惊！亚马逊AI广告9月洗牌，订单暴跌？三招逆袭绝境！

金秋九月，正是我们跨境电商人铆足干劲、冲刺业绩的好时节。每年的这个时候，即便尚未触及传统的年末旺季高峰，理论上订单量也该比八月更上一层楼。然而，今年的市场似乎带给我们一些新的思考和挑战。亚马逊平台近期对广告投放机制进行了深入调整，积极引入人工智能（AI）技术，希望在广告效果上实现质的飞跃。这项技术仍在不断优化与测试之中，其间可能引发的数据波动，无疑是摆在众多卖家面前的一道新课题。

新媒网跨境了解到，近期围绕AI广告的测试，确实让不少卖家感受到了前所未有的变化，尤其是在广告展现原理上，一些固有的经验似乎不再奏效。这就像一场新的“大考”，考验着我们对市场变化的敏锐度与适应能力。不过，正是每一次挑战，才更能激发我们中国跨境人的智慧与韧性。经过这段时间的摸索与实践，我们发现，面对这些新变化，并非束手无策，而是可以通过积极的策略调整来有效应对，甚至实现逆势增长。

回望今年九月，尤其是中旬之后，亚马逊广告的投放逻辑确实发生了不小的转变。如果我们把9月10号看作一个分界点，那么在此之后，特别是9月15号开始，整个广告运行机制与过去相比，已是判若两地。对于习惯了传统投放模式的卖家而言，这确实需要时间去理解和适应。这不是简单的参数调整，而是底层逻辑的革新，意味着我们需要从更深层次去把握AI时代的广告精髓。

当前，亚马逊平台的核心广告类型依旧是商品推广（SP）、展示型广告（SD）和品牌推广（SB）。面对AI优化带来的不确定性，我们观察到一个关键的策略：坚持这三种广告类型的“组合拳”式投放。这意味着，商品推广、展示型广告、品牌推广，包括品牌头条、定位广告等，都应协同运作，全面覆盖。因为在当前机制下，广告位之间存在着一种“连同效应”，单一或少量广告类型的投放，很可能导致买家流量被分流，最终订单流入竞品。通过全方位、多维度地铺设广告，才能最大程度地锁定潜在客户，确保流量不失。这正是我们众多卖家在实践中总结出的有效增长方法之一，它要求我们站在全局的高度，审视并优化广告布局。

当我们的产品链接订单出现波动时，不妨将目光投向类目中的头部卖家。如果他们的订单依然保持增长态势，这说明市场需求仍在，我们需要做的，就是更精准地去争夺这些流量。此时，定位广告便能发挥其独特的优势。通过深入分析竞品的ASIN，我们可以尝试将广告精准投放到那些表现出色的竞争对手页面，从而有效地“借力打力”，获取一部分本属于他们的潜在客户。当然，定位广告并非一劳永逸，其效果具有一定的时效性和波动性。经验告诉我们，最长一周时间，定位广告能够带来显著的订单增量，但之后就需要及时调整，重新发掘并定位新的竞品ASIN，保持策略的灵活性与迭代更新。这种动态调整，正是跨境电商运营精细化的体现，也体现了我们中国卖家在竞争中不断学习、快速迭代的优良品质。这是我们应对市场变化，实现订单有效增长的第二种策略。

此外，视频广告结合自动紧密匹配的策略，也在AI时代展现出强大的生命力。考虑到目前AI在识别静态图片广告时可能遇到的新挑战，视频广告以其动态、丰富的内容形式，目前受到的影响相对较小，依然遵循着较为稳定的展示逻辑。谁的视频内容更具吸引力，谁的出价更具竞争力，谁的视频在开头的五秒内就能抓住买家的眼球，谁就能占据更有利的广告位置。同时，虽然自动紧密匹配的逻辑也在AI的作用下发生着演变，但AI算法所识别出的关键词，依然与我们的产品紧密相关，能够有效确保广告触达精准的潜在买家。这种策略能够在一定程度上为我们的订单量提供稳定的支撑，是我们在复杂环境中维持并争取增长的第三种实用方法。通过这些实战检验的策略，我们深信，只要积极应对，就没有克服不了的困难。

新媒网认为，当前的跨境电商环境，充满机遇也伴随挑战。上述这些方法，并非空中楼阁，而是凝聚了众多一线卖家近半个月来的实战经验与数据验证。它们或许无法一蹴而就地解决所有问题，但却能为Listing订单带来切实有效的提升，为在摸索中前行的卖家们提供清晰的思路和坚定的信心。这正是我们中国跨境人“撸起袖子加油干”精神的生动写照，用实践去检验真理，用智慧去开辟新路。

在这样快速变化的行业里，系统化的学习和知识积累显得尤为重要。一本全面、深入的好书，往往能为我们提供宏观的视野和扎实的基础。就如当下广受行业内外好评的《跨境电商新时代》系列书籍，它不仅涵盖了亚马逊、Temu、Shein、TikTok等主流平台的运营精髓，更从选品、上架、广告投放、国际物流到海外支付等各个环节，进行了系统而详尽的阐述。这本书籍以全彩印制、图文并茂的形式呈现，版面设计也更为开阔，极大地提升了阅读的舒适性和知识的吸收效率。它不仅仅是一本工具书，更是一本思想指南，帮助新卖家快速入门，也助推老卖家突破瓶颈，在不断变化的市场中找到自己的位置。这样的书籍，正是我们提升自身“硬实力”的宝贵资源。

提及书籍，不禁让人感慨万千。在我们国家，随着经济社会的快速发展，物价、房价等方方面面都在上涨，唯独书籍的价格，仿佛始终保持着一份难得的“坚守”。十年前，一本好书可能需要三五十元人民币，而十年后的今天，虽然内容更加丰富、制作更加精良，但大部分书籍的价格依然维持在这个区间。这背后，不仅体现了出版行业的社会责任感，也彰显了知识本身的恒久价值。在移动互联网时代，我们习惯了碎片化的信息获取，手机的确为快节奏的跨境电商人提供了极大的便利。然而，静下心来，泡上一杯清茶，手捧一本精心编撰的好书，细细品味其中蕴含的系统知识与深刻洞察，这种“慢生活”的阅读体验，却是屏幕前的快速浏览无法替代的。让我们一起珍视这份宝贵的学习方式，让知识的沉淀为我们的事业发展注入更持久的动力。

当然，在碎片化学习盛行的当下，高效、精准的知识获取途径显得尤为关键。传统的线下高价课程，往往因时间有限、内容覆盖不全，难以满足所有人的实际需求。而在互联网上搜寻免费资源，又常常陷入信息芜杂、良莠不齐的困境，耗费大量时间和精力，却可能收效甚微。我们深知，跨境电商的许多核心问题，比如选品和精细化运营，并非需要长篇大论，往往三五分钟的精炼讲解，就能直击要害。因此，我们倡导的是一种去芜存菁、直指核心的学习模式，让宝贵的时间用在真正有价值的内容上。

在这个充满机遇与挑战的时代，抱团取暖、共同成长，是许多跨境电商人的共同心声。一个积极向上、乐于分享的社群，能够汇聚各方智慧，为我们提供最前沿的行业资讯，最实用的运营技巧，以及最及时的市场分析。在这里，无论是新入行的朋友，还是希望突破现有瓶颈的老卖家，都能找到志同道合的伙伴，一起探讨选品逻辑，交流运营心得，分享物流经验。这种集体的力量，能够帮助我们更快地掌握从平台注册、产品选品、Listing优化，到站内广告投放、国际物流方案选择等全方位的运营知识，从而少走弯路，快速起步。

新媒网跨境预测，未来跨境电商的竞争，将不仅仅是产品和价格的竞争，更是知识、效率和协作的竞争。投资于知识，投资于圈子，本质上就是投资于我们宝贵的时间和未来的发展。如果你正在寻求突破，渴望将国内电商的经验拓展到国际市场，或者希望工厂转型能更加顺利，那么，是时候加入一个积极向上、互助共赢的跨境人社群了。在这里，我们共同学习，共同进步，一起描绘中国跨境电商的美好未来。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-ai-ads-sept-crash-3-moves-to-win.html