亚马逊狂赚37.5亿，TikTok豪掷亿金抢占全球！

跨境电商一周热点透视（2025年10月14日-10月20日）

各位跨境圈的朋友们，大家好！新媒网跨境获悉，刚刚过去的一周，全球电商市场可谓是风云激荡，各大平台动作频频，行业动态也预示着未来发展的新趋势。作为深耕跨境领域的我们，自然要第一时间为您带来新鲜热辣的独家解读。

一、企业前沿洞察

平台巨头竞相发力：机遇与挑战并存

Coupang新卖家入驻启动大会，佛山吹响集结号

韩国电商巨头Coupang正在积极拓展其在中国的卖家生态。10月30日，“C望蓝海·澎程未来”2026 Coupang新卖家入驻启动大会将在佛山隆重举行。这可不是一次普通的招商会，它是由深圳市跨境电子商务协会与Coupang联手打造，专为中国卖家提供与官方深度交流的独家平台。

会上将详细解读全新的入驻政策，帮助卖家高效、极速地完成开店流程。同时，平台还将带来重磅红利加持和专属扶持计划，助力大家在这片蓝海市场中乘风破浪。特别值得关注的是，大会还将聚焦佛山独特的家居产业带，深入探讨如何将家具爆品通过Coupang推向更广阔的国际市场。这无疑是中国制造业出海的一大福音。
亚马逊秋季Prime会员日，营收破37.5亿美元彰显霸主地位

即便是面对美国市场同期的激烈竞争，包括Target Circle Week和沃尔玛特卖等大型促销活动，亚马逊2025年秋季Prime会员日（Prime Big Deal Days）依然展现出其强大的市场号召力。数据显示，短短两天内，亚马逊的总营收便高达37.5亿美元，相较前一周的平均销售额增长了61%。这一增幅远超同期的竞争对手，Target仅增长6.5%，而沃尔玛则基本持平，再次印证了亚马逊在全球电商领域的领先地位。
亚马逊美区费用调整，平稳过渡助力卖家发展

亚马逊日前公布了2026年美国站卖家佣金及物流（FBA）费用调整方案，并定于2026年1月15日正式生效。此次调整平均每件商品仅增加0.08美元，在商品平均售价中的占比不到0.5%。值得注意的是，这延续了2025年未涨价的平稳策略，并且整体增幅远低于美国主要运输商过去两年3.9%至5.9%的年度成本增长水平。这表明亚马逊在运营成本上涨的背景下，依然努力为卖家提供相对稳定的经营环境，共同应对市场变化。
假日季退货期延长，亚马逊暖心举措促消费

为了更好地激发消费者在假日购物季的消费热情，并为卖家带来更多销售机会，亚马逊宣布延长2025年假日季的商品退货期限。根据新政策，凡是在2025年11月1日至12月31日期间购买的商品，消费者都可以在2026年1月31日之前办理退货，这比常规退货期要长。不过，苹果品牌产品除外，它们的退货截止日期仍为2026年1月15日。此举无疑能打消消费者提前购物的顾虑，鼓励大家放心消费，进而提升假日季的整体销售额。
亚马逊推出双项减免计划，赋能B2B卖家

10月14日，亚马逊企业购正式启动了“双项减免优惠计划”，旨在精准助力B2B卖家降低物流与佣金成本，从而提升批量订单的利润空间和市场竞争力。这项计划包含两大核心优惠：其一，“FBA一单多件订单配送费减免”，针对企业买家一次性采购同一ASIN商品达到或超过两件，且该商品已设置3%或更高企业折扣的情况，系统将自动根据购买件数进行阶梯式配送费减免。其二，“大额订单佣金优惠”，适用于FBA或FBM模式的B2B订单，只要单笔订单金额超过1000美元，并且商品设置了3%或更高企业折扣，超出部分将按阶梯比例减免销售佣金。这无疑为B2B卖家提供了实实在在的利好，激励他们更好地服务企业客户。
部分亚马逊卖家订单处理时间自动变更为0天

外媒报道，亚马逊计划从2025年10月27日起，对部分优质卖家自动将订单处理时间从1天缩短至0天。这些被平台认可的“优质卖家”将在发货设置上迎来这一重要调整。具体要求是：若卖家在当天上午11点前收到订单，需在当天完成发货；若订单在上午11点至次日凌晨6点之间收到，则必须在次日发货。此举将进一步提升物流效率，为消费者带来更快的收货体验，同时也是对卖家服务水平的一种高标准要求。
TikTok Shop七国黑五大促启动，全球布局加速

短视频电商新贵TikTok Shop正式拉开了2025年黑五全球大促的序幕。此次大促覆盖范围空前，首次横跨美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙以及日本七大主流市场，活动周期从10月下旬一直持续到12月底。平台为此投入了亿级美金的补贴和千亿级的曝光资源，并推出了“PEAKS巅峰备战计划”，通过简化商品营销、品牌扶持、品类日主题促销、内容创作激励以及广告激励等五大创新玩法，全方位助力各国卖家抓住年末销售旺季。这标志着TikTok Shop在全球电商版图上的加速扩张和深度布局。
2025年Q2 TikTok移除超1.89亿条违规视频，维护社区生态

外媒近日披露，TikTok在2025年第二季度共移除了超过1.89亿条违反社区准则的视频。值得关注的是，其中高达99%的内容并非依赖用户举报，而是通过平台的主动识别机制发现并处理的；更有90%的违规视频在播放量为零的初始阶段即被删除。此外，在土耳其市场，同期也下架了443万条违规视频，其中99.4%通过主动监测发现，97%在24小时内得到了处理。这些数据充分体现了TikTok致力于维护健康积极的社区环境，保障用户体验的决心和技术实力。
TikTok推出英国中小企业扶持计划，助力本地发展

TikTok Shop在英国市场宣布启动名为Shop Local的本地支持计划，并投入总计75万英镑的资金，旨在通过平台赋能英国中小型企业（SMBs），帮助他们将本地生产的优质商品推向全国消费者市场。该计划特别邀请了英国知名的农场主兼电视主持人吉米·多尔蒂担任推广大使，协助英国本地企业充分利用TikTok Shop独有的“发现式电商”模式，通过短视频、直播以及创作者内容等形式，实现商品的自然曝光和销售转化。此举不仅支持了本地经济发展，也为消费者带来了更多特色商品。
速卖通公布海外双11及黑五活动时间，抢占全球旺季

10月14日，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）正式发布了海外双11与黑五的详细促销安排。活动将于11月8日启动预热，11月11日至19日进入双11的正式售卖期。紧随其后，自11月20日起将无缝衔接黑五促销，并一直持续到12月3日。此次长达一个月的促销窗口，无疑是为全球跨境商家精心准备的销售盛宴，旨在充分覆盖全球主要市场的购物高峰期，帮助商家最大化销售业绩。
Ozon推出退货新规，优化卖家自主管理

俄罗斯电商平台Ozon宣布，自10月15日起实施新的退货政策。对于采用FBO模式（平台仓发货）的卖家而言，新规赋予了他们更大的自主权，可以在24小时内自行处理退货申请。卖家可以选择批准退货、拒绝退货并说明理由，或者在某些情况下允许买家保留商品并部分退款。如果卖家未能在24小时内处理，系统将自动批准退货；如果卖家选择拒绝申请，买家则可以发起争议，最终由平台进行裁决。这项新规旨在简化退货流程，提升卖家对退货管理的灵活性和效率。
Temu与法国邮政合作，提升欧洲物流服务

中国跨境电商平台Temu与法国邮政集团（La Poste）旗下的快递部门Colissimo签署了一份重要的谅解备忘录（MOU）。此次合作旨在全面提升法国消费者与卖家的服务体验，帮助法国本地卖家更便捷高效地拓展国际市场，并共同推动物流运作的效率优化。通过与法国本土的邮政巨头强强联合，Temu在欧洲市场的物流布局和服务能力将得到显著加强，为消费者带来更快捷、可靠的购物体验。
德国时尚电商About You上半年销售额突破10亿欧元

德国知名时尚电商平台About You近期公布了骄人的业绩。数据显示，其第二季度销售额达到4.923亿欧元，同比增长9.4%，表现强劲。这主要得益于DACH地区（德国、奥地利、瑞士）以及中东欧市场的出色表现。尤其值得一提的是，其B2B平台Scayle业务板块表现尤为突出，销售额实现了36.8%的显著增长，达到1680万欧元。这些数字充分展现了About You在欧洲时尚电商领域的领先地位和持续增长的潜力。
Wildberries调整仓储布局，卖家需关注库存转移

俄罗斯电商平台Wildberries宣布，将于10月24日起停止部分仓库的收货服务，这意味着卖家需要在此日期前将库存及时转移至平台新开设的仓库。对于10月24日前已经生成的订单，这些仓库仍将正常处理并完成发货，但之后将无法继续创建新的订单。新媒网跨境认为，平台此举旨在优化其整体物流仓储网络，提升运营效率，卖家应密切关注平台通知，确保库存顺利过渡，避免影响正常销售。
美国市场政策调整，部分平台销售受波动

美国市场相关政策的调整，对部分跨境电商平台产生了影响。有数据显示，一家知名快时尚平台在政策调整后，其9月份在美国市场的销售额同比出现了约8.2%的下降，创下过去三年内月销售表现的第二低点。这表明，即便是在全球市场表现强劲的头部平台，也需要密切关注并积极适应各国市场的政策变化。
UPS暂停运往美国国际包裹退款保证服务

鉴于美国市场近期政策的调整，外媒报道，国际物流巨头UPS自10月2日起暂停了针对所有运往美国的国际包裹的“服务保证”服务。这意味着，UPS暂时不再提供因延误导致的退款服务。此项调整对跨境物流的稳定性和成本控制提出了新的要求，也提醒卖家在选择物流方案时需更加谨慎，充分评估潜在风险。

二、行业脉动展望

数字经济浪潮澎湃：全球互联互通迈向新高

中国前三季度外贸稳中有进，多元市场布局成效显著

根据海关总署的最新统计数据，今年前三季度，中国货物贸易进出口总值达到了33.61万亿元人民币，同比增长4%，实现了“稳中有进”的良好态势。与此同时，《DHL全球连通性追踪简报》2025特别更新版也显示，中国对东盟、非洲和欧盟等地区的出口均实现了强劲增长，这有效地平衡了对美出口的波动。这一趋势清晰地印证了中国通过拓展多元化市场，持续巩固其在全球供应链中的关键地位，充分展现了中国外贸发展的强大韧性与活力，也为全球经济注入了稳定力量。
2033年全球电商市场规模预计突破214万亿美元，未来可期

Imarc集团最新发布的一份报告描绘了全球电子商务市场的宏伟蓝图。报告预测，全球电子商务市场规模将从2024年的26.8万亿美元，飙升至2033年的惊人的214.5万亿美元，年复合增长率高达25.83%。这一爆炸式增长的背后，主要得益于人工智能驱动的个性化服务日益普及、智能手机在全球范围内的普及率持续提升，以及安全便捷的数字支付系统的不断完善。特别是亚太地区，在城镇化进程加速和移动互联网使用率不断攀升的双重驱动下，正逐步成为全球电商增长的核心引擎，引领着数字经济的新潮流。
韩国前9月化妆品出口额达85亿美元，创历史新高

韩国海关公布的数据显示，今年前9个月，韩国化妆品出口总额同比大幅增长15.4%，达到了85.2亿美元，成功刷新了历史同期最高纪录。仅在第三季度，韩国化妆品出口额就达到了30亿美元，比去年同期增长了17.6%。韩国海关表示，这标志着韩国化妆品出口连续第九个季度实现增长，同时也是第三季度数据的最高水平，充分展现了“韩流”文化在全球市场上的持续影响力以及韩国化妆品产业的强大竞争力。
俄罗斯秋季大促，65%消费者首选服装鞋类

根据MTS AdTech公司在2025年10月针对俄罗斯2000名成年消费者进行的一项调研，服装和鞋类依然是秋季大促期间最受俄罗斯消费者青睐的品类，有高达65%的受访者表示计划购买相关商品。电子产品以49%的选择率位居第二，紧随其后的是家居用品（36%）、美妆个护（34%）、宠物用品（16%）以及儿童用品（14%）。这份数据为希望进入或深耕俄罗斯市场的跨境商家提供了宝贵的消费洞察，有助于他们更好地调整选品策略和营销重点。
越南跨境电商市场规模破250亿美元，活力四射

近年来，越南商品在全球电商平台上的销售势头异常强劲。数据显示，过去五年间，越南商品在亚马逊平台上的销量增长超过300%，总计达到近1800万件，跨境电商已然成为越南稳定且高效的出口新通道。例如，西贡化妆品股份公司通过亚马逊和Shopee Global等平台，在线出口收入实现了年均超30%的增长。目前，越南电商市场规模已突破250亿美元，同比增长20%，占其零售总额的10%，在东南亚地区排名第三。预计到2030年，这一数字将达到630亿美元，为越南产品拓展全球市场提供了前所未有的重大机遇，也预示着东南亚电商市场的巨大潜力。