亚马逊出手！新Bazaar低至10刀，直面Temu抢占市场。

新媒网跨境获悉，全球电商巨头亚马逊于近日宣布，正式在其全球十余个市场推出全新的独立低价购物应用程序——Amazon Bazaar。此举被外界普遍解读为亚马逊在全球低价电商领域的战略性布局，旨在直接与包括Temu、Shein以及TikTok Shop在内的多个新兴低价电商平台展开竞争。

Amazon Bazaar应用程序的核心定位是提供价格实惠的商品。据亚马逊方面介绍，该平台上的大多数商品价格均在10美元以下，甚至有部分商品低至2美元。目前，这款应用程序已在安卓（Android）和苹果iOS平台上线，首批覆盖的市场包括中国香港、菲律宾、中国台湾、科威特、卡塔尔、巴林、阿曼、秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加、多米尼加、牙买加以及尼日利亚。亚马逊表示，未来几个月内，将有更多国家和地区的用户能够体验到这款应用。此次选定的市场，多为亚洲、非洲和拉丁美洲等新兴经济体，这些地区消费者对商品价格更为敏感，且移动互联网普及率持续提升，为低价电商模式提供了广阔的增长空间。

此番推出独立应用的策略，标志着亚马逊正全面加码与低价电商的竞争。近年来，源自中国的Temu、Shein以及TikTok Shop等平台凭借其创新的商业模式和极致的性价比优势，迅速在全球市场崛起。这些平台通常采用工厂直达消费者的模式，辅以社交裂变、游戏化营销等策略，在商品价格、配送效率和用户互动方面形成了独特的竞争力。它们在全球范围内，特别是在年轻用户群体和预算有限的消费者中取得了广泛关注和快速增长。这些平台提供的时尚服饰、家居用品、电子产品及其他生活百货，吸引了大量消费者。Amazon Bazaar的上线，正是亚马逊针对这一日益壮大的市场趋势，旨在争夺对价格敏感的消费者，以期在全球低价电商赛道中占据一席之地。

在商品品类方面，Amazon Bazaar应用程序将提供“数十万种”时尚、家居用品和生活类产品。为了确保用户购物体验的流畅性，该应用沿用了亚马逊主站的诸多经典功能，例如消费者评价和星级评分系统，这有助于消费者在购物前获取更多参考信息，做出更加明智的购买决策。

在用户账户和支付流程上，Amazon Bazaar与亚马逊现有体系实现了无缝对接。用户可直接使用其原有的亚马逊账户进行登录和购物，大大简化了新用户的注册流程。支付方式也保持了多样性，支持Visa、Mastercard和美国运通（American Express）等主流国际信用卡，方便了全球用户的支付需求。物流方面，订单需要达到当地设定的最低消费金额方可享受免费配送服务，具体金额因市场而异，此举旨在平衡用户体验与运营成本。对于未达到免费配送门槛的订单，则会收取标准的运费。

关于配送时效，亚马逊承诺商品将在两周或更短的时间内送达，这在跨境物流领域具有一定的竞争力。退货政策也相对宽松，消费者可在收到商品后的15天内享受免费退货服务，降低了用户的购物风险。此外，Amazon Bazaar还提供多语言客户支持，以满足不同地区用户的沟通需求。目前，该应用支持包括英语、西班牙语、法语、葡萄牙语、德语和繁体中文在内的六种语言，体现了其全球化运营的考量和对本地用户体验的重视。

为了进一步吸引和留存用户，Amazon Bazaar还引入了诸多互动性功能，例如社交抽奖和促销活动，这些玩法在许多中国跨境电商应用中颇受欢迎，并被证明能有效提升用户参与度及平台的活跃度。同时，为鼓励新用户尝试，Amazon Bazaar为首次使用该平台的用户提供了首次配送5折的优惠，以此降低新用户体验门槛。

值得注意的是，Amazon Bazaar与亚马逊此前于2024年11月推出的Amazon Haul存在一定程度的业务重叠。Amazon Haul作为亚马逊对Shein和Temu的回应，最初是在亚马逊主网站和应用程序内运行，并继续服务于美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和澳大利亚等成熟市场。在墨西哥、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国等地区，亚马逊也曾以“Bazaar”的品牌名，通过主购物应用提供类似的低价商品选择，这些模式目前仍在持续运营。尽管这种双品牌策略可能在一定程度上带来认知上的复杂性，但亚马逊官方解释称，采用“Haul”和“Bazaar”这两个名称，是为了更好地契合不同市场的当地语言偏好和文化习惯，以实现更精准的市场渗透。这种灵活的品牌策略，也体现了亚马逊在不同市场采取差异化竞争手段的考量。

这一系列举措表明，亚马逊在全球低价电商市场的布局正逐步深入，其意图不仅在于提供更多元的商品选择，更在于通过差异化的平台运营和本地化策略，巩固其在全球电商领域的领先地位，并在日益激烈的市场竞争中寻求新的增长点。新媒网跨境认为，Amazon Bazaar的推出，无疑将为全球电商市场注入新的活力，并对现有市场格局产生深远影响。

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