粤公网安备 44011302004783号 亚马逊广告狂赚180亿！Shein澳洲流量938万，冷门年销十亿！
咱们跨境电商圈的朋友们，最近海内外市场可谓是精彩纷呈，各种新动态、新机遇层出不穷。今天，就让咱们一起聚焦这些热点，看看行业里又有哪些值得我们关注的“大事件”！
亚马逊广告升级，视频功能正式登场！
各位卖家注意啦！亚马逊的商品推广（SP广告）现在又添新利器——视频投放功能正式上线了！这意味着什么？我们的商品终于可以通过动态视频，更生动、更直观地展现在消费者面前了。
这项功能目前已在美国站的部分广告组中开放使用。卖家们可以在广告组里新增的“视频广告”界面，上传1到5段产品视频。视频时长建议至少7秒，这样才能更好地展示商品特色和功能。是不是很棒？再也不用担心只有图片不够吸引人了！
当然，目前新创建的广告组暂时还享受不到这个“福利”，但相信很快就会全面铺开。而且，如果您上传了超过3段视频，亚马逊会智能筛选出其中最相关的2段进行展示，确保您的广告效果达到最佳。新媒网跨境认为，视频广告的加入，无疑将为卖家带来更丰富的营销手段，帮助大家在激烈的市场竞争中脱颖而出。
亚马逊广告收入飙升，Q3增长超预期！
说起亚马逊，不得不提它的广告业务。数据显示，在2025年第三季度，亚马逊广告业务表现相当亮眼，季度收入已经接近180亿美元，实现了高达24%的同比增长！这个数字真是让人看到了数字广告市场的巨大活力。
就在近期美国田纳西州的纳什维尔举办的大会上，亚马逊更是乘胜追击，推出了一系列广告新工具。这其中包括了能够覆盖全营销漏斗的广告活动方案，以及全面升级的Campaign Manager。它们巧妙地利用人工智能技术，将赞助广告和需求方平台做了深度整合，让广告投放更加精准和高效。
更值得关注的是，亚马逊在流媒体电视广告领域的布局也在不断加强。旗下的Prime Video，如今已经拥有了全球超过3.15亿的广告支持月均观众，这个体量可不小！这意味着，品牌广告主们有了更多触达海量用户的渠道，亚马逊也在持续为数字经济的繁荣贡献力量。
欧盟法院发声，亚马逊迎来“超大型”监管挑战
近期，欧洲联盟常设法院传来消息，驳回了美国电商巨头亚马逊公司的一项诉讼请求。这项诉讼旨在撤销欧盟此前对其“超大型在线平台”的认定。法院的这一裁决，也再次确认了亚马逊需要遵守欧盟相关数字法规的规定。
这究竟是怎么回事呢？原来，根据欧盟的《数字服务法》规定，只要月活跃用户超过4500万的在线服务平台，就会被划归为“超大型在线平台”。一旦被认定为这类平台，就需要承担更多的责任，比如要更积极地处理其平台上的非法和有害内容。这无疑是对平台治理提出了更高的要求，也体现了当地市场对维护健康网络环境的决心。
对我们跨境卖家来说，这也提醒我们，在全球化经营中，遵守各国各地的法律法规是至关重要的。平台方加强监管，最终是为了营造一个更加公平、安全、健康的数字商业环境，长远来看，对所有参与者都是一件好事。
Shein澳洲市场异军突起，国货出海再添佳绩！
让我们把目光转向南半球的澳大利亚。根据Semrush的最新数据显示，今年10月，国货品牌Shein在澳大利亚服装时尚网站的流量表现可谓一鸣惊人，达到了938万次，成功跃居第二位！仅仅次于当地的老牌零售商Myer。
这背后有什么故事呢？新媒网跨境了解到，受到美国市场低价包裹免税政策调整的影响，Shein加大了在澳洲市场的布局。数据显示，其在2025年6月季度的广告支出就增长了50%！大手笔投入也带来了丰厚的回报，Shein的流量同比飙升了56.85%。
不仅如此，一些澳大利亚本土和区域品牌的流量增幅也相当可观，甚至超过了450%。但外媒指出，以Temu和Shein为代表的中国电商巨头在海外市场的强势投放，也使得广告成本水涨船高。这对于本地品牌来说，既是挑战也是机遇，它们需要不断创新，保持差异化优势，才能在激烈的竞争中实现盈利增长。这充分说明了中国品牌在全球舞台上的竞争力和影响力。
冷门类目跑出黑马，年销超十亿的秘诀是什么？
你有没有想过，有些看似不起眼的“冷门”类目，也能跑出年销售额过十亿的超级黑马？今天，新媒网跨境就给大家揭秘一个这样的成功案例——HOTO（小猴科技）。
这家公司成立于2016年，巧妙地将自己定位为“家用轻工具”品牌，通过亚马逊和独立站双线并行的策略，实现了令人瞩目的十亿级年销售额。在亚马逊平台上，HOTO凭借其核心产品如电动螺丝刀等，迅速站稳了脚跟，相关品类的市场份额甚至一度高达56%以上，半年销量轻松突破3万件。
而在独立站方面，HOTO则更侧重于场景化的品牌叙事，精准吸引了25到34岁的年轻用户，其中女性用户占比更是达到了38.69%。如今，HOTO的产品已经远销全球56个国家和地区，成为了工具类目出海的标杆品牌。这个案例告诉我们，只要找准定位，深耕细作，再“冷门”的类目也能孵化出巨大的商业价值。
TikTok Shop越南发货新规，履约效率再升级！
对于在TikTok Shop越南本土店的卖家们来说，有一项重要调整需要关注了。自2025年12月1日起，TikTok Shop越南站将对快速发货率（FDR）的订单履约时间规则进行调整。
这项调整的目的是为了更好地匹配当前的物流时效，满足买家对快速收货的期望，从而全面提升整体的购物体验。具体来说，新规要求18:00前下单的订单，必须在当日内完成配送；而18:00之后下单的订单，则需要在下一个工作日的上午11:59之前送达。
平台还特别建议，如果是当日自提的订单，最好在19:00前将订单状态更新为“待发货-等待自提”；如果是次日自提的订单，则需要在09:00前完成状态更新。这些举措都旨在提高订单的履约效率，确保消费者能够享受到更便捷、更快速的购物服务。
TikTok推出健康功能，助力青少年培养数字好习惯
随着数字生活的普及，平台也在积极引导用户建立健康的数字习惯。最近，TikTok就宣布推出了一系列新的时间和健康空间功能，旨在帮助用户，特别是青少年，更好地管理自己的屏幕时间。
目前，TikTok已经为青少年账号预设了50多项安全设置，而且默认在晚上10点开启冥想功能，帮助青少年在睡前放松身心。这项功能也将逐步向所有用户开放。
此外，平台还推出了四项“健康任务”，包括夜间停用、设定屏幕时间、查看周报以及邀请他人参与。用户只要完成这些任务，就可以获得精美的徽章，并培育一棵专属的“健康树”。这些创新举措，不仅体现了平台对用户健康的关怀，也展现了科技向善、积极引导社会风气的责任担当。
塔吉特Q3营收下滑，美国家庭消费更趋理性
美国零售巨头塔吉特（Target）近期公布了2025年第三季度的财报数据。数据显示，公司净销售收入为252.7亿美元，同比下降1.5%，略低于市场预期的253.2亿美元。净利润方面也出现下滑，为6.89亿美元，同比下降19.3%。
财报显示，受到商品降价策略的影响，塔吉特的毛利率也略微下降至28.2%。其可比销售额连续三个季度下滑，本季度下降了2.7%，这主要是因为顾客交易量和平均消费额都有所减少。
这组数据传递出一个信号：在当前的经济环境下，美国家庭的消费习惯正在变得更加理性。消费者在购物时更加注重性价比，这对于我们跨境卖家来说，既是挑战也是机遇。精准把握消费者的需求变化，提供更有竞争力的商品和服务，将是赢得市场的关键。
OpenAI与塔吉特强强联手，AI赋能零售新篇章！
一个令人振奋的消息是，人工智能领域的领军企业OpenAI与美国零售巨头塔吉特（Target）携手合作，共同将AI驱动的新体验带入零售领域。这无疑预示着零售业即将迎来一场深刻的变革！
通过ChatGPT中的塔吉特专属应用，顾客们将能够享受到更加个性化的购物推荐，轻松将所需物品添加到多商品购物篮中，并且可以选择Drive Up、自取或直接运输结账等多种便捷的购物方式。
塔吉特也因此加入了全球超过100万OpenAI企业客户的行列，借助OpenAI的先进模型来支持其核心产品和平台运营。根据双方的合作协议，塔吉特将继续利用OpenAI API和ChatGPT Enterprise，进一步提升员工的工作效率，并全面优化顾客的购物体验。这样的强强联手，无疑将为零售行业注入新的活力，推动智能零售迈向新的高度。
Perplexity智能购物工具升级，黑色星期五前全面开放！
一年一度的“黑色星期五”购物狂潮即将到来，而就在这个关键节点，知名搜索引擎Perplexity宣布，将于下周对其智能购物产品进行全面升级，并向所有用户开放！
这项升级后的工具，是基于一年前为Pro订阅用户推出的“Buy With Pro”购物功能，现在变得更加强大。它能够更精准地识别用户的购物意图，并通过分析用户的历史搜索数据，提供高度个性化的推荐，让购物变得更加省心、高效。
更值得一提的是，Perplexity此次还与国际支付巨头PayPal达成了合作。未来，用户将可以直接通过Perplexity搜索引擎，从全球5000多家商户那里购物。而PayPal将作为交易记录的商户，负责处理交易及提供完善的售后服务，为消费者提供更加流畅和安全的购物体验。这项创新将极大地提升在线购物的便捷性，也为搜索引擎未来的发展指明了方向。
俄罗斯宠物服装销售翻倍，宠物经济潜力无限！
各位是不是也感受到了“萌宠经济”的火爆？在俄罗斯市场，宠物用品领域更是呈现出爆发式增长的态势。根据当地配送服务“Cooper”和零售连锁“Zoozaur”的分析数据显示，俄罗斯的宠物服装和配饰购买频率竟然翻了一番！而且，平均客单价也增长了40%！
Zoozaur连锁网络在2025年前九个月的宠物用品总销售额达到了54亿卢布，同比增长了65%。其中，宠物服装和鞋类的销售无论是从数量还是金额上，都实现了翻倍增长。此外，狗玩具的购买频次增加了94%，狗和猫的湿粮销售分别增长了81%和73%，就连兽医用品和猫砂的销售也分别增长了76%和74%。
这些数据都在强有力地证明，俄罗斯的宠物用品市场正迎来黄金发展期。随着人们生活水平的提高和对宠物情感投入的增加，“宠物经济”的潜力无限，对于我们跨境商家来说，这无疑是一个值得深入挖掘的新蓝海。
奥地利黑五消费预计猛增15%，中国电商平台受青睐！
“黑色星期五”的购物热潮，可不仅仅局限于美国市场。在奥地利，今年的黑五和网一期间也预计将迎来消费大爆发！据奥地利零售协会预测，今年的消费支出将达到4.6亿欧元，同比大幅增长15%！
经历了两年的下滑之后，63%的奥地利人计划参与今年的大促活动，人均支出预计将达到294欧元。这充分显示了消费者压抑已久的消费热情。值得我们关注的是，大部分消费将流向在线渠道。其中，71%的消费者计划在亚马逊和eBay等国际电商平台购物。
更令人兴奋的是，已有21%的消费者选择在Temu和Shein等中国低价电商平台上消费，这一数据再次印证了中国品牌在全球市场上的巨大吸引力。这对于我们跨境电商从业者来说，无疑是一个非常积极的信号，也鼓励我们继续深耕欧洲市场，抓住机遇。
印尼电商GMV将破710亿美元，内容电商C位出道！
东南亚，特别是印度尼西亚，一直是我们跨境电商关注的焦点。根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2025年东南亚电子经济报告》，印尼电商市场将继续保持高速增长！预计2025年其电商GMV将同比增长14%，达到710亿美元！
印尼的互联网用户已经超过2.12亿，互联网渗透率高达74.6%。这意味着，几乎每四个人中就有三个人可以上网。在这些用户中，近四成民众每周都会网购，更有10%的用户每天都在网购！同时，有40%的消费者表示，他们已经减少了实体店购物的频率。
报告中还有一个亮点是，内容电商在印尼的崛起速度令人惊叹！预计到2025年，内容电商将占据印尼电商GMV的25%，短短三年内交易额激增了5倍，活跃卖家数量达到了80万，直播/短视频的年交易量更是达到了26亿笔。这些数据都清晰地表明，印尼电商市场潜力巨大，而内容电商正是当前最火热的增长引擎，值得我们重点关注。
法国零售线上逆势增长，家庭消费更重“精打细算”
近期数据显示，2025年10月，法国整体零售额同比下滑1.5%，年初至今累计下降0.9%。虽然整体表现不佳，但在细分领域却呈现出明显的分化。例如，文化/礼品/玩具类商品在10月实现了8.5%的增长，而餐饮业则下降了6.9%。
值得注意的是，在整体下滑的背景下，线上销售额却逆势增长。上半年，法国线上销售额同比增长了7.9%，其中服务类更是大涨10%。不过，客单价有所下降，降至67欧元。B2C网站销售额增长了5.3%，体育用品销售额也增长了5.8%。相比之下，B2B销售则下滑了2.6%。
这些数据描绘出了一个清晰的趋势：法国家庭消费正在呈现出“多订单、精打细算”的特点。消费者在线上购物时更加注重性价比，倾向于购买更多小件商品，并且对价格更为敏感。对于我们跨境卖家而言，深入了解这些消费心理和行为变化，才能更好地调整营销策略，抓住法国市场的商机。
拉美零售媒体用户覆盖率惊人，市场潜力待挖掘！
拉丁美洲的零售媒体（retail media）正在迅速发展，尽管仍面临一些挑战，但其巨大的市场潜力已经显现。Comscore在2025年6月发布的一项研究显示，阿根廷、巴西和墨西哥三国76.4%的在线用户都访问过零售媒体网站！这个数字简直是令人振奋，它表明零售媒体在拉美地区具有巨大的扩张和整合空间。
当然，该地区也面临着一些共同的核心挑战，其中最主要的就是缺乏统一的衡量标准。Comscore强调，建立标准化的衡量体系对于提高市场透明度、促进不同市场间的比较以及提升数据战略价值至关重要。
新媒网跨境认为，拉美市场的零售媒体就像一块未经雕琢的璞玉，蕴藏着巨大的商业价值。随着标准的逐步建立和市场整合的深入，我们有理由相信，零售媒体将在拉美地区迎来更加蓬勃的发展，为品牌和消费者带来更多价值。
日本乐天Q3电商GMV创新高，盈利能力持续提升！
亚洲市场同样不容小觑。日本电商巨头乐天集团近期公布了其2025财年第三季度电商业务的核心数据，可谓是喜报连连！数据显示，其国内电商交易总额（GMV）高达1.71万亿日元，同比增长了14.5%！
这一强劲的增长势头，也直接带动了相关板块的盈利能力显著提升。同期，乐天电商板块的营业利润激增至339亿日元，同比大涨33.6%！这些亮眼的数据，充分证明了乐天在电商领域的强大实力和市场影响力。
新媒网跨境了解到，此次增长主要得益于乐天市场提前释放的消费需求，以及物流业务价格调整带来的盈利结构优化。电商业务持续成为乐天集团增长的核心引擎，也为我们跨境卖家提供了宝贵的市场参考。
东盟跨境支付交易激增，数字经济加速互联互通！
东南亚地区在数字支付领域也取得了令人瞩目的进展。数据显示，东盟（ASEAN）跨境二维码支付交易量激增，在2025年上半年就已经达到了1290万笔！这个数字清晰地表明，区域内的数字经济正在加速互联互通。
马来西亚国家银行行长表示，跨境支付交易量的激增，为区域互联互通的深化奠定了坚实的基础。他还透露，由马来西亚共同主导的“Nexus项目”正在通过跨境即时支付系统，推动零售交易近乎实时完成。
这项“Nexus项目”的意义非常深远，它不仅能大幅提升支付效率，还将促进金融普惠。这意味着，工人、小微企业以及其他弱势群体，无需复杂的银行安排，也能够轻松参与到数字经济中来，享受数字技术带来的便利。这正是科技造福社会、实现共同繁荣的生动体现。
前10月四川外贸逆势上扬，进出口规模创历史新高！
再把目光转向国内。根据成都海关的统计数据，今年前10月，四川省的货物贸易进出口总额超过了8493亿元！这个规模在全国排名第八位，并且实现了1%的同比增长。
更令人振奋的是，其中出口额达到了5025.1亿元，同比增长了2.6%；进口额为3468.4亿元。在复杂的国际贸易形势下，四川外贸顶住压力，逆势前行，进出口规模更是创下了历史同期的新高！
值得一提的是，四川的出口额在历史同期首次突破5000亿元大关。“四川造”产品远销全球230个国家和地区，其中对东盟、中亚五国等新兴市场的出口均实现了两位数增长。这充分展现了中国西部地区的经济活力和对外开放的强大韧性，也为全国的外贸发展注入了强劲动力。
马来西亚10月外贸超预期增长，复苏势头强劲！
最后一个好消息来自马来西亚。今年10月，马来西亚的外贸表现可谓是相当亮眼，出口额同比增长了15.7%，远超市场此前预估的7.6%！进口额同样表现出色，同比增长了11.2%，也高于预估的4.8%。
这次出口的强劲增长，主要受到了制造业需求的拉动，其中电子与电气产品等主力品类表现尤其突出。而进口的增长，则反映了马来西亚国内生产和消费需求的全面回暖。
此次双指标均实现超预期增长，无疑彰显了马来西亚外贸强劲的复苏势头。这也表明，其对主要国际市场的出口需求正在持续释放，为区域经济的稳定和发展贡献了积极力量。这对于我们与马来西亚有业务往来的跨境卖家来说，也是一个非常积极的信号，预示着未来合作前景广阔。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-ads-18b-shein-au-9m-traffic-niche-1b.html
