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在零售巨头亚马逊的年度UnBoxed盛会上，该公司于近日正式发布了一系列重磅创新，其中最引人瞩目便是“Ads Agent”人工智能工具及全新的广告界面。此举标志着亚马逊将人工智能技术引入其广告业务的最前沿阵地，旨在通过自动化和智能化手段，革新广告主在亚马逊生态系统内的广告投放与管理方式。

这款由人工智能驱动的“Ads Agent”工具，旨在为广告主提供全面的自动化支持。据亚马逊方面介绍，该工具的核心功能涵盖了广告活动的策划草拟、竞价优化、跨渠道目标受众管理以及媒体采购等多个关键环节。这些被称作“代理”（agents）的工具，被设计成能够代表人类营销人员执行各项复杂的广告操作，从而大幅提升效率与精度。

新媒网跨境了解到，亚马逊的“Ads Agent”通过一个直观的对话式聊天界面运行，极大地简化了营销人员的工作流程。这意味着，广告主可以通过简单的自然语言指令，与AI工具进行交互，轻松上传媒体计划、起草广告系列和广告组，并有效地扩展目标受众策略。这种创新的交互方式，避免了传统上在多个标签页或复杂的电子表格之间频繁切换的繁琐操作，使得广告管理变得更为流畅与便捷。

尤其值得关注的是，针对亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud, AMC）用户，该人工智能代理展现了其强大的技术整合能力。亚马逊需求方平台（DSP）副总裁Kelly MacLean对此功能进行了详尽阐述，她指出，AI代理能够将营销人员输入的自然语言请求，精确地转化为可直接运行的SQL查询语句。这一突破性功能有效地降低了数据分析的门槛，使得即使不具备专业数据科学家背景的营销人员，也能高效地利用AMC进行深度的数据探索和洞察，从而更好地理解广告表现并优化策略。

这一系列新工具的推出，展现了亚马逊在广告技术领域，特别是利用人工智能提升效率和用户体验方面的最新进展。其核心在于通过自动化和智能化的手段，帮助广告主更高效地管理和优化其在亚马逊生态系统内的广告投放，从而潜在地实现更高的广告投资回报。

“Ads Agent”在广告活动策划草拟方面的能力，体现了AI在内容生成和策略建议上的应用。它可以根据广告主设定的营销目标、产品特性以及目标受众画像，智能地辅助生成广告文案、选择合适的广告创意元素，并初步构建广告系列结构。这使得广告主能够更快地启动新的营销活动，将更多精力投入到高层次的战略思考中。

在竞价优化方面，人工智能代理能够实时监测市场动态和广告效果数据，根据预设的绩效目标（如点击率、转化率或曝光量），智能调整广告竞价策略。这种动态优化机制，有助于广告在竞争激烈的环境中获得更好的展现位置和效果，同时避免不必要的预算浪费。

对于跨渠道目标受众管理，AI工具的能力体现在能够整合和分析来自不同触点的用户数据，从而更精准地识别和触达潜在客户。无论是亚马逊站内广告，还是通过DSP在站外投放的广告，AI都能协助广告主构建统一的用户画像，实现更连贯和个性化的营销信息传递。在媒体采购环节，“Ads Agent”则能够基于数据分析，智能推荐最佳的广告位和媒体组合，以确保广告预算得到最有效的利用。

新媒网跨境预测，随着人工智能技术在广告领域的深度融合，未来的广告管理将更加趋向智能化、自动化和个性化。亚马逊此次发布的“Ads Agent”和新广告界面，正是顺应这一趋势的重要一步。通过将复杂的广告操作抽象为对话式交互和自动化执行，亚马逊旨在让广告技术变得更加平易近人，赋能更广泛的营销人员群体。

这些新工具的部署，预计将对广告主的运营效率产生积极影响。它们有望显著缩短广告活动的上线周期，减少手动操作中可能出现的错误，并允许营销人员从重复性的战术执行中解放出来，将更多的时间和资源投入到创意策略的制定、品牌建设以及更深层次的客户关系维护上。对于那些追求规模化增长和精细化运营的广告主而言，亚马逊的“Ads Agent”提供了一个强大的新利器。

新媒网跨境认为，亚马逊此次在UnBoxed盛会上推出的AI广告工具，不仅是其自身广告技术发展的一个里程碑，也为整个数字广告行业提供了新的发展方向和思考。它强调了人工智能在提升广告效果、简化操作流程和拓展数据洞察方面的巨大潜力，预示着一个更加智能化的广告时代正在加速到来。

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