亚马逊比利时站3年冲TOP2！狂砸10亿抢占欧洲！

在当下全球化的浪潮中，跨境电商已然成为连接世界市场的重要桥梁，其活力与潜力持续吸引着各方目光。欧洲市场，作为全球消费能力强劲的区域之一，其电商格局的演变，特别是大型平台企业的战略布局与市场表现，对我们国内的跨境从业者而言，无疑是极具参考价值的风向标。深入了解这些动态，不仅能帮助我们洞察市场趋势，更能为我们的出海策略提供宝贵借鉴。

近期，欧洲电商市场传来一则引人注目的消息：电商巨头亚马逊，自2022年秋季专门面向比利时市场推出在线商店以来，短短三年时间，已迅速成长为该国的第二大在线零售商。这一成就的背后，是亚马逊在比利时市场持续且大规模的战略投资，其中一项重要举措便是着力发展位于安特卫普附近霍博肯分拣中心的当日达服务，以期进一步提升用户体验并巩固市场地位。

比利时市场的物流深耕

物流，向来是电商业务的核心竞争力。亚马逊深谙此道，并正在比利时市场投入重金构建其高效的物流网络。2025年近期，亚马逊宣布了一项庞大的投资计划，预计在2025年至2027年期间，将向比利时市场注资逾10亿欧元。

据外媒报道，亚马逊比利时区域负责人艾娃·费克特（Eva Faict）女士，在其位于比利时的唯一物流中心向媒体透露了更多细节。该物流中心于2022年秋季，即亚马逊比利时站点同步上线时启用。目前，这里平均约有百名员工，其中约一半为直接雇佣，另一半则通过临时机构招聘，主要负责夜间操作。他们的主要任务是将从亚马逊德国和法国仓库运来的包裹进行分拣和准备，随后交付给比利时本地的消费者。在最后一公里配送环节，亚马逊与当地十四家合作伙伴公司紧密协作，确保商品能高效送达。费克特女士对该物流设施的未来发展充满信心，表示“我们拥有充足的扩展空间”，预示着未来物流网络的进一步优化和扩张。

物流基础设施的完善和运营效率的提升，不仅是满足消费者需求的基石，更是亚马逊在全球范围内制胜的关键法宝。对于国内跨境从业者而言，这清晰地表明，无论目标市场身处何方，可靠、高效的物流体系始终是支撑业务增长、提升用户满意度的生命线。我们应持续关注国际物流技术创新，合理规划仓储布局，并与优质的物流服务商建立长期稳定的合作关系，以应对日益复杂的跨境配送挑战。

“当日达”服务的战略部署

亚马逊一贯致力于通过丰富的产品选择、具备竞争力的价格以及快速便捷的配送选项来吸引和留住消费者。在比利时市场，亚马逊正计划通过“当日达”服务，进一步赢得消费者的青睐。费克特女士透露，这笔庞大投资的一部分将专项用于发展当日达业务。她坦言：“我们不会立即将所有商品都纳入当日达范围，但会优先针对那些消费者希望尽快收到的商品，比如尿布或牙膏这类日常必需品。”

“当日达”服务的推出，无疑是亚马逊在提升用户体验方面迈出的重要一步，尤其是在竞争激烈的电商市场中，极速配送往往能成为消费者选择的决定性因素。为了实现这一目标，亚马逊正在积极探索更环保、更高效的配送方式。例如，在安特卫普等繁忙的城市区域，亚马逊正大力投入使用自有货运自行车进行配送。费克特女士强调：“我们对比利时市场的部分投资，就包含这些自行车。”这一举措不仅有助于亚马逊实现更快、更清洁的配送，也符合当前全球对可持续发展和绿色物流的倡导，这对于提升企业形象、赢得环保意识日益增强的欧洲消费者至关重要。

从中国跨境电商的角度审视，亚马逊的“当日达”策略启示我们，在海外市场的竞争已进入服务精细化、体验个性化的新阶段。单纯的价格优势已不足以维系长期的竞争力，高效、便捷、环保的配送服务正成为新的增长引擎。对于希望在欧洲市场站稳脚跟的中国卖家来说，深入研究目标市场的物流基础设施、消费者对时效性的偏好以及本地化配送解决方案，将是构建竞争优势的必经之路。与当地优质的第三方物流伙伴合作，或探索前置仓、海外仓等模式，甚至考虑与创新型配送企业协作，都是值得研究的方向。

比利时电商市场的竞争态势

在比利时电商市场，亚马逊的迅速崛起，无疑给既有市场格局带来了冲击。它正紧随荷兰在线百货商店bol的步伐，后者目前仍是比利时市场的领导者。

根据相关机构对电商市场的测算，亚马逊目前已成功攀升至比利时电商领域的第二位。尤其值得关注的是，外媒援引电商教授罗尔·盖瓦斯（Roel Gevaers）的分析指出：“今日（2025年），亚马逊在所有电商品类中均已位居第二，并成功超越了Coolblue。”这相较于2023年其在家具与家居用品领域排名第四、电子产品排名第三的状况，展现了显著的进步。然而，盖瓦斯教授也同时指出：“bol在比利时的营收目前仍是亚马逊的2.5倍，因此它依然是明确的市场领导者。”

亚马逊的快速增长及其对Coolblue的超越，充分展示了其强大的市场渗透能力和品牌影响力。它不仅在物流服务上发力，更通过其一贯的丰富选品和价格策略，逐步赢得了比利时消费者的认可。然而，bol作为深耕多年的本土电商巨头，其在消费者心中的品牌忠诚度、本土化运营经验以及完善的供应链网络，仍是其保持领先地位的重要因素。

对于中国的跨境卖家来说，比利时市场的竞争格局演变，揭示了欧洲市场复杂且多元的竞争生态。一方面，亚马逊等全球巨头的强势入局，带来了更激烈的竞争，但同时也提供了更为成熟的平台和基础设施。另一方面，bol这类本土电商平台，凭借对本地消费者需求的深刻理解和文化亲近性，依然占据主导地位。因此，中国卖家在选择平台和制定策略时，需要权衡不同平台的优劣势，既可以借助亚马逊的全球影响力拓展市场，也可以考虑与本土平台合作，实现更精准的市场触达。深入分析目标市场消费者的购物习惯、文化偏好以及对品牌和价格的敏感度，将是制定差异化竞争策略的关键。

亚马逊在荷兰市场的同步布局

值得一提的是，费克特女士不仅负责比利时市场，同时也是亚马逊荷兰区域的负责人。在荷兰，亚马逊同样采取了积极的攻势，并在未来三年内向该市场投入超过14亿欧元的巨额资金。

亚马逊在荷比卢（荷兰、比利时、卢森堡）地区的整体战略布局，反映了其对欧洲区域市场的长远规划。通过在邻近市场同步进行大规模投资，亚马逊不仅能够实现资源共享、提升运营效率，更能形成区域协同效应，进一步巩固其在欧洲大陆的电商地位。荷兰市场作为欧洲重要的经济体和电商枢纽，其战略地位不言而喻。亚马逊在该市场的持续投入，预示着其在整个欧洲西北部地区的全面深耕。

这对于中国的跨境从业者来说，提供了一个更宏观的视角。欧洲市场并非单一的整体，而是由多个具有独特文化、语言和消费习惯的国家构成。亚马逊的区域性战略，提醒我们在拓展欧洲市场时，不能仅仅停留在单一国家的视角，而应考虑区域市场的联动性。例如，在物流规划、营销推广、品牌建设等方面，可以探索如何实现区域层面的协同效应，从而提升整体的市场效率和竞争力。同时，研究亚马逊在不同欧洲国家市场的差异化策略，也有助于我们更好地理解不同市场的特点，制定更具针对性的本地化运营方案。

对中国跨境从业者的启示与思考

亚马逊在比利时和荷兰市场的积极布局及其所取得的阶段性成果，为我们国内的跨境电商从业者提供了多方面的启示：

首先，本土化运营与精细服务至关重要。 亚马逊通过建立本地物流中心、雇佣本地员工、与本地配送伙伴合作，并针对性地推出“当日达”服务等，无不体现了其深入市场的决心。对于中国卖家而言，这意味着要超越简单的商品销售，更要关注如何提供符合当地消费者期待的购物体验，包括本地化的客户服务、符合当地法规的商品认证、以及对文化差异的尊重。

其次，物流效率是核心竞争力。 在欧洲这样的成熟市场，消费者对配送时效性和便捷性有着较高要求。亚马逊在物流方面的巨额投入，包括对货运自行车等绿色配送方式的探索，都强调了供应链优化和高效配送的重要性。中国的跨境卖家应持续优化自身的供应链管理，探索海外仓模式、提升物流响应速度，并关注环保物流趋势，以满足欧洲消费者日益增长的需求。

第三，持续创新与适应市场变化。 欧洲电商市场竞争激烈，且消费者需求不断演变。亚马逊通过推出“当日达”等创新服务，积极应对市场挑战。这提醒我们，作为跨境卖家，不能墨守成规，而应保持对市场趋势的敏锐洞察，勇于尝试新的产品、新的营销模式和新的服务体验。例如，随着消费者对可持续发展的关注度提升，提供环保产品、使用环保包装等，都可能成为新的竞争优势。

第四，关注区域市场协同效应。 亚马逊在荷比卢地区的整体战略，提示我们可以从更广阔的区域视角来规划欧洲市场策略。考虑在物流、营销和品牌建设上实现区域内的协同，有助于提高整体运营效率，降低成本，并提升品牌在整个区域的影响力。

总体而言，亚马逊在欧洲市场的每一步，都值得我们国内的跨境从业人员细致观察与深入分析。这不仅是了解竞争对手的窗口，更是学习和提升自身竞争力的宝贵机会。只有持续关注这类市场动态，并积极将其转化为我们自身发展的动力，才能在全球电商的广阔舞台上走得更远、更稳健。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-belgium-top2-in-3yr-1b-invest.html