亚马逊重磅入局澳洲生鲜！牵手近10亿刀精品农场。

澳大利亚悉尼，2026年——全球电子商务巨头亚马逊在澳大利亚市场再次展现其战略布局，与本土家族企业、精品生鲜零售商Harris Farm达成了一项重要的合作协议。此举标志着亚马逊澳大利亚站首次在其平台引入生鲜杂货品类，旨在进一步扩大其市场份额并提升用户体验。

这项合作具体内容显示，亚马逊澳大利亚站将率先在悉尼超过80个区域为消费者提供Harris Farm的优质生鲜商品。消费者可以通过亚马逊的网站直接选购，并享受当日达或次日达的便捷配送服务。此项服务进一步明确了亚马逊在生鲜领域的投入。

据了解，亚马逊为此次生鲜配送设置了两小时的配送时段选项，并提供无人签收服务，以适应消费者多样化的需求。对于亚马逊Prime会员，凡Harris Farm订单金额达到100澳元或以上，即可享受免运费服务；非Prime会员的订单金额达到200澳元或以上，同样可免除运费。此外，无论哪种会员身份，消费者均无需支付任何服务费或打包费，这一政策体现了双方在提升消费者购物体验方面的共同努力。

Harris Farm作为一家专注于精品生鲜的零售商，近期公布的年度交易更新数据显示，其年销售额已接近10亿澳元。该公司目前拥有33家门店，正积极寻求将其市场定位为高端生鲜供应商，旨在对澳大利亚两大零售巨头Woolworths和Coles发起挑战。

亚马逊在澳生鲜市场的新战略动向

此次与Harris Farm的合作，被视为亚马逊在澳大利亚生鲜杂货领域的一次重要战略调整。此前，亚马逊在澳大利亚的生鲜业务发展路径相对曲折，曾试图通过不同的模式切入市场。例如，亚马逊在北美市场推出的Amazon Fresh和Whole Foods Market模式，并未能在澳大利亚迅速复制其成功经验，部分原因在于澳大利亚本土生鲜零售格局的固化以及供应链整合的复杂性。

新媒网跨境获悉，通过与像Harris Farm这样在本地拥有强大品牌认知度、优质商品供应和成熟供应链的合作伙伴携手，亚马逊能够更有效地规避独自搭建生鲜物流和采购体系的初期高昂成本和运营风险。这种“轻资产”的合作模式，使得亚马逊能够迅速将高品质生鲜商品带给其庞大的用户基础，同时利用自身强大的电商平台技术和配送网络优势。对于亚马逊而言，生鲜杂货是吸引和留住高频次消费者的关键品类，有助于提升用户粘性，并带动平台其他商品的销售。

Harris Farm的精品生鲜之路与市场挑战

Harris Farm选择与亚马逊合作，是其进一步巩固和拓展“精品生鲜”市场定位的关键一步。在澳大利亚，Woolworths和Coles两家巨头占据了绝大部分的市场份额，它们拥有广泛的门店网络、强大的议价能力和成熟的供应链体系。对于Harris Farm而言，要在这两位巨头的夹缝中求生存并发展，必须走出差异化路线。

Harris Farm的策略在于提供更高品质、更具特色、更注重原产地和季节性的生鲜产品，满足对生活品质有更高要求的消费者群体。其接近10亿澳元的年销售额，充分证明了其在这一细分市场的成功。然而，要将这种成功从线下门店复制到线上，并扩大其覆盖范围，仅凭自身的力量存在挑战。与亚马逊的合作，为Harris Farm提供了一个现成的、流量巨大的线上销售渠道和高效的配送能力，使其能够触达更多此前受地理限制而无法服务的消费者。

澳大利亚线上生鲜市场格局与趋势

澳大利亚的线上生鲜市场近年来发展迅速，尤其是在疫情期间，消费者对线上购物的需求激增，加速了传统零售商和电商平台的数字化转型。Woolworths和Coles都投入巨资发展各自的线上平台和配送服务，包括“点击提货”和“送货上门”等多种模式。

新媒网了解到，尽管线上生鲜市场增长显著，但其渗透率与一些发达国家相比仍有提升空间。消费者对于生鲜商品的质量、新鲜度以及配送时效性有着较高的要求。亚马逊与Harris Farm的合作，正是针对这些核心痛点，力求通过提供优质商品和高效服务来赢得市场。此次合作有望进一步激发市场活力，促使其他竞争者加大在生鲜电商领域的投入和创新。

从宏观层面看，此举也反映了全球零售业向线上化、数字化转型的不可逆趋势。无论是传统大型超市还是精品专营店，都必须积极拥抱电商平台，拓展新的销售渠道，以适应消费者日益变化的购物习惯。亚马逊的平台优势结合Harris Farm的商品特色，共同构建了一个可能改变澳大利亚生鲜零售格局的新模式。

物流与供应链的整合与优化

生鲜商品的线上销售对物流和供应链提出了极高的要求，包括冷链运输、库存管理、最后一公里配送效率等。亚马逊在澳大利亚已经建立了较为完善的仓储和配送网络，此次合作无疑将充分利用这些现有资源。将Harris Farm的优质生鲜商品整合到亚马逊的配送体系中，有助于优化物流路径，提高配送效率。

对于Harris Farm而言，与亚马逊的合作也意味着其自身的供应链体系需要与亚马逊的平台接口进行更紧密的集成。从订单处理、库存同步到商品分拣和包装，都需要进行精细化管理，以确保商品在最短时间内、以最新鲜的状态送达消费者手中。这种供应链层面的协同效应，对于提升整体运营效率和降低成本具有积极意义。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-au-fresh-1b-harris-farm-deal.html