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有人欢喜有人愁，这句话用来形容如今的全球电商市场，真是再贴切不过了。新媒网跨境获悉，刚刚过去的第四届秋季“Prime Big Deal Days”大促，又一次让全球电商巨头亚马逊交出了一份亮眼的成绩单。看来，它这“全球电商霸主”的位子，未来几年还要稳稳地坐下去。

根据外媒数据洞察公司Facteus最新发布的报告，亚马逊此次秋季大促为期两天，战绩惊人。总营收达到了37.5亿美元（折合人民币约266.8亿元），平均涨幅高达61%。不得不说，在全球经济风云变幻，市场竞争日趋白热化的当下，能取得这样的成绩，亚马逊的实力确实不容小觑。

坦白讲，这份漂亮的答卷来之不易。想想看，2025年秋季大促期间，亚马逊所面临的，是全球市场大环境趋冷和竞争压力加剧的双重挑战。

一方面，全球经济下行的压力持续显现，国际贸易环境中的关税因素也给跨境商家带来不小的考验，多个消费市场都显得有些疲软。此前，美国一家知名咨询公司就曾发布过一份关于美国在线零售市场的调查报告。报告指出，近一段时间以来，美国的电商行业正经历十多年来最动荡的时期，消费者的网购频率和整体支出都出现了明显的下降。那些曾经热销的品类，比如办公用品、体育用品、化妆品、家具等等，销量普遍都出现了两位数的同比降幅。这无疑给整个行业蒙上了一层阴影。

另一方面，除了亚马逊在10月7日至8日举办的秋季Prime Day大促之外，今年10月期间，还有多场电商盛宴扎堆登场。比如，美国零售巨头沃尔玛的特卖活动从10月7日一直持续到12日；而塔吉特（Target）的Circle Week则在10月5日到11日之间举行。这些电商巨头几乎是狭路相逢，争抢的还是同一批消费者，大促战况之激烈，可想而知。

在这样内外夹击的严峻形势下，亚马逊依然能够顶住压力，实现秋季促销业绩的逆势上涨，着实令人称赞。而与此同时，其他平台的表现就没那么乐观了。亚马逊的Prime会员日以平均61%的增长完美收官，而为期六天的沃尔玛特卖营收却平均下滑了0.7%。塔吉特的Circle Week虽然温和增长了6.5%，但相比亚马逊的增长势头，还是稍逊一筹。这样的对比，足以说明亚马逊在消费者心中的地位和其促销策略的有效性。

更值得一提的是，外媒数据洞察公司Facteus还特别强调，亚马逊秋季大促的成功不仅仅体现在交易量的增长上，更在于它从根本上重塑了消费者的购买行为。

要知道，在当前消费生活成本压力不断加剧的大背景下，消费者们花钱都更加谨慎。然而，亚马逊的平均订单价值却从基准的36.58美元跃升至大促期间的45美元以上。这背后反映的是消费者对亚马逊平台的信任度和商品价值的认可。通常情况下，亚马逊上82%的订单金额都低于50美元，但在这次秋促期间，这一比例却下降到了78%。这说明有一部分交易，悄然转移到了更高价值的商品类别上。这意味着，消费者不仅在亚马逊上购买日常所需，也开始更倾向于购买一些价值更高的商品，这无疑给卖家们带来了新的机会和思考。

展望年末旺季，跨境商家蓄势待发

纵观全年电商的销售节点，秋季大促充其量只能算是“开胃菜”，真正的好戏，也就是聚集了黑色星期五、网络星期一、圣诞节等多个大促活动的年底旺季，才是真正的“重头戏”。去年假日购物季的盛况，至今仍令人记忆犹新。亚马逊当时可谓火力全开，创下了多项销售纪录，成功推动第四季度销售额同比增长11%，达到了1878亿美元，一举刷新了其季度业绩的新高。

从今年的态势来看，新媒网跨境认为，亚马逊有望延续秋季Prime Day的强劲增长势头，在即将到来的年底旺季继续创造新的佳绩。这对于广大跨境卖家来说，无疑是一个充满期待的好消息。

亚马逊平台自身也对这一重要的销售旺季寄予厚望，早早地便开始布局。早在八月，平台就公布了旺季商品提报的时间表，其中Prime专享折扣的提报窗口将于10月中旬开放，给卖家们充足的准备时间。随后，平台进一步发布了2025年旺季的物流政策，明确了AWD（亚马逊分销网络）和FBA（亚马逊物流）的入仓截止时间，并建议卖家们尽量在八月到九月期间完成备货，以避免因入仓延迟而错失宝贵的销售良机。这些细致的政策指导，都旨在帮助卖家们更好地应对旺季挑战，抓住销售高峰。

当然，我们也要保持清醒的认识。尽管目前亚马逊的业绩表现十分强劲，但如同影子般如影随形的竞争压力，以及日益复杂的关税挑战，依然给其旺季增长带来了几分不确定性。

众所周知，年底旺季向来是“兵家必争之地”。在亚马逊摩拳擦掌、预备旺季大干一场的同时，其他电商巨头也早已磨刀霍霍。例如，国内电商巨头拼多多旗下的海外分支Temu，近日就率先官宣了其黑五档期。根据Temu的计划，其年末大促将于10月9日正式开启预热，并一路持续到11月29日，长达51天的超长战线，无疑给其他同行带来了不小的压力，也意味着消费者将有更长时间享受优惠。

除此之外，全球关税政策的潜在突发变动，也将是影响亚马逊年终旺季走势的一个关键因素。就在2025年10月10日，美国总统特朗普先生通过其常用的社交媒体平台“真相社交”（Truth Social）对外表示，美国可能自11月1日起对所有来自中国的进口商品加征100%的额外关税。这一政策动向，如果最终落地，其时间点恰好与亚马逊年底旺季的销售冲刺关键期重叠，很可能会对正处于备货与发货高峰期的跨境贸易造成不小的冲击。关税的增加，无疑会抬高商品成本，进而影响商品价格和市场竞争力，这对于依赖跨境贸易的商家来说，是需要密切关注并提前做好应对的潜在风险。

总而言之，亚马逊即将迎来的年底旺季，机遇与挑战并存，机遇与风险交织。一方面，有平台政策的积极铺路，加之秋季大促所展现的强劲增长势头，预示着广阔的市场前景；另一方面，又有以Temu为代表的竞争对手的激烈围剿，以及国际贸易环境下关税政策的潜在冲击。这场牵动全球商家和消费者神经的年终大战即将拉开序幕，新媒网跨境预测，最终的答卷如何，我们所有人都在拭目以待。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-375bn-trump-100-tariff-threatens-q4.html