亚马逊2026：AI智控+15月数据，爆款升级！

2026年伊始，全球跨境电商行业仍在持续演进，而亚马逊平台作为其中的重要力量，其广告生态系统的最新动向更是牵动着无数中国卖家的心弦。尤其是在经历了2025年上半年市场波动和竞争加剧的考验后，如何借助平台工具提升运营效率、把握增长机遇，成为了众多跨境从业者的核心关切。正是在这样的背景下，亚马逊UnBox 2025大会上发布的一系列广告更新，为我们指明了2026年及未来的发展方向，提供了应对挑战的利器。这些创新不仅聚焦于广告效率与数据洞察，更将人工智能深度融入，预示着一个更加智能、精细化运营时代的到来。来自外媒AdBadger的Michael Erickson Facchin先生和Mansour Norouzi先生，近期对这些更新进行了深入剖析，他们认为这些新工具将帮助品牌做出更明智的决策，保持盈利，并为2026年的持续增长奠定基础。

一站式广告管理：统一广告控制台的便捷升级

在亚马逊UnBox 2025大会上，亚马逊推出了备受期待的“统一广告控制台”。这项更新将亚马逊DSP（需求方平台）与站内广告（Sponsored Ads）的功能进行了深度整合，为卖家提供了一个集中化的广告管理界面。

功能亮点：

• 集中化操作： 卖家和广告主现在可以在同一个控制台内，轻松管理品牌推广、商品推广、展示型推广等站内广告，同时也能配置和优化站外的DSP广告活动。
• 数据协同： 平台将DSP和站内广告的数据进行整合，使得广告主可以更直观地看到不同广告形式之间的协同效应，例如站外DSP广告如何影响站内搜索转化。
• 简化流程： 过去，广告主可能需要在不同界面之间频繁切换，甚至使用不同的数据报表来分析效果。统一控制台极大地简化了这一流程，减少了操作时间和潜在的失误。

对中国跨境卖家的影响：

对于广大中国跨境卖家而言，这项功能具有里程碑式的意义。它意味着：

• 提升效率： 尤其是对于运营团队规模有限的中小卖家，统一控制台能够显著提升广告投放和管理效率。团队成员无需再学习和适应多个不同的平台界面，降低了运营成本。
• 优化策略： 卖家可以更清晰地规划全链路营销策略。例如，通过DSP在站外触达潜在用户，引导其进入亚马逊，再通过站内广告进行精准收割，实现广告预算的最大化利用。
• 数据驱动： 整合后的数据视图，将帮助卖家更好地理解消费者旅程，识别关键触点，从而做出更精准的广告投放决策，提升广告投资回报率（ROI）。

可以预见，随着这一功能的普及，将有更多中国品牌能够更高效地构建其在亚马逊内外的广告矩阵，实现品牌的全面增长。

深度洞察：全新报表功能与15个月数据追溯

数据是跨境电商运营的生命线。亚马逊此次发布的全新报表功能，以及将数据追溯期延长至15个月，无疑为卖家提供了更强大的数据分析能力。

功能亮点：

• 详细报告： 新报表提供了更细致的数据维度，涵盖了广告活动、ASIN表现、关键词效果、消费者行为等多个层面，让卖家能够深入剖析广告表现的每一个细节。
• 15个月数据追溯： 过去，许多关键数据的追溯期可能较短，限制了长期趋势分析。现在，广告主可以查看长达15个月的历史数据，这意味着能够进行更深入的同比分析、季度对比以及年度趋势预测。

对中国跨境卖家的影响：

• 把握季节性规律： 拥有15个月的数据，卖家可以更准确地识别产品的销售季节性规律和广告投放高峰期，从而提前布局，避免“临时抱佛脚”的窘境。
• 优化长期策略： 通过对比不同时间段的广告表现，卖家能够评估各项策略的长期效果，不断迭代优化，制定更具前瞻性的营销计划。例如，可以分析过去一年中不同广告素材或出价策略对品牌增长的影响。
• 风险预警与机遇识别： 长期数据有助于卖家及时发现潜在的市场变化趋势，例如竞争加剧、消费者偏好转变等，从而提前采取应对措施，或抓住新的市场机遇。

这项更新为中国卖家提供了更坚实的数据基础，使他们能够从容应对市场变化，做出更精准的商业决策。

AI赋能：DSP广告智能助手（Ads Agent）的登场

人工智能正以前所未有的速度改变着各行各业，跨境电商广告领域也不例外。亚马逊DSP广告智能助手（Ads Agent）的推出，标志着AI在广告投放策略制定和优化方面迈出了重要一步。

功能亮点：

• 智能策略建议： Ads Agent能够基于亚马逊庞大的数据和机器学习算法，为DSP广告活动提供个性化的策略建议，例如目标受众定位、预算分配、素材优化等。
• 自动化操作： 部分重复性高、耗时长的广告优化任务，可以通过Ads Agent实现自动化，解放人力，让运营人员专注于更高价值的战略性工作。
• 效果预测： AI助手还能对广告活动的效果进行预测，帮助广告主在投放前就对潜在产出有初步判断，从而更有效地分配资源。

对中国跨境卖家的影响：

• 降低技术门槛： DSP广告通常被认为技术门槛较高，需要专业的团队来操作。Ads Agent的出现，将极大降低中小卖家和初级运营人员使用DSP的难度，让他们也能享受到品牌广告的红利。
• 提升投放精准度： AI的介入，使得受众分析和投放精准度达到新高度。这对于希望在海外市场建立品牌认知度，却苦于难以精准触达目标用户的中国品牌来说，无疑是一大利好。
• 优化预算使用： AI助手能够帮助卖家更合理地分配DSP预算，确保每一分钱都花在刀刃上，提升整体广告投资效率。

未来，随着AI技术的不断成熟，我们可以期待更多智能工具的出现，助力中国卖家在全球市场中脱颖而出。

AMC深度智能：亚马逊营销云AI助手

亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud, AMC）是亚马逊提供的一个高级数据分析平台，允许品牌将亚马逊内部和外部的数据结合起来，进行自定义分析。此次推出的AMC AI助手，将进一步释放AMC的潜力。

功能亮点：

• 智能数据查询： AI助手能够理解自然语言查询，帮助用户更快地从海量数据中提取所需信息，即使是不具备复杂SQL查询技能的运营人员也能轻松上手。
• 洞察生成： 它不仅能回答具体问题，还能主动发现数据中的模式和趋势，生成有价值的营销洞察和策略建议。
• 简化分析流程： 对于需要进行复杂归因分析和跨渠道表现评估的品牌来说，AI助手能够大幅简化分析流程，加速决策周期。

对中国跨境卖家的影响：

• 提升数据分析能力： 许多中国卖家拥有大量数据，但缺乏专业的分析团队或工具来挖掘其价值。AMC AI助手为他们提供了一个强大的分析引擎，帮助他们更好地理解消费者行为和广告效果。
• 实现精细化运营： 结合亚马逊内部销售数据和外部营销数据，卖家可以更全面地评估不同营销活动对整体业务的影响，从而实现真正的精细化运营。
• 指导战略决策： 通过AMC AI助手生成的深度洞察，品牌能够更有依据地制定市场进入策略、产品开发方向和营销组合。

AMC AI助手将成为中国品牌在亚马逊生态中进行数据驱动决策的强大后盾。

品牌推广新机遇：品牌推广预留展示份额

在竞争日益激烈的搜索结果页面上，如何有效提升品牌曝光度是关键。亚马逊此次推出的“品牌推广预留展示份额”（Sponsored Brand Reserve Share of Voice）功能，为品牌提供了一个锁定头部展示位置的新途径。

功能亮点：

• 确保曝光： 品牌主可以通过预留展示份额，确保其品牌推广广告在特定搜索词的搜索结果页面顶部，获得一定比例的展示机会。
• 提升品牌可见度： 这有助于品牌在消费者搜索相关产品时，第一时间进入其视野，有效提升品牌认知度和点击率。
• 竞价之外的策略： 除了传统的实时竞价，品牌现在有了另一种确定性更强的曝光策略，尤其适用于新品发布、重大促销活动或品牌建设阶段。

对中国跨境卖家的影响：

• 抢占流量高地： 对于希望快速提升品牌影响力、在特定类目中建立领先地位的中国品牌，这项功能提供了重要的战略优势。在竞争激烈的品类中，头部展示意味着巨大的流量和转化机会。
• 新品孵化： 新品上市初期，往往需要高强度的曝光来建立认知。预留展示份额能够帮助新品在上线初期就获得稳定且高质量的流量支持。
• 品牌建设： 长期来看，稳定的顶部展示有助于品牌在消费者心中留下深刻印象，形成品牌偏好，为未来的持续增长打下基础。

这项功能使得品牌在亚马逊上的品牌推广策略更加灵活和多元化。

AI策展：智能精选品牌推广合集

除了预留展示份额，亚马逊还利用AI技术，为品牌推广带来了“AI策展的品牌推广合集”（AI-Curated Sponsored Brand Collections）。

功能亮点：

• 自动化商品选择： AI会根据消费者的搜索行为、产品关联度、销量等多种因素，智能地为品牌推广合集选择最相关的商品。
• 个性化展示： 针对不同的消费者，AI可以动态调整合集中的商品组合和排序，提供更个性化的购物体验。
• 优化转化路径： 通过AI的智能推荐，合集中的商品能够更好地满足消费者的即时需求，从而提高点击率和转化率。

对中国跨境卖家的影响：

• 提升广告效果： 卖家无需手动挑选合集中的商品，AI能够自动完成最优组合，确保广告内容与用户意图高度匹配，从而提升广告效果。
• 节省运营精力： 尤其对于拥有SKU众多、产品线复杂的中国品牌，这项功能能够极大节省手动维护和优化合集的时间和精力。
• 发掘潜在关联： AI可能会发现一些卖家自身未曾注意到的产品关联性，从而为广告策略带来新的启发。

这项技术让品牌推广更加智能和高效，助力中国品牌更好地展现其产品矩阵和品牌故事。

创意革新：AI驱动的产品提示与Rufus整合

创意是广告的灵魂。亚马逊UnBox 2025大会上，AI驱动的产品提示（AI-Powered Product Prompts）与Rufus的整合，将为广告创意生成带来一场革命。Rufus是亚马逊的AI购物助手，其对商品信息的理解能力，将与广告创意工具深度融合。

功能亮点：

• 智能创意生成： 卖家只需提供产品信息，AI就能根据产品特点、目标受众和广告位要求，自动生成多样化的广告文案、标题和描述。
• Rufus能力加持： 整合Rufus的自然语言理解能力，意味着AI生成的创意将更贴近用户搜索习惯和购物心理，更具吸引力。
• 多版本测试： 卖家可以利用AI快速生成多个版本的创意进行A/B测试，找出效果最佳的方案。

对中国跨境卖家的影响：

• 解决文案难题： 对于语言不占优势的中国卖家来说，高质量的英文广告文案一直是痛点。AI驱动的产品提示将极大缓解这一问题，帮助他们生成地道、有吸引力的文案。
• 提升创意效率： 传统创意生成耗时耗力，AI可以秒级生成大量创意，让卖家能够更专注于策略层面，而不是执行层面。
• 降低成本： 减少对外部文案或设计服务的依赖，有助于降低营销成本。

这项更新让广告创意不再是少数专业人士的专属，而是普惠于所有卖家。

视觉冲击：商品推广视频广告（影响力评分10/10）

在视觉时代，视频广告无疑是最具冲击力和吸引力的形式之一。亚马逊将商品推广视频广告的“影响力评分”评定为10/10，足见其对这一广告形式的重视和对其效果的认可。

功能亮点：

• 高沉浸感： 视频能够更生动地展示产品特点、使用场景和品牌故事，为消费者提供沉浸式的购物体验。
• 更高点击率： 相较于图片或文字广告，视频广告通常能吸引更多眼球，带来更高的点击率和转化潜力。
• 多位置展示： 商品推广视频广告可以出现在搜索结果页面、商品详情页等多个关键位置，扩大品牌和产品的曝光。

对中国跨境卖家的影响：

• 提升产品吸引力： 对于功能复杂、外观独特或需要展示使用过程的产品，视频是最佳的展示方式。中国卖家应充分利用视频广告，提升产品吸引力。
• 加强品牌故事： 视频是讲述品牌故事、传递品牌理念的有效载体，有助于中国品牌在海外市场建立更深层次的情感连接。
• 优化移动端体验： 随着移动购物的普及，视频广告在移动设备上的表现尤其突出，能够更好地抓住碎片化时间的消费者。

投资高质量的视频素材，将成为中国卖家2026年提升广告效果的重要方向。

创意智能生成：视频/图片生成AI助手

延续对创意的关注，亚马逊还推出了一个“视频/图片生成AI助手”（Creative Agent for Video/Image Generation）。

功能亮点：

• 自动化素材制作： 用户可以通过简单的指令或产品信息，让AI自动生成产品视频剪辑或高质量的静态图片。
• 多种风格和模板： AI助手内置多种风格和模板，可以满足不同品牌调性和营销场景的需求。
• 快速迭代： 相比传统设计流程，AI生成素材的速度更快，方便卖家进行多版本测试和优化。

对中国跨境卖家的影响：

• 降低创意成本： 视频和图片素材的制作成本往往较高，AI助手的出现将大幅降低这部分成本，让更多卖家能够负担得起高质量的广告创意。
• 提升内容生产效率： 卖家可以更快速地为新品制作宣传素材，或为现有产品生成更多元的广告图片和视频，保持广告内容的新鲜感。
• 克服设计难题： 对于缺乏专业设计团队的中国卖家，AI助手将成为其创意生产的有力工具，帮助他们提升广告视觉效果。

这项功能将有效解决跨境卖家在创意素材制作方面的痛点，赋能卖家更高效地进行视觉营销。

精细化运营：品牌旗舰店高级分析功能

品牌旗舰店（Brand Store）是亚马逊上品牌展示形象、讲述故事的核心阵地。此次升级的“品牌旗舰店高级分析功能”（Advanced Brand Store Analytics），将为品牌提供更深入的洞察。

功能亮点：

• 用户行为轨迹： 新功能将提供更详细的用户在品牌旗舰店内的行为路径分析，例如访客从哪个页面进入、浏览了哪些商品、在哪个环节离开等。
• 页面表现评估： 能够评估旗舰店中每个页面的流量、停留时间、转化率等关键指标，帮助品牌识别表现最佳和需要优化的部分。
• 流量来源细分： 更清晰地展示不同流量来源（如广告、自然搜索、外部链接）对品牌旗舰店的贡献。

对中国跨境卖家的影响：

• 优化用户体验： 通过分析用户行为数据，中国卖家可以更好地优化品牌旗舰店的页面布局、商品展示和内容叙述，提升用户体验和转化率。
• 提升品牌形象： 一个设计精良、数据优化的品牌旗舰店，能够有效提升品牌在消费者心中的专业度和信任感。
• 评估营销效果： 结合广告数据，卖家能够更全面地评估广告活动对品牌旗舰店引流和转化的实际效果，从而优化整体营销策略。

这项功能使得品牌旗舰店不再仅仅是展示空间，更是可深度运营和优化的营销资产。

总结：2026年跨境电商的新机遇

2025年或许挑战重重，但亚马逊在UnBox 2025大会上发布的一系列广告创新，无疑为2026年的跨境电商发展注入了强劲的动力和新的可能。从统一的广告控制台提升运营效率，到长达15个月的数据追溯提供深度洞察；从AI驱动的智能助手优化广告策略和创意，到视频广告和品牌旗舰店的高级分析提供多元增长点——这些更新无一不指向一个更加智能、高效和精细化的运营未来。

对于广大的中国跨境卖家而言，这不仅是工具的升级，更是思维模式转变的契机。我们需要积极拥抱人工智能，善用数据分析，将运营重心从单一的效果导向转向品牌建设与全链路营销的融合。只有紧跟平台步伐，充分利用这些先进工具，才能在日益激烈的全球市场竞争中保持领先，实现可持续的增长。2026年，让我们共同迎接智能跨境电商的新篇章！

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-2026-ai-control-15-month-data-upgrade.html