不过，亚马逊对于第三方AI中介的态度也十分谨慎，它已经要求Perplexity平台阻止其AI浏览器Comet代理购物，这显示出平台在拥抱AI的同时，也在积极维护自身的核心利益和数据安全。

中国智造扬帆出海：深圳小伙凭小产品逆袭亿万市场

在深圳这片充满创新与活力的土地上，从不缺乏创业的传奇故事。这不，又有一个深圳小伙，凭借着对产品品质的执着和对市场需求的精准把握，硬是将一个看似不起眼的“小产品”，做成了年销售额过亿的行业佼佼者，这可真是太励志了！

这位名叫田文的创业者，早年也经历过DVD、手机壳代工等行业的起起伏伏。但正是这些宝贵的经验，让他看到了自主研发和品牌建设的重要性。他将目光投向了手机支架这一细分市场，并决心做到极致。

2024年，他团队推出的一款磁吸手机支架，可谓是匠心独运。为了打造这款产品，他们进行了多达39次的方案修改，以及300多次的严苛测试，只为给用户带来最完美的体验。这份精益求精的精神，很快就得到了市场的积极反馈。这款支架在短短38天内，销售额便突破了1100万元，全年更是卖出了超过500万支，在海外市场的售价高达20多美元。

如今，他的品牌已经累计服务了6万多名客户，其中跨境业务占比高达70%。2024年销售额就达到了8000多万元，而2025年的目标更是剑指2亿元，成功登顶1688细分类目第一的宝座。这个故事充分展现了中国创业者的创新精神、坚韧不拔的毅力，以及“中国智造”在全球市场上的巨大潜力。

社媒电商风头正劲：TikTok Shop强势崛起，抢滩年终大促

社交媒体与电商的融合，正在全球掀起一股新的消费浪潮。TikTok Shop，作为这股浪潮中的佼佼者，其发展速度令人瞩目。

2025年第三季度，TikTok Shop的全球商品交易总额（GMV）已达到约190亿美元，这个数字几乎与同期eBay的201亿美元GMV持平，足见其增长的迅猛势头。其中，美国市场贡献了40到45亿美元的GMV，环比增长高达125%；而东南亚市场的GMV更是同比惊人地增长了230%，仅在“双11”当天，就实现了超过60%的增长。

调查数据显示，有高达75%的用户表示愿意在TikTok Shop购买商品，而计划在圣诞节期间在该平台购物的用户也达到了25%，尤其是在16到34岁的年轻群体中，这一比例更是高达45%。为了抓住年终购物季的巨大商机，TikTok Shop也加大了促销力度。例如，黑五活动延长至12月1日，卖家最高可获得2万美元的奖励；在美国市场，通过Venmo结账还能享受15美元的优惠。平台的目标是希望将美国市场的年销售额推向150亿美元，这无疑预示着社媒电商的巨大潜力。

新媒网跨境了解到，新兴市场挑战与机遇并存：越南电商退货率攀升，物流成新加坡痛点

在电商快速发展的过程中，挑战往往与机遇并存。在越南，“双11”超级购物节虽然极大提振了电商销售额，却也给卖家们带来了产品短缺和退货率高企的双重压力。

木制厨房产品销售商阮黎泰华就表示，尽管促销活动有效拉动了淡季业绩，但每100笔订单中，最多有10笔因运输破损等问题被退货。高退货率不仅损害了店铺声誉，更导致利润大幅缩水。而时尚卖家陈秋翠更是透露，其店铺的退货率已接近15%，创下了年初以来的最高纪录。这表明，在追求销售额增长的同时，提升物流效率、减少商品损耗、优化售后服务，已成为越南电商市场亟待解决的问题。

而在另一东南亚国家新加坡，配送成本则成了电商领域最大的痛点。根据Milieu Insight的最新研究，高达57%的购物者认为配送成本是电商服务中最需要改进的方面。消费者普遍看重配送价格的实惠性（76%）、可靠性（63%）以及灵活的自提点选项（58%）。同时，隐藏费用和不清晰的退货政策也被认为是侵蚀消费者信任的关键因素。但研究也指出，新加坡消费者的价值定义正在发生转变，超过半数的人愿意为更可靠的配送服务支付更高的费用。这为物流服务商和电商平台提供了新的思考方向：如何平衡成本与服务，满足消费者日益增长的个性化需求。

传统零售巨头积极应战：沃尔玛、美客多力推优惠，刺激消费

面对电商巨头的冲击和市场竞争的加剧，传统零售巨头们也在积极求变，通过一系列策略来巩固市场地位、吸引消费者。

在美国市场，沃尔玛已官宣了黑五（11月25日至11月30日）及网一（12月1日）的大规模促销活动。线上黑五将在11月25日零点开启，而线下门店则在11月28日早6点上线。值得一提的是，Walmart+会员可以提前5小时抢购优惠券，享受更早的购物福利。此次活动包含了数千款20美元以下的商品，新品牌最高可享受6折优惠，而网一专属的deals中，甚至包括了高尔夫球杆套装359美元这样的诱人折扣。在配送方面，沃尔玛更是将速度提到了极致，最快可实现30分钟达，95%的美国家庭都能享受3小时内送达服务，极速配送甚至只需4分钟。这无疑是为了在繁忙的节日购物季，为消费者提供极致的便利和高效的服务。

而在拉丁美洲，电商平台美客多也宣布，将巴西市场的免邮门槛大幅下调，订单满19雷亚尔（约合3.4美元）即可享受免运费服务，而此前的标准是79雷亚尔。这项成本由平台承担的举措，无疑是为了在巴西市场激烈的竞争中（该市场贡献了美客多超过一半的电商收入），与亚马逊、Shopee以及Temu等竞争对手展开正面交锋。为了强化竞争力，美客多自5月底以来，已为巴西卖家提供了最高达40%的物流费用减免。这一系列动作都旨在瞄准低价市场，通过提升交易量和用户黏性，来维持其在拉美市场的领先地位。

全球消费洞察：美国购物季强势回归，俄罗斯、泰国、阿联酋市场亮点纷呈

全球消费市场的多元化趋势也越来越明显，不同国家和地区的消费者，展现出各自独特的消费偏好和行为模式。

在美国，随着感恩节周末的临近，美国全国购物中心协会（ICSC）的最新调查显示，高达88%的美国成年人（约合2.35亿人）计划在感恩节至网络星期一期间进行消费。这部分消费者预计总计将支出1270亿美元，人均消费高达542美元。其中，千禧一代的人均支出更是达到了764美元，而近六成的Z世代消费者计划增加消费。购物渠道方面，全渠道并行已成主流，83%的消费者会选择实体店或在线配送，更有63%的消费者将利用AI工具辅助购物。美国零售联合会（NRF）预测，今年11月至12月的零售额将增长3.7%至4.2%，总支出将达到1.01万亿至1.02万亿美元，这充分展现了节日消费市场的强大韧性。

远在阿联酋，随着11月28日的“黑色星期五”和12月2日的阿联酋国庆节日益临近，当地也掀起了一股购物热潮。调查显示，消费者为了避开物流高峰，多会选择提前采购。例如，Z世代消费者通常会提前3到4周，而近半数的“婴儿潮”一代甚至会提前超过1个月。在配送时效上，54%的中东受访者期望商品能在2到4天内送达，49%的消费者将成本列为首要考量，但仅有11%的人表示不愿为加急配送付费。多渠道购物的普及，也促使物流服务商们正加速仓储自动化和运力提升，以满足快速增长的市场需求。

在泰国，社交媒体的渗透率也达到了惊人的79.1%。截至2025年底，泰国活跃的社交媒体用户已达到5660万，占总人口的近八成。他们平均每天在社交媒体上花费2小时35分钟，远超全球平均水平。Line、TikTok和Facebook是泰国的主流社交平台，用户数量均超过5000万，YouTube的覆盖率也达到了4720万。TikTok、Shopee等平台正是借助于直播和网红营销，持续推动着泰国电商的快速增长，使得泰国跻身亚洲社交商务潮流的引领者。

而在俄罗斯，根据折扣连锁店Familia的研究，俄罗斯家庭每年在服装上的平均支出约为5.43万卢布。其中，女性的支出比男性高出41%，达到6.36万卢布，而男性为4.55万卢布。冬季和秋季是服装消费的高峰期，平均支出接近2.9万卢布，莫斯科居民的支出更是高达3.2万卢布，这主要是由于冬季外套价格相对较高。

挑战与增长并存：巴西电商逆势上扬，瑞士电商稳健增长

尽管全球经济面临诸多不确定性，但电商领域依然展现出强大的生命力。

巴西IDV研究所预测，尽管2026年11月、12月及2026年1月的零售名义增速分别为5%、3.2%、2.3%，但经通胀调整后，实际表现或将疲软，尤其在12月和2026年1月，实际零售可能分别下降1.3%和2.5%。10月实际零售已下滑2.4%，消费意愿连续三月下降。面对2025年预计4.55%的IPCA通胀压力和高达15%的Selic利率，经济环境并不乐观。然而，在这样的背景下，儿童节电商销售额却实现了84.3亿雷亚尔，同比逆势增长25%。此外，10月医药化妆品和纺织品鞋服等品类也分别增长了16.1%和6.9%，显示出电商在某些细分领域的强劲增长势头。

瑞士电商市场也在2025年展现出强劲的增长势头。Nielsen数据显示，前三季度线上销售额同比增长9%（上半年为8%），预计将成为自2021年以来增长最强劲的一年。2024年，瑞士线上支出达到159亿欧元，同比增长3.5%，实际增长2.4%。其中，玩具、家居等品类增速超过10%，但时尚品类在今年迄今下降了7.4%（2024年下降7%）。不过，由于该研究并未纳入Zalando、Temu等国际平台的数据，因此实际的时尚市场规模可能被低估了。

全球宠物市场蓬勃发展，越南成全球贸易新枢纽

伴随着人们生活方式的转变，宠物市场也迎来了爆发式增长。Euromonitor的报告显示，2025年全球宠物护理市场规模预计将达到2070亿美元。其中，猫粮市场表现尤为突出，2020年至2025年的年复合增长率高达6%，远超犬粮的3.8%。

亚太地区在宠物市场中表现抢眼，新加坡、越南、菲律宾等国家在2024年至2025年期间，宠物猫饲养量分别增长了6%、7%和9%。预计到2030年，该地区猫粮的价值占比将达到56%。这种增长主要得益于养猫成本相对较低、区域监管和文化差异等多种因素的驱动。除了猫粮，宠物用品（五年复合增长率7%）以及膳食补充剂也成为了宠物市场的增长亮点。

同时，在全球贸易格局调整的背景下，越南正成为一个重要的受益者。2025年上半年，越南吸收了大量因美国关税政策而重定向的贸易流量，一跃成为中国商品的五大目的地之一。为了更好地承接这一贸易转移，全球领先的物流公司DHL全球货运也加大了在越南的布局，将胡志明市的集装箱货运站从4600平方米扩建至6800平方米，海防站点也达到了4000平方米，新增了保税与非保税的仓储能力。

**新媒网跨境认为，**这些举措无疑将助力越南从一个制造业中心，逐步向全球贸易的转运中心转型。DHL通过完善物流设施，积极支持越南在全球贸易体系中巩固其重要地位，也为全球供应链的多元化和韧性注入了新的活力。

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