亚马逊广告年入690亿刀暴增22%！成公司利润引擎。

亚马逊的商业版图持续拓展，其营收结构也在全球电商市场风云变幻中不断演进。在激烈的市场竞争下，亚马逊凭借其独特的平台优势，正将原本服务于内部运营的“成本中心”逐步转化为强劲的“利润引擎”。其中，广告业务的崛起，尤其引人注目，它不仅成为公司新的增长极，更深刻影响着其整体盈利格局和未来发展方向。

新媒网跨境获悉，最新的财务报告显示，亚马逊的广告业务在2025年展现出令人瞩目的增长势头。当年，亚马逊广告的营收达到690亿美元，实现了高达22%的同比增幅。这一强劲的增长速度，不仅使其成为亚马逊所有业务板块中增速最快的一环，也远超同期全球数字广告市场的平均增速。分析人士普遍认为，按照目前的趋势，广告业务有望在不久的将来，继亚马逊网络服务（AWS）、第三方卖家服务以及Prime会员服务等核心业务之后，成为亚马逊旗下第四个年营收突破千亿美元大关的超级业务。这不仅彰显了其巨大的商业价值，也标志着亚马逊在数字广告领域的战略地位进一步巩固，成为谷歌、Meta等传统广告巨头之外，又一股不可忽视的力量。

与广告业务的快速扩张形成鲜明对比的是，亚马逊在2025年的销售和营销总支出表现得相对克制。数据显示，该年度的销售和营销费用为470亿美元，仅实现了7%的同比增长。这一温和的增长率，显著低于其广告收入的增速。这意味着，亚马逊通过其内部广告平台所创造的营收，已经显著高于其在市场推广、客户获取以及品牌建设等方面的整体投入。值得注意的是，这470亿美元的费用统计中，并未包含亚马逊广告业务自身的运营成本。即使剔除这部分成本，广告业务所体现出的盈利效率也依然十分突出，凸显了亚马逊在资源配置和效益转化方面的精细化管理。

这种广告收入与销售营销费用之间日益扩大的差距，被业界形象地称为“营销剪刀差”（Marketingschere）。它并非简单的数字对比，而是亚马逊深层商业逻辑转变的体现。亚马逊的广告业务能够实现如此高效率的营收增长，核心在于其独特的“零售媒体”模式。平台拥有海量的用户购物行为数据、搜索意图以及实际购买记录，这些第一方数据对于品牌和卖家而言，是进行精准营销的无价之宝。通过将广告位内嵌于用户的购物旅程中，从搜索结果页到商品详情页，亚马逊广告能够有效拦截并转化具有明确购物意图的消费者，从而实现了更高的广告投资回报率。这种基于真实购物场景的广告投放，效果远超泛泛的品牌曝光，直接触达转化漏斗的末端。

从战略层面来看，这种“营销剪刀差”的形成，对亚马逊具有多重深远影响。首先，它为亚马逊带来了丰厚的利润贡献，有效平衡了其在物流、技术研发等方面的巨额投入，为公司的持续创新提供了坚实的财务基础。其次，强大的内部广告平台进一步增强了亚马逊生态系统的吸引力与粘性，吸引更多品牌和第三方卖家入驻，并鼓励他们在平台内部进行营销投入。这不仅降低了卖家对外部广告渠道的依赖，也强化了亚马逊对整个电商交易环节的控制力。随着广告业务收入的持续增长，亚马逊的盈利结构将更加稳健，对抗市场波动的能力也将进一步增强，为其在全球市场拓展提供有力支持。

亚马逊的这一成功范例，再次印证了其将内部“成本模块”高效转化为独立“营收流”的卓越能力。回顾其发展历程，亚马逊网络服务（AWS）最初是为了满足亚马逊自身巨大的IT基础设施需求而建立，随后被产品化并对外提供服务，成为全球领先的云计算平台，服务着数百万企业。同样，其庞大的物流网络（FBA）起初是为了提升自身履约效率，之后也向第三方卖家开放，成为跨境电商卖家的重要支持体系，解决了其在仓储、配送方面的痛点。现在，亚马逊广告业务正沿着这条路径，将平台积累的营销能力和数据优势进行货币化，服务于广大的商家群体，并从中获取巨额收益。新媒网跨境了解到，这种策略的核心在于利用规模效应和技术优势，将内部运营能力标准化、产品化，并最终推向市场，形成新的增长曲线，这正是亚马逊区别于其他零售商和技术公司的核心竞争力之一。

这种商业模式的演进，也反映出全球数字广告市场的一个重要趋势，即“零售媒体”的兴起和崛起。随着用户隐私保护政策的收紧以及第三方Cookie的逐步淘汰，品牌方越来越重视第一方数据的重要性。而亚马逊等电商平台恰好拥有最直接、最真实的购物数据，因此其广告价值日益凸显。许多品牌甚至将一部分原本投向传统社交媒体或搜索引擎的广告预算，转移到了亚马逊等零售媒体平台，以追求更高的转化效率和更精准的营销效果。这种趋势预示着未来广告市场的格局将进一步向掌握核心交易数据的平台倾斜。

综上所述，亚马逊广告业务的强劲增长及其与销售营销费用之间日益扩大的“剪刀差”，是亚马逊当前商业战略中的一个关键亮点。这不仅为公司提供了新的增长动力和盈利来源，也进一步巩固了其在全球电商和数字经济领域的领导地位。新媒网跨境认为，未来，随着电商市场竞争的加剧和广告技术的不断演进，亚马逊的广告业务预计将继续发挥其独特优势，成为推动公司长期发展和生态系统繁荣的重要引擎，其在这一领域的创新和布局将持续引领行业潮流。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-ads-69b-revenue-surges-22-profit-engine.html