澳大利亚亚马逊首涉生鲜配送！携手Harris Farm拓市场。

近日，全球电商巨头亚马逊在澳大利亚市场迈出了在生鲜杂货配送领域的重要一步。亚马逊澳大利亚公司与澳大利亚家族企业Harris Farm Markets达成合作，正式进军生鲜商品配送业务。这一合作标志着亚马逊在澳大利亚首次涉足新鲜农产品配送服务，其核心在于将Harris Farm Markets的生鲜产品和特色杂货通过亚马逊平台提供给消费者。

合作细节与服务范围

根据合作协议，Harris Farm Markets的生鲜和精选杂货系列已在亚马逊平台上线。初期，这项配送服务将覆盖悉尼的中央商务区（CBD）及内西区。消费者可以通过亚马逊平台选购Harris Farm Markets的商品。

具体的履约方式为，订单将由Harris Farm位于Leichhardt的门店进行分拣和打包。在配送服务方面，消费者可以选择两小时送达的服务窗口，并可选择当日送达或次日送达。在运费政策上，亚马逊Prime会员在订单金额达到100澳元及以上时，可享受免费配送服务；非Prime会员的免费配送门槛则为200澳元及以上。

亚马逊Prime亚太区总监Arno Lenior表示，“日常必需品是亚马逊在澳大利亚增长最快的品类之一。此次能够将Harris Farm Markets的优质生鲜和特色商品纳入选品范围，亚马逊对此感到欣喜。这将使符合条件的消费者能够在亚马逊平台完成一站式杂货购物。”

合作双方的战略考量

目前，总部位于悉尼的Harris Farm Markets在澳大利亚新南威尔士州、昆士兰州和首都领地运营着超过30家门店。对于此次与亚马逊的合作，Harris Farm Markets联合首席执行官Angus Harris表示，公司对能与亚马逊合作感到兴奋，认为这有助于超市扩大市场覆盖面。

Angus Harris先生指出，亚马逊与Harris Farm Markets在“客户至上”的理念上存在共识，并且亚马逊的物流专业能力能够帮助Harris Farm Markets更可靠地将更多优质商品送达更多家庭。他补充道，这种合作还有助于公司在竞争激烈的杂货零售领域保持响应能力，同时不影响其在优质产品和高性价比方面的声誉。

Harris Farm Markets的官方网站也阐述了此次合作的战略意义，将其比喻为“在繁忙的购物中心新开一家门店”。网站信息显示，通过与亚马逊合作，Harris Farm Markets能够利用亚马逊世界级的物流和配送能力，从而更可靠、更快速地将新鲜食品送到更多家庭。

澳大利亚线上杂货市场竞争态势

新媒网跨境了解到，亚马逊与Harris Farm Markets的此次合作，进一步加剧了澳大利亚线上杂货配送市场和即时配送领域的竞争。近年来，这一市场已变得日益拥挤。

回顾过去一年的市场动态，2025年，澳大利亚折扣连锁超市Aldi宣布与配送平台DoorDash建立独家合作关系，共同提供商品配送服务。与此同时，澳大利亚两大主流连锁超市Coles和Woolworths则继续运营其自有的配送网络，并积极与包括DoorDash和Uber Eats在内的第三方平台展开合作，以满足不同消费者的配送需求。值得一提的是，Harris Farm Markets此前已与Uber Eats保持着配送合作关系，并且该合作仍在持续。

澳大利亚的线上杂货市场在过去几年中呈现出显著增长。疫情期间，消费者对线上购物和配送服务的需求激增，推动了这一市场的快速发展。各类参与者，包括传统超市、折扣店以及新兴的即时配送平台，纷纷加大投入，以争夺市场份额。

例如，Coles和Woolworths作为澳大利亚最大的两家超市，拥有广泛的实体店网络和成熟的供应链体系，它们在很早就开始布局线上业务，并不断优化其配送服务，包括提供当日送达、预约配送等多种选择。而DoorDash和Uber Eats等第三方配送平台，则以其高效的配送能力和广泛的商家合作，迅速在即时配送领域占据一席之地，成为消费者获取生鲜和杂货商品的重要渠道。

亚马逊此次与Harris Farm Markets的合作，被视为其在澳大利亚市场深化本地化战略、拓展服务范围的关键一步。通过与拥有良好声誉和品质保障的本地生鲜零售商合作，亚马逊旨在提升其在生鲜领域的竞争力，并为Prime会员提供更具吸引力的服务。此举也将促使其他市场参与者重新评估其战略，加大在服务质量、配送效率和商品丰富度方面的投入，以应对日益激烈的市场竞争。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-au-fresh-delivery-with-harris-farm.html