亚马逊巨变！免费API明年起收费1400刀，第三方开发者生态洗牌！

全球营销巨头财务披露标准引争议：阳狮首席执行官呼吁奥姆尼康统一营收报告口径

近日，全球广告营销行业的一项财务披露标准差异问题再次浮出水面，引发业内广泛关注。新媒网跨境获悉，法国阳狮集团首席执行官亚瑟·萨杜恩（Arthur Sadoun）在一场于西班牙巴塞罗那举行的行业会议上公开指出，美国奥姆尼康集团应采用与其他主要控股公司一致的财务报告方式。此前有报道称，奥姆尼康集团计划于本月晚些时候与美国埃培智集团（IPG）完成合并，此举将重塑全球营销控股公司的竞争格局。

据外媒报道，萨杜恩在发言中强调，奥姆尼康集团历来习惯采用“总收入”（gross revenue）模式报告其财务业绩，即在未扣除任何成本和开支前的全部营业收入。然而，包括阳狮集团、英国WPP集团、日本电通集团以及法国汉威士集团在内的其他主要行业参与者（以及埃培智集团在此之前）均采用“净收入”（net revenue）模式进行报告，即在扣除客户项目成本、媒体采购支出等直接成本后的收入。

萨杜恩表示，当奥姆尼康集团在全球控股公司中位列第三时，这种报告方式的差异“并不是一个问题”。但随着奥姆尼康与埃培智的合并，新实体在“总收入”层面将跃居行业首位。这种不同的报告标准，在一定程度上造成了市场对各公司实际规模和盈利能力的理解偏差，使得投资者和市场分析师难以进行公平、直接的比较。萨杜恩同时承诺，如果奥姆尼康集团不采纳统一的报告标准，阳狮集团也将考虑开始报告其“总收入”数据。此举或将推动其他控股公司重新审视并统一其财务报告方式，以提高行业的透明度。

亚马逊重磅调整第三方开发者API收费政策：行业生态面临洗牌

自2009年以来一直免费开放的亚马逊“销售伙伴API”（Selling Partner API），将于2025年1月起正式实行收费政策。新媒网跨境了解到，根据亚马逊最新公布的细则，第三方开发者将需要支付一笔固定的年度费用1400美元，并根据API调用量按月支付额外费用。这一政策变化对整个亚马逊第三方卖家服务生态系统产生了深远影响，尤其是对那些依赖API提供库存管理、定价优化、产品展示页面等服务的技术供应商。

“销售伙伴API”是亚马逊向第三方开发者开放的关键接口，允许其创建工具和服务，帮助卖家更高效地管理其在亚马逊平台上的业务。此次收费，不仅包括固定的年费，还引入了基于API调用量的浮动月费，这意味着开发者每访问一次数据或执行一次操作，都可能产生费用。

外媒分析师本·多诺万（Ben Donovan）指出，对于大型软件控股公司而言，这些新增成本可以在其庞大的产品组合中进行分摊和消化。然而，对于规模较小的技术供应商来说，此次收费政策可能导致其运营成本急剧上升，甚至面临难以承受的压力。例如，一个拥有1000个客户的卖家工具，预计每月将额外承担约10000美元的成本。多诺万进一步指出，此类卖家工具的市场定价通常在每月10到20美元之间。若新增的API费用直接转嫁给卖家，将导致工具的经济性大幅降低，甚至可能使其失去市场竞争力。

亚马逊的这一策略并非孤例，外媒观察到其过往多次通过改变政策来收紧对生态系统的控制。例如，亚马逊的广告业务从最初的选择性服务逐渐演变为卖家“必选”的营销投入；为享受Prime会员服务带来的流量优势，使用亚马逊物流服务（FBA）一度成为事实上的“强制”选项；曾经繁荣的第三方联盟营销行业，也因亚马逊切断集成而遭受重创；此外，早期第三方DSP曾一度拥有Fire TV广告库存的完全可见性，但此后也受到了限制。目前，亚马逊广告API仍保持免费状态，但这一现状的持久性也引发了业界的猜测。此次“销售伙伴API”的收费，被视为亚马逊进一步优化其生态系统收入结构，并可能促使部分小型开发者退出市场或被大型供应商整合的信号。

品牌营销新趋势：多元化网红营销合作模式兴起

当前，网红营销领域呈现出新的发展趋势，品牌方正在积极拓展与不同类型社交媒体创作者的合作，甚至包括那些看似与产品或品牌没有直接关联的运动员或公众人物。这种策略旨在打破传统营销的界限，触达更广泛、更多元的受众群体。

美国床垫品牌Saatva的公关高管莎莉·阿贾伊（Shari Ajayi）在外媒采访中表示，对于该品牌与美国冬奥会运动员建立的联盟合作关系，这些运动员可能并非传统意义上与床垫品牌关联的第一人选。然而，正是这种“非典型”的合作，能够为品牌带来意想不到的关注度和新鲜感。通过与不同领域、不同背景的创作者合作，品牌能够利用他们的个人影响力、专业背景或独特魅力，以更真实、更生活化的方式传递品牌信息，从而建立起更深层次的情感连接。

这种多元化合作的趋势并非仅限于面向消费者的品牌营销。越来越多的B2B（企业对企业）和SaaS（软件即服务）供应商也开始跳出传统的白皮书发布和客户管理模式，尝试通过引人注目的消费者导向型网红营销活动来扩大品牌影响力。例如，外媒报道雅虎近日推出了一部由喜剧演员特洛伊·霍克（Troy Hawke）出演的全新商业广告；而专注于网红与品牌变现的SaaS服务商Air，也发布了一段由知名网红“The Rizzler”出演的宣传视频。这些案例表明，不同行业的品牌都正在探索新的营销路径，以适应不断变化的数字媒体环境和消费者行为模式。

行业快讯：媒体与科技领域动态速览

媒体行业动向：

• 据外媒消息，美国全国广播公司（NBC）正在筹备推出一个全新的线性体育频道——NBC体育频道（NBC Sports Network）。
• 外媒报道，迪士尼与YouTube TV之间的长期纠纷，正在对ABC的新闻收视率产生一定影响。

技术与招聘前沿：

• 外媒AdMonsters发布了广告运营团队不堪重负的十大迹象，为行业提供了参考。
• 领英（LinkedIn）近期推出了一项新的AI功能，该功能允许用户进行更具描述性、而非仅仅依赖职位名称的搜索，以提升招聘匹配的精准度。
• 关于营销人员应如何评估和选择AI技术供应商，外媒Foreign Key刊载了相关见解，并获得领英行业专家迈尔斯·扬格（Myles Younger）的推荐。

行业高管任命：

• Locality公司宣布任命迈克尔·柯林斯（Michael Collins）为新任首席执行官。
• 迈克尔·佩拉尔塔（Michael Peralta）已加入Future公司，担任首席营收官（CRO）一职。
• 亚马逊云计算服务（AWS）晋升斯蒂芬妮·莱瑟（Steph Layser）为出版商和广告商子行业负责人。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-api-fees-1400-from-2025-dev-shakeup.html