亚马逊AI创意代理助跨境广告狂飙338%！

生成式人工智能在广告创意领域的应用日益深化，其在提升效率与保持创意独特性之间如何取得平衡，已成为行业关注的焦点。亚马逊（Amazon）在这一领域采取了独具匠心的方法，致力于确保人工智能生成的内容是具有创造力的“生成式”（Generative），而非流于平庸的“通用式”（Generic）。

亚马逊产品与技术副总裁杰伊·里奇曼（Jay Richman）近期在一次专业访谈中指出，业界普遍存在一种担忧，即如果品牌完全依赖基于提示词的自动化生成，广告创意可能会变得公式化，从而丧失其独特的吸引力。对此，里奇曼表示，亚马逊的策略与此不同，其核心在于从产品本身的深层洞察出发，构建每一个广告创意。

亚马逊的人工智能系统并非从一个宽泛的通用提示开始，而是基于一系列产品专属的细致分析。这包括对消费者评价的深入挖掘、市场竞品对比、品类数据洞察，以及里奇曼所提及的、从网络上海量信息中收集到的“真实世界知识”。他强调，每一个广告创意都应该像一片独特的雪花，拥有其不可复制的特质。里奇曼正是这些驱动亚马逊广告创意工具的人工智能系统的设计与管理者。

为了实现这一目标，亚马逊于2023年推出了“创意代理”（Creative Agent）工具，作为其创意工作室（Creative Studio）平台的一部分。新媒网跨境了解到，该工具允许品牌进行定制化的研究，不仅能深入了解消费者如何评价自身产品，还能洞察整个市场中的相关趋势。借助这些丰富的数据，广告主能够大规模地生成广告创意，同时确保其内容保持新颖、独到，并与品牌形象高度契合。

亚马逊在这一领域的优势还体现在其拥有海量且独特的内部数据。例如，通过分析消费者的行为模式，如最常见的退货原因，或者在正面评价中哪些产品特性被提及最多，亚马逊能够精准识别对消费者而言真正重要的卖点。这些洞察随后被巧妙地融入到广告创作中，指导品牌在广告中突出哪些关键信息，从而提升广告的有效性。

人工智能技术也显著提升了品牌在广告制作过程中的效率。以销售智能鸟屋的Bird Buddy公司为例，这家企业利用亚马逊的创意代理工具，迅速将其广告形式从简单的图片广告升级为更具吸引力的动态视频广告。此前，Bird Buddy团队缺乏资源来独立完成这种转变。然而，在引入亚马逊的工具后，该品牌在“父亲节”促销活动中，其广告表现实现了高达338%的显著增长。这清晰地展现了人工智能在创意制作效率和效果提升方面的巨大潜力。

里奇曼强调，在人工智能时代，最大的风险莫过于“坐视不理”或“迟迟不行动”。他警示称：“您的竞争对手很可能正在积极利用这些技术。”这种观点凸显了当前市场对快速采纳和应用人工智能以保持竞争力的普遍共识。此外，此次访谈还探讨了人工智能与人类创意之间如何实现平衡——这已成为一个跨越时间的新命题。人工智能也在为小型广告主创造新的机遇，使其能够以更低的成本和更高的效率产出高质量的广告内容。里奇曼还在访谈中提及了外界热议的可口可乐（Coca-Cola）人工智能生成的假日广告，进一步引发了对AI在广告创意中角色与边界的思考。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-ai-agent-boosts-ad-growth-338.html