亚马逊7170亿首超沃尔玛！跨境淘金新风向揭秘

近年来，全球商业格局正经历前所未有的深刻变革，尤其是在电商与传统零售两大巨头——亚马逊和沃尔玛的竞争态势中体现得淋漓尽致。进入2026年，回顾刚刚过去的2025年，一些关键数据描绘出了全球零售业的新篇章，也为深耕中国跨境行业的从业者提供了宝贵的市场洞察。

数据显示，亚马逊在2025年的总营收实现了显著增长，达到了7170亿美元，同比增长12%。这一里程碑式的成就，标志着亚马逊首次在年度营收上超越了零售业的百年老店沃尔玛，后者同期预估营收约为7150亿美元。这不仅仅是两家企业间简单的数字交替，它更是全球消费者行为模式转变、数字化经济加速发展的一个缩影，预示着线上商业模式在全球经济中占据越来越重要的地位。对于中国跨境电商行业而言，理解这种趋势至关重要，它关乎着我们如何定位自身、如何在全球市场中寻找新的增长点。

进一步剖析亚马逊的业务构成，我们可以看到其多元化的增长引擎。这些数据不仅揭示了亚马逊的商业策略，也为国内众多出海企业提供了借鉴和思考。

从上述数据中，我们可以清晰地看到亚马逊各项核心业务的稳健表现：

自营零售业务的韧性与挑战

亚马逊的自营零售业务在2025年贡献了2690亿美元的营收，同比增长9%。作为亚马逊起家的核心业务，它涵盖了公司直接销售给消费者的商品。这一板块的增长，反映出亚马逊在全球供应链、物流配送和客户服务方面的强大基础和持续投入。对于国内的跨境电商卖家而言，亚马逊自营业务的体量及其增长速度，一方面意味着其在商品采购、库存管理和终端履约上的深厚积累，另一方面也可能在特定品类上对第三方卖家构成竞争，促使卖家更加注重差异化和品牌建设。

线上商城业务的平台效应

线上商城业务，即第三方卖家在亚马逊平台上的销售额，达到了1720亿美元，实现了10%的增长。这一数据对于中国跨境出海企业来说，无疑是一个积极信号。亚马逊线上商城作为全球最大的第三方电商平台之一，为无数中小企业和品牌提供了触达全球消费者的机会。其持续增长，表明平台生态系统的健康发展和对卖家的吸引力。对于国内卖家而言，这意味着亚马逊依然是重要的销售渠道，其强大的流量、完善的物流体系（如FBA）以及全球用户基础，都是我们拓展海外市场不可或缺的优势。关注平台政策变化、优化商品详情页、提升用户评价，将是持续获得成功的关键。

AWS云服务的稳健基石

亚马逊网络服务（AWS）在2025年实现了1290亿美元的营收，同比增长20%。尽管AWS并非直接的电商零售业务，但它却是亚马逊高科技属性的体现，也是其利润的重要来源。AWS为全球企业、政府和个人提供了弹性、可靠、低成本的云计算基础设施服务，支撑着海量的互联网应用和数据处理。对于中国跨境行业而言，AWS的强劲增长，揭示了全球数字化转型的深度和广度。越来越多的跨境电商企业，无论是优化后端IT架构，还是进行大数据分析、人工智能应用，都离不开强大的云服务支持。了解并适度利用类似AWS这样的全球领先云服务，可以帮助中国企业提升运营效率、降低成本，并加速技术创新，从而在全球竞争中保持领先优势。

广告业务的强势崛起

最引人注目的是亚马逊的广告业务，其在2025年营收达到了690亿美元，同比增长22%，成为增速最快的业务板块。这表明亚马逊已不仅仅是一个电商平台，更是一个具有强大营销能力的广告巨头。其广告收入主要来源于商家在平台上的推广投放，包括商品推广、品牌推广以及展示广告等。

广告业务的蓬勃发展，对中国跨境卖家具有深远的影响。一方面，高增长的广告收入意味着亚马逊在广告技术和产品创新上投入巨大，商家可以通过更精准、更有效的广告工具来触达目标消费者。另一方面，这也意味着平台内的竞争加剧，广告投放成为获取流量和提升销量的必备手段，甚至在一定程度上影响了利润空间。因此，中国卖家需要精细化运营广告策略，提升广告投放的ROI（投资回报率），同时结合内容营销、社交媒体推广等多元化手段，构建全面的营销矩阵。此外，深挖用户数据，理解消费者行为，将有限的广告预算投入到产出比最高的环节，是应对这一趋势的关键。

全球零售格局的演变与中国跨境机遇

亚马逊超越沃尔玛，不仅是特定年份的营收数字对比，更是全球零售业从“线下为主”向“线上线下融合且线上驱动”加速演进的鲜明信号。沃尔玛作为传统零售巨头，近年来也大力投入电商和数字化转型，但在原生数字化的亚马逊面前，其追赶之路依然漫长。这种格局的变迁，对于中国跨境企业而言，既是挑战也是巨大的机遇。

挑战在于，全球电商市场的竞争愈发激烈，头部平台效应显著，对卖家的运营能力、品牌建设、资金实力都提出了更高的要求。而机遇则在于，随着全球消费者对线上购物习惯的固化，以及对新兴商品和优质服务的需求持续增长，中国供应链的优势、制造能力的迭代、以及创新产品的开发潜力，都可以在亚马逊这样的全球平台上找到广阔的舞台。

对中国跨境从业者的启示与建议

面对这样的市场动态，中国跨境行业的从业者应保持务实理性的态度，积极应对变化：

首先，要持续关注亚马逊等主流电商平台的政策更新、技术迭代和消费者偏好演变。平台的变化往往直接影响卖家的运营策略和盈利模式。

其次，深入研究并合理利用平台的多元化服务，特别是广告工具和云计算服务。将广告投入视为获取用户、建立品牌的重要投资，而不是简单的成本。同时，探索如何利用云服务提升自身的数字化管理水平。

再者，强化品牌建设和产品差异化。在同质化竞争日益激烈的环境中，拥有独特价值主张和品牌忠诚度的产品，才能在全球市场中站稳脚跟。

最后，要保持前瞻性思维，不断学习和适应全球经济、技术和文化的新趋势。跨境出海不仅仅是销售商品，更是传播中国智造、中国品牌和中国文化的重要载体。

在全球零售业加速变革的当下，亚马逊所展现出的增长态势和业务多元化战略，无疑为所有致力于全球化发展的中国企业提供了一个生动的案例。只有深刻理解这些变化背后的驱动力，才能在全球市场的大潮中乘风破浪，实现可持续发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-717b-overtakes-walmart-cbe-secrets.html