2025新规生效！亚马逊30天清空数万美金库存，卖家血亏！

最近一段时间，一场突如其来的“洗牌风暴”正在亚马逊平台上悄然酝酿。无数跨境卖家猝不及防，纷纷卷入其中。大量商品页面（Listing）被平台系统标记，被告知违反了ASIN创建政策。这意味着，这些经营许久的商品将面临在30天内清空库存，或者提交品牌授权凭证的严峻选择。倘若无法达标，不仅商品会被强制下架，甚至连在亚马逊仓库（FBA）的库存也可能面临被直接处置的风险。

这场风暴，无疑给不少卖家带来了沉重打击。它并非孤立事件，而是平台近年来一系列战略调整的集中体现——亚马逊正致力于强化品牌保护、严厉打击未经授权的转售行为，并规范平台上通用商品的上架机制。这背后，是平台从一个多元包容的第三方集市，逐步向更注重品牌价值、专业化运营的生态系统转型。这意味着，那些缺乏品牌、没有授权、过度依赖价格战的跟风卖家，正面临被市场逐步淘汰的挑战。

突如其来的“红牌警告”

从上个月至今，我们不断收到来自卖家社群的反馈，许多人收到了亚马逊发来的邮件通知，内容直指商品页面违反了平台的ASIN创建政策，并告知相关商品将被停用。究竟为何会出现这样的情况？一位在跨境电商行业深耕十余年的资深卖家老李（化名）对此深有体会。他表示，亚马逊在邮件中明确指出，这些被标记的商品被系统识别为以特定品牌的名义进行销售，而这种行为违反了平台保护品牌的政策，因此限制了那些与品牌所有者没有关联的卖家创建新的品牌ASIN。

老李收到了不止一封这样的邮件通知，其中罗列的受影响ASIN多达两百余个，涵盖了他店铺里的一部分核心产品线，涉及的亚马逊FBA库存价值高达数万美元。作为亚马逊早期生态的参与者，老李一路见证了平台从最初鼓励卖家扩充商品目录，到如今对品牌ASIN实施严格管控的整个变迁过程。他不禁感叹：“当年第三方卖家可以相对自由地创建ASIN，这些年我上架的很多商品，都是经过合规采购的正品，无论型号、版本还是包装规格，都与品牌方保持一致。如今，平台却以‘未获得品牌授权’为由，将这些我运营多年的商品页面全部‘判了死刑’。”

更让老李感到不解的是平台审核系统反复无常的表现。他无奈地表示：“系统有时会莫名其妙地将我的商品下架，但过了一周或一个月，又会悄悄地把它们重新上架。有一次，我把被下架的商品紧急转移到其他平台进行销售，结果亚马逊又将其重新上架，并有顾客下单。我手里没货可发，平台竟然还想以‘取消订单’为由扣我的账户分。” 老李按照平台要求，提交了正规的采购发票进行申诉，结果却被驳回，理由是“凭证不符合要求”，但平台并未进一步说明具体的问题所在。“我的这些被下架商品，明明和其他卖家在售的产品一模一样，甚至我的进货渠道更为正规可靠，但那些卖家至今依然正常销售，这让我感到非常困惑和不公。”老李心中充满了苦水。

值得我们关注的是，新媒网跨境了解到，部分不诚信的卖家甚至利用这一规则漏洞谋取不正当利益。老李透露，有些卖家会故意创建一些没有品牌的ASIN，以此来阻止其他卖家销售同一款产品。这种行为不仅公然违反了亚马逊的平台政策，更严重破坏了市场的公平竞争环境。尽管他多次向平台举报，但这些违规商品页面至今仍在销售，亚马逊在解决这些漏洞方面似乎总是显得“力不从心”。

优胜劣汰，一场没有硝烟的“淘汰赛”

此次突如其来的整治行动，让老李遭受了沉重的经济损失。“要在短短30天内清空价值数万美元的库存，为了快速回笼资金，部分产品不得不以低于成本价的方式出售，仅这一部分造成的亏损就高达数万美元。”他坦言，如今在亚马逊上做生意，充满了前所未有的不确定性，但又别无选择，只能继续走下去：“亚马逊正在进行深度转型，他们不再需要我们这些不投入大量广告（PPC）、对平台营收贡献有限的无品牌跟风卖家了。”

与老李有着相似遭遇的，还有许多中小商家。小王（化名）就是其中之一，她也在这场整治风暴中遭遇了沉重打击。“我店里有12个商品页面全部被下架，积压的库存不知道该如何处理，账户健康分也因此暴跌，现在甚至连上架新品都受到了限制。”小王的声音中透露着深深的绝望。她的店铺才刚刚运营两年，由于资金有限，无法承担品牌建设所需的高昂成本，一直以来都以无品牌跟风销售为主。她主要依靠低价策略，在市场需求大的热门产品中寻找机会，赚取微薄的利润。“我们没有能力进行品牌推广，只能选择那些市场需求旺盛的热门产品进行跟卖，靠着薄利多销来维持生计。”她坦言，自己的产品都是通过正规渠道采购的，但由于没有品牌授权，在平台规则上确实处于一个“灰色地带”。她深知这种运营模式难以长久，但没想到，这场“淘汰赛”竟然来得如此之快，如此猛烈。

小王的遭遇并非个例。据她介绍，在各大卖家论坛和社群里，类似的投诉和求助帖子比比皆是：有的卖家因为系统的人工智能（AI）误判，导致上百个商品页面被下架，在申诉无果后不得不选择关闭店铺；还有的卖家反映，亚马逊会不断地将他们的品牌名称从顾客搜索页面和商品详情页中移除，导致销量一落千丈，而这种问题却长期得不到有效的解决。“亚马逊现在似乎是宁可错杀一千，也绝不放过一个。我们这些合规经营的中小卖家，却成了平台转型中的牺牲品。”小王言语中充满了无奈与感慨。

平台生态重构：适应趋势，才能行稳致远

此次亚马逊平台掀起的品牌化“大清洗”风暴，表面上看是一次政策的调整，但实质上却是平台生态重构和行业发展趋势的必然结果。随着跨境电商行业的日益成熟、消费者对商品和服务需求的不断升级，以及平台自身盈利模式的转变，亚马逊正在坚定不移地向品牌化、专业化方向转型。在这种新的发展格局下，缺乏自身品牌、单纯依靠跟风销售的卖家，显然已经不再符合平台未来的发展定位。

从平台的深层逻辑来看，亚马逊的核心诉求是多方面的。一方面，拥有品牌所有权和获得授权的经销商，通常更愿意在平台广告（PPC）和品牌推广等方面投入更多资金，这为平台带来了稳定且可观的收入来源。在市场业务盈利已经与云服务（AWS）持平甚至更高的背景下，亚马逊自然会将其资源向那些能带来更高价值的品牌卖家倾斜，并逐步淘汰那些贡献度较低的卖家。另一方面，平台通过打击未经授权的转售行为，规范品牌ASIN的管理，能够有效提升平台的整体品牌形象和用户购物体验，从而显著降低用户投诉率和售后服务成本。因此，亚马逊此次的“出手”，其本质是在为品牌所有者“保驾护航”，以此吸引更多优质品牌入驻，最终形成一个良性的商业循环。

老李对此有着自己的见解：“如果亚马逊能够减少一半的第三方卖家，对他们来说唯一会发生的事情就是投诉减少，问题减少。一个产品不需要五十个卖家去销售，如果产品有品牌，那就由品牌所有者来销售；如果品牌所有者无法满足订单量，他们会授权少数可靠的经销商代为销售。”

从整个行业的发展趋势来看，品牌化无疑是跨境电商未来发展的必然方向。随着全球知识产权保护力度的不断加大，未经授权的转售行为所面临的法律风险也越来越高。亚马逊的品牌化战略正在不断升级。就在2025年6月30日，亚马逊推出了新的专用“赃物”政策（原文称为“stolen goods”策略）。根据这一规定，如果亚马逊认为卖家的供应链存在问题，即使商品是从授权渠道合法购买的，也可能面临被下架、资金被扣留甚至卖家资格被暂停的风险。这意味着，那些依赖其他品牌进行未经授权转售的旧有模式，已经演变成一种高风险行为。“未经授权在亚马逊上转售大牌商品的黄金时代，真的已经结束了！”老李感慨地说道。

对于广大的跨境卖家而言，与其一味抱怨平台政策的不公，不如积极主动地拥抱这种变化，加快自身的品牌化转型步伐。只有这样，才能在平台持续调整和演变的大潮中站稳脚跟，实现可持续的、高质量的发展。未来属于那些勇于创新、注重品牌、能够适应时代变迁的优秀企业和商家。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-2025-rule-30-day-stock-dump-sellers-hit.html