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亚马逊广告正经历一场深刻的变革，不再局限于传统的纯效果营销模式。新媒网跨境了解到，步入2025年，亚马逊正全力推动新一代广告形式的迭代升级，这些创新远超大家熟知的商品推广或品牌推广，正将视频、用户行为数据与即时购物体验深度融合。值得关注的是，这些新形式不仅停留在“观看广告”层面，而是让用户在Prime Video观看内容或通过Alexa浏览时，能够同步进行购买、互动或产品探索。广告正以一种无缝、自然的方式融入用户的日常体验之中，不再强求点击。

这篇文章将深入探讨亚马逊广告领域正在掀起的新浪潮，分析其核心运作机制，并通过实例展示品牌如何利用这些新工具抢占先机。

亚马逊广告：从纯效果到沉浸式体验的战略转型

过去，亚马逊因其卓越的直接销售渠道而享有盛誉，但来到2025年，其广告生态系统已经发展成为一个与Meta（原Facebook）和YouTube等平台并驾齐驱的强大力量，尤其在品牌建设和用户参与度方面展现出强劲的竞争力。几组关键数据显示了这一趋势：

• 每月有超过1.3亿用户在Prime Video上观看含广告内容。
• 其中88%的用户是亚马逊的频繁购物者。

这些数据表明，Prime Video不仅仅是一个娱乐平台，更是一个高价值的消费者触点。亚马逊的新广告形式，能够从品牌知名度、用户考虑阶段到直接转化，提供全链路的衡量指标，并且所有这些都发生在亚马逊自身生态系统内。这意味着，亚马逊广告已然成为一个品牌能够同时进行品牌塑造、激发购买兴趣并实现销售的综合性阵地。

聚焦前沿：您不容错过的亚马逊创新广告形式

接下来，我们将以实际应用为导向，详细解析亚马逊广告生态系统中最新且影响力显著的几种广告形式，并提供具体案例和优化建议。

1. Prime Video可购物轮播广告（Shoppable Carousel on Prime Video）

运作机制： 在Prime Video的内容播放间隙，屏幕上会显示一个与当前内容相关的产品轮播。观众无需退出视频，即可浏览、选择并直接将商品添加到购物车。

应用示例： 假设一个美妆品牌正在推广其新款保湿系列。当观众正在观看一部时尚生活类剧集时，可以在剧集休息时段展示该保湿系列产品的轮播广告。用户只需简单操作，即可选择适合自己的色号或肤质，并立刻加入购物车。这种方式极大缩短了从内容触达到购买决策的路径。

优化建议： 确保所展示的产品与视频内容场景高度契合。例如，如果内容场景是烹饪，则展示厨具产品而非化妆品。同时，品牌应密切监测广告后台的加购率数据，以评估广告效果并进行迭代优化。

2. 互动暂停广告（Interactive Pause Ads）

运作机制： 当观众暂停Prime Video播放的节目时，屏幕上会叠加显示品牌信息、购买按钮或更多产品详情。

应用示例： 一个运动鞋品牌可以在观众暂停视频时展示广告。例如，当剧集中的主角穿着引人注目的运动鞋时，屏幕上可能出现：“喜欢主角的同款运动鞋吗？点击这里查找您的尺码👟。”这种直接且情境化的提示，能够有效激发用户的购买兴趣。

优化建议： 品牌在制作视频内容时，可以有意识地设置一些“值得暂停”的场景，比如特写产品镜头或关键情节，这能有效提升互动暂停广告的触发几率和用户互动意愿。

3. 品牌问答或互动游戏（Brand Trivia or interactive games）

运作机制： 亚马逊正积极测试将广告转化为小型游戏或问答环节的创新形式。在视频内容播放的同时，观众可以参与回答问题、解锁奖励或发现新产品。

应用示例： 一个零食品牌可以发起一个问答游戏，例如“您知道您最喜欢的零食有多少卡路里吗？”并为答对的用户提供优惠券。这种互动形式不仅能显著提升品牌记忆度，还能延长用户与品牌信息接触的时间。

4. 人工智能驱动的暂停广告（AI-Powered Pause Ads）

运作机制： 亚马逊广告的下一步发展，是利用人工智能技术识别视频暂停场景的上下文，并自动匹配并调整广告信息。例如，如果角色正在烹饪，暂停时显示的广告将自动聚焦于厨房用品或相关食材。

应用示例： 一个清洁用品品牌可以在烹饪场景之后立即触发情境化广告，内容可能是“让您的台面在几秒钟内焕然一新”。这种高度相关的广告呈现方式，能够显著降低用户的打扰感，并提升广告信息的有效触达。

品牌快速切入新赛道的实用指南

面对亚马逊广告的这些新趋势，品牌可以遵循以下几点进行准备和实施：

1. 明确营销目标： 品牌首先需要清晰界定广告投放的最终目的，究竟是为了提升品牌知名度、增加用户互动，还是旨在直接促成销售转化。不同的目标将指导不同的策略选择。
2. 广告形式与营销漏斗的匹配： 品牌问答和互动暂停广告通常在营销漏斗的顶部表现更佳，旨在培养品牌认知和兴趣；而可购物轮播广告则更接近漏斗底部，专注于直接转化。合理搭配使用，能实现更高效的营销。
3. 创意内容的多元化设计： 避免仅使用通用素材，品牌应针对不同广告形式和内容场景，设计多版本、高度定制化的创意内容，以确保其相关性和吸引力。
4. 产品数据的无缝整合： 确保品牌的产品数据（Feed）与亚马逊平台实时同步，包括库存、价格等关键信息。这对于提供准确且最新的购物体验至关重要。
5. 结果的持续监测与分析： 品牌应定期分析广告点击率（CTR）、加购率以及用户互动时长等数据指标，通过数据驱动的方式持续优化广告策略。

展望未来：亚马逊广告2026年的发展图景

所有迹象都表明，亚马逊将持续把人工智能和机器学习深度整合到其广告产品中。新媒网跨境预测，在2026年及更远的未来，我们极有可能看到以下发展趋势：

• 购物习惯驱动的个性化视频广告： 广告内容将根据用户的个性化购物历史和偏好进行定制化呈现。
• 体育赛事直播中的实时产品推荐： 在体育赛事直播过程中，系统会根据比赛情境或明星同款，实时推荐相关产品。
• 与Alexa智能助手的语音广告整合： 通过语音指令，用户可以直接与广告内容互动，甚至完成购买。

娱乐与购物之间的界限正在变得日益模糊。那些能够提前学习并掌握这些新广告形式的品牌，无疑将在未来竞争中占据显著的先发优势。亚马逊新一代的广告形式，正为品牌开启一个全新的时代：更少的广告打扰，更多的用户互动。这为品牌提供了一个真正的机遇，在消费者观看、购物或暂停他们喜爱节目的那一刻，以高度相关的内容触达他们。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-2025-prime-video-ads-130m-users-biz.html