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亚马逊广告营销云（Amazon Marketing Cloud, AMC）向所有赞助广告活动卖家全面开放

2025年，全球跨境电商领域迎来一项重要进展。亚马逊广告（Amazon Ads）宣布，其于2019年推出的数据净室解决方案——亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud, AMC），现已全面开放给所有通过亚马逊广告购买赞助广告活动的卖家。这一举措标志着亚马逊在数据分析和广告测量领域的进一步深化，尤其对平台上的中小品牌而言，数据洞察能力得到了显著提升。

亚马逊营销云：一个重要的数据净室解决方案

亚马逊营销云（AMC）本质上是一个先进的数据净室（Clean Room）解决方案。在当前全球数字广告行业日益重视用户隐私和数据安全的背景下，数据净室扮演着关键角色。它允许广告主在安全且隐私合规的环境中，将其自身的消费者数据与亚马逊庞大的购物、浏览以及流媒体信号进行交叉比对和分析。这种机制确保了数据在使用过程中不会泄露个人身份信息，从而在保护用户隐私的同时，帮助品牌方获得更深层次的消费者行为洞察。

自2019年首次亮相以来，AMC的主要目标便是赋予广告主查询亚马逊庞大数据集的能力，进而优化其平台上的广告投放策略。通过AMC，广告主能够构建更精准的受众画像，评估不同广告渠道的效果，并据此调整预算分配，以实现更高的广告投资回报率。

功能升级与准入门槛降低

在此次全面开放之前，广告主若要使用AMC服务，通常需要经过亚马逊广告的注册审核流程，或者选择与Intentwise或Pacvue等第三方技术合作伙伴合作，以获取类似的衡量和分析能力。这种模式虽然有效，但在一定程度上提高了中小品牌独立利用AMC的门槛。

新媒网跨境获悉，最新的更新彻底改变了这一局面。现在，所有在亚马逊平台上销售商品并通过亚马逊广告购买赞助广告的品牌，都可以通过自助式广告控制台直接访问和使用AMC。这意味着，无论是大型品牌还是中小型卖家，都能够自主地将他们自己的购物者数据与亚马逊的第一方数据进行融合分析。此举显著降低了数据分析工具的使用门槛，让更多卖家有机会深入理解其广告活动表现和受众行为模式，从而做出更明智的营销决策。

此次功能升级还包括报告数据的拉取能力。广告主可以直接获取与广告活动表现及受众洞察相关的报告数据，这对于精细化运营和效果评估至关重要。

数据回溯窗口的扩展：提供更长的历史视角

为了进一步增强AMC的分析能力，亚马逊在2025年上半年还扩展了数据回溯窗口。此前的版本可能对可查询的历史数据时长有所限制，而现在，广告主可以查询亚马逊平台长达五年的购买信号数据，用于其衡量分析用例。这一扩展为品牌方提供了更长时间维度的消费者购买行为数据，使其能够追踪更长期的趋势、评估重复购买模式以及理解客户生命周期价值，从而为长期的营销策略制定提供有力支撑。例如，品牌可以分析过去五年内某一特定产品的销售高峰与广告投放的关系，或者特定品类消费者购买行为的季节性变化。

亚马逊广告业务的强劲增长背景

AMC的全面开放和功能升级，发生在亚马逊广告业务持续强劲增长的大背景下。外媒报道，在2024年第二季度，亚马逊的广告业务营收达到了157亿美元。这一庞大的数字凸显了广告业务在亚马逊整体营收结构中的重要性及其快速增长的势头。

亚马逊凭借其庞大的用户基础、丰富的购物数据和日益完善的广告技术，已成为全球数字广告市场中不可忽视的参与者。通过提供AMC这样的先进工具，亚马逊不仅能够吸引更多广告主在其平台上投入预算，也通过赋能卖家提升广告效果，从而进一步巩固其在电商广告领域的领先地位。AMC的普及，有望进一步推动卖家在亚马逊生态系统内的广告投入效率，形成良性循环。

对跨境电商行业的影响

新媒网跨境了解到，此次AMC的全面开放，对于整个跨境电商行业具有多重意义。首先，它让中小型跨境卖家能够以更低的成本和更高的效率获取深度数据洞察，这有助于他们优化产品定位、提升营销精准度、降低试错成本。在竞争日益激烈的跨境市场中，数据驱动的决策能力是企业保持竞争力的关键。

其次，数据净室解决方案的普及，也反映了全球数字广告行业向隐私保护和第一方数据利用转型的趋势。随着第三方Cookie的逐步淘汰，拥有丰富第一方数据的平台如亚马逊，其数据价值将进一步凸显。AMC的易用性提升，无疑将加速广告主拥抱这一新范式，更有效地利用自有数据与平台数据相结合进行广告投放。

总而言之，亚马逊广告此次针对AMC的更新，是一次深思熟虑的战略部署，旨在为所有级别的卖家提供更强大、更便捷的数据分析工具，从而在保护隐私的前提下，最大限度地发挥广告效果，进一步推动亚马逊广告业务的增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-amc-open-for-all-5yr-data-insight.html