亚马逊Ads Agent上线！2025年AI广告掘金新机会。

亚马逊（Amazon）日前在其营销云平台中推出了名为“Ads Agent”的生成式AI聊天机器人，旨在简化广告主对海量消费者数据的使用。这一创新举措使得广告主能够更便捷地访问和利用亚马逊庞大的消费数据。

亚马逊Ads Agent的推出与AI在广告领域的深化应用

亚马逊推出的Ads Agent，是其在生成式AI领域对广告业务的一次深度整合。该聊天机器人嵌入在亚马逊的营销云（Marketing Cloud）中，其核心功能是帮助广告主更轻松地探索和应用平台上的消费者数据。通过自然语言交互，广告主可以向Ads Agent提问或发出指令，从而获取关于消费者行为、偏好、购物习惯等关键信息，进而优化广告投放策略和内容。

这一工具的发布，反映了当前全球广告行业对AI技术，特别是生成式AI应用需求的日益增长。以往，广告主可能需要专业的分析师团队才能从复杂的数据库中提取有价值的洞察。而Ads Agent的出现，则极大地降低了技术门槛，使得更多广告主能够直接利用数据驱动营销决策。新媒网跨境了解到，亚马逊此举旨在使其庞大的第一方数据资产更具可操作性，进一步巩固其在零售媒体（Retail Media）领域的领先地位。

与此同时，谷歌（Google）也积极布局AI在广告和分析领域的应用。谷歌近期推出了由其Gemini大模型驱动的AI代理（AI Agents），专门服务于广告和分析业务。这些AI代理能够协助广告主进行广告系列管理、效果分析以及优化建议，进一步提升广告投放的智能化水平。

在AI驱动的创意内容生成方面，ElevenLabs公司则启动了一个AI生成名人声音的市场，并邀请了美国演员马修·麦康纳（Matthew McConaughey）作为投资者。该平台允许创作者合法地使用AI技术生成知名人士的语音内容，为广告、媒体等领域提供了新的创意工具和商业模式。此举引发了行业对于AI在版权、肖像权以及内容伦理方面的广泛讨论。

广告代理行业的整合与转型

近期，广告代理行业经历了显著的整合与人员调整。外媒报道称，IPG（Interpublic Group）在即将被宏盟集团（Omnicom）收购前，宣布在全球范围内裁员3200人。此外，该公司还清空了全球73万平方英尺的办公空间。裁员和办公空间优化通常是大型并购案前，公司为实现成本协同效应和运营效率提升所采取的措施。

在此次合并消息披露前的最后一份作为上市公司的财报中，IPG的营收有所下降，这可能也为合并提供了部分驱动因素。新媒网跨境获悉，代理公司之间的整合，一方面可以扩大市场份额，增强议价能力；另一方面也面临着文化融合、人才保留以及服务模式创新的挑战。

与此同时，行业内部的高管变动也在持续。前Razorfish首席执行官乔什·坎波（Josh Campo）将出任Huge公司的领导职务。全球最大的广告传播集团WPP则任命埃拉夫·霍维茨（Elav Horwitz）为公司首位首席创新官。这些高层任命，通常预示着公司在战略方向、技术投入和业务创新方面将迎来新的调整和发展。

品牌营销与消费者互动的新趋势

在品牌营销领域，AI技术的应用正从概念炒作转向实际成果。外媒发布的《ADWEEK品牌优势》报告指出，首席营销官们（CMOs）正在将对AI的投入转化为实际的营销效果。这表明AI在个性化营销、数据分析、客户服务以及内容创作等方面的应用，正逐步为品牌带来可衡量的回报。

在具体品牌案例中，费雷罗糖果公司（Ferrara Candy）连续第三年选择在美国超级碗赛事期间进行广告投放。该公司将以其“Nerds”品牌亮相，这显示了特定品牌对大型体育赛事营销价值的持续认可。

创意方面，今年的“最差广告”评选引发了行业关注。尽管投入了巨额全球媒体预算，但某些品牌的广告表现未能达到预期，这再次提醒行业，即使是知名品牌，也需重视广告内容的创意质量和制作水平。

在假日季营销方面，内容电商（Shoppable Content）正在重新定义季节性消费者参与模式。品牌通过互动式内容，将购物体验无缝融入到消费者的日常浏览中，提升了转化率和用户粘性。例如，亚马逊在2025年假日季的广告中，邀请英国演员本尼迪克特·康伯巴奇（Benedict Cumberbatch）将荒谬的评论转化为戏剧表演，旨在以独特创意吸引消费者。Gap与设计师Sandy Liang合作的广告，则以一种轻柔、低调的方式呈现品牌形象，表明品牌有时通过“低语”也能有效传递信息。

数字媒体与技术创新驱动增长

在数字媒体领域，BDG（Bustle Digital Group）与音乐节公司Breakaway达成合作，预计将带来1000万美元的收入。此次合作不仅通过印刷版重新启动了其旗下媒体Elite Daily，也标志着BDG在体验式业务方面迈入了新阶段。这反映了数字媒体公司在寻求多元化收入来源和拓展线下体验方面的趋势。

在技术驱动营销方面，Flywheel推出了一项新的报告指标，旨在帮助品牌更直观地可视化亚马逊客户数据，从而更好地理解和优化客户旅程。此外，代理式商务（Agentic Commerce）时代已经到来，市场上出现了多款由AI驱动的聊天机器人，它们能够直接帮助消费者完成购物过程，进一步模糊了内容与交易的界限。

Yahoo DSP则播出了其首个CTV（联网电视）广告活动，由特洛伊·霍克（Troy Hawke）主演。这表明程序化广告平台正在拓展其在高质量视频内容领域的投放能力，以触达更多受众。

总结来看，2025年的跨境电商与广告行业正处于一个由AI技术、行业整合以及不断演变的消费者行为所共同塑造的时代。亚马逊、谷歌等巨头积极推进AI在广告领域的应用，代理公司经历结构性调整，品牌营销则更注重创意和数据驱动。这些趋势共同构筑了当前充满活力的行业图景。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-ads-agent-2025-ai-ad-gold-rush.html