亚马逊广告UnBoxed！2026年AI简化广告，助力跨境卖家！

美国纳什维尔近日汇聚了全球广告行业目光，亚马逊广告（Amazon Ads）在此举办了一年一度的行业盛会——unBoxed大会。此次大会的核心主题，用一个词来概括，便是“简化”。

“简化”一词在今年的大会上随处可见，贯穿始终。亚马逊广告工程、科学与产品副总裁凯莉·麦克莱恩（Kelly MacLean）在首日的主题演讲中，直接将标题定为“通过创新简化广告”。此外，外媒AdExchanger在对麦克莱恩以及负责亚马逊程序化创意技术的副总裁杰伊·里奇曼（Jay Richman）的专访中，“简化”一词更是出现了十余次，足见其在亚马逊广告战略中的核心地位。

麦克莱恩在回答外媒关于广告平台产品日益倾向“简易按钮”或“一键式”活动激活的问题时表示，亚马逊广告持续从广告主那里收集反馈。她指出，广告主普遍反映当前的广告操作环境“非常复杂”。

广告主需要负责创意制作、运行A/B测试项目、审计在线广告交付、管理跨多个平台账户的搜索及其他推广活动，并对所有这些环节进行效果衡量测试。正是基于广告主对复杂性的普遍反馈，亚马逊广告将其作为了重点，并持续探索如何进一步提升操作的简便性。

广告新动向：视频广告单元引关注

在诸多围绕“简化”主题的发布中，有一项新功能是完全围绕广告主投放体验的创新，同时又非常易于理解，契合了大会“简化”的主旨。这项新功能便是“赞助商品视频单元”的引入。

目前，亚马逊广告主可以上传多达五个产品视频。这些视频可以展示产品的动态效果，例如外套或连衣裙在模特身上自然摆动，或者清晰展示产品的某一特色功能。对于选择使用并上传相关素材的广告主（并支付相应的广告位费用），亚马逊将把静态的赞助商品列表转化为动态视频展示。

杰伊·里奇曼补充提到，亚马逊广告还将在此基础上进行个性化决策。例如，如果一款厨房电器有多种颜色，亚马逊可能会根据用户的购买历史，展示其之前在家居用品中偏好选择的颜色。这一举措旨在提升广告与用户之间关联度，进而优化用户体验。

平台整合：化繁为简的策略深化

除了视频广告单元的推出，unBoxed大会上的其他发布更多是对现有功能的“简化”，而非完全意义上的“全新”功能。

麦克莱恩向外媒透露，亚马逊已通过与迪士尼（Disney）、Roku、三星（Samsung）、iHeartMedia、Spotify和SiriusXM等流媒体电视和音频平台的合作，简化了在这些广泛渠道上的购买流程。新媒网跨境获悉，这些媒体合作使得亚马逊广告成为目前唯一能为美国广告主提供一站式高级流媒体电视和音频广告投放服务的平台。

里奇曼进一步指出，亚马逊旗下的媒体资产构成了一个“庞大而广阔的网络”，这还不包括其覆盖开放网络的DSP（需求侧平台）业务。他表示，他和麦克莱恩的工作重心，便是如何将所有这些底层复杂性进行简化，并将其隐藏在品牌广告主视线之外。

告别繁琐：广告平台走向统一管理

亚马逊推崇的整体简化策略中，平台整合是至关重要的一环。面对广告主需要在多个不同平台之间频繁登录和操作的痛点，亚马逊提出，如果能在一个平台上完成所有操作，效率无疑会大大提升。

为此，亚马逊已将其广告购买平台——主要服务于需要赞助商品列表的亚马逊卖家“广告控制台”（Ads Console），以及面向程序化广告主的“亚马逊DSP”（Amazon DSP）——整合为一个统一的产品，命名为“营销活动管理工具”（Campaign Manager）。

麦克莱恩表示，通过这一全球统一的入口，各种规模的广告主现在都能非常简便地管理贯穿整个营销漏斗的广告活动。她进一步指出，下一步的工作是利用“智能代理AI”来简化营销活动的规划、管理、执行和衡量。

亚马逊广告的智能代理是一个平台内置的聊天机器人，能够监控营销活动并提供规划和优化建议。在广告主上传媒体计划或定位策略后，亚马逊广告智能代理将负责组装创意元素、规划购买方案，并向客户告知其营销活动的变化。在获得广告主批准后，营销活动可以在几个步骤内“自动”启动，并能在几秒钟内实现全面部署。

亚马逊对于“简化”的关注并不会止步于今年。里奇曼透露，在2026年，亚马逊广告将全面推出其基于AI的全漏斗营销活动。这意味着亚马逊基于转化效果的AI产品将整合更多漏斗上层的品牌建设广告。传统上，品牌建设广告通常不与基于购买的归因窗口直接关联，因为它们更多是关于建立品牌知名度和品牌形象。

然而，从亚马逊的角度来看，这恰恰是实现更大简化的机会。里奇曼强调，通过这种全面的整合和简化，亚马逊广告将持续在提升广告表现方面加大投入。新媒网跨境认为，此举旨在为广告主提供更高效、更智能的营销解决方案，从而在复杂的数字广告环境中保持竞争优势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-ads-unboxed-2026-ai-simplify-ads.html