亚马逊20款新专利突袭！卖家或面临下架、资金冻结风险！

当下，跨境电商的浪潮依旧澎湃，各大平台和卖家们都在积极应变，力求在这充满活力的市场中站稳脚跟、更进一步。今天，新媒网跨境就带大家一同关注行业前沿，看看最近又有哪些值得关注的新动向和新机遇。

亚马逊的自配送卖家们最近迎来了一波福利！平台针对卖家自配送（FBM）模式，推出了一系列实用新功能，目的很明确，就是要让咱们卖家在发货控制和库存管理上拥有更大的自主权和效率。比如说，那个“卖家自定义假期”功能，真是太贴心了！这意味着咱们卖家即便需要休息或者处理紧急事务，也能灵活设置休业日期，而不用下架商品，导致流量和销量受损。系统会自动调整商品的交付日期，确保买家有准确的预期，这无疑提升了买家的购物体验，也让咱们卖家在享受生活与经营事业之间找到了更好的平衡点。

除此之外，新增的“地点”标签也大大提升了运营的精细化程度。对于那些拥有多个发货地点的卖家来说，现在可以为不同的仓库或发货点单独设定营业时间和截单规则，这对于优化配送承诺的准确性至关重要。设想一下，如果买家下单时就能看到更精准的预计送达时间，无疑会增加购买信心。订单报表也更加完善了，新增了处理时长和运输时长的数据列，这让卖家们能更清晰地追踪和计算各项参数，便于发现潜在问题并优化发货流程。更棒的是，现在还支持按SKU编辑处理时长，这种颗粒度的管理，无疑能帮助卖家实现更高效、更灵活的履约操作。这些升级都指向一个目标：让FBM卖家能够更从容、更专业地管理自己的店铺，提升整体运营效率和客户满意度。

在大洋彼岸，美国市场也传来TikTok Shop的一则重要消息。自2026年1月起，所有美国邮政服务（USPS）的运输标签，都必须通过TikTok Shipping渠道进行购买和打印，而那些在外部平台生成的USPS标签，将不再被平台认可。虽然平台没有透露具体做出这项调整的原因，但业界普遍认为，这是平台为了进一步规范物流服务、提升用户体验以及更好地掌控履约环节所采取的策略。当然，卖家朋友们依然可以直接与其他非USPS的物流承运商合作。这项政策对于在美销售的卖家来说，需要提前做好准备。平台要求卖家在今年12月31日之前完成相关调整，以避免可能出现的订单履约中断。这提醒我们，平台规则总是在动态调整，提前了解、积极适应，才能在竞争中保持优势。

而国内电商巨头TEMU，最近在欧洲市场也迈出了重要一步。他们在欧盟27个成员国，包括德国、法国、意大利等近30个站点，正式推出了创新的Y2直发模式。值得注意的是，目前英国市场暂未纳入此模式。Y2模式可以看作是TEMU半托管模式的进一步延伸，它允许中国的卖家直接将商品从国内发往海外消费者手中，这样一来，卖家就无需提前备货到海外仓，大大降低了库存风险和运营成本。这种模式的亮点在于，整体的履约周期可以控制在21天之内，其中备货时效约为8到12个工作日，而运输时效则在3到9天。这对于那些希望以更轻资产模式拓展欧洲市场的中国卖家而言，无疑是一个充满吸引力的机会，它降低了出海门槛，让更多优质的国货能够直达欧洲消费者的手中。

东南亚市场同样动作不断。TikTok Shop马来西亚站宣布，从2026年1月1日起将正式启用售后自动审批工具。这项举措旨在显著提升客户服务体验，并加快订单取消以及退货退款请求的处理效率。这个工具的激活机制也很有意思：如果卖家在一个月内未及时审核的售后请求超过90%，那么该工具就会自动激活。每月最多可触发3次，每次至少持续15个日历日。当期限届满后，卖家可以通过履约设置页面手动停用。这项功能体现了平台对提升服务质量的重视，它鼓励卖家更加积极主动地处理售后问题，最终受益的将是广大消费者，同时也促使卖家不断优化自身的服务流程。

接下来，新媒网要给大家分享一个励志的创业故事，充满正能量！山东小伙孙希山，并非设计专业出身，却凭借着对市场的敏锐洞察和对产品的匠心独运，成功从代运营转型为原创家居品牌“希山实验室”。他的创业之路，正是当下中国年轻人勇于创新、追求卓越的生动写照。他凭借几款爆品迅速走红，比如2019年上架的透明亚克力折叠椅，仅仅预售45天销量就突破了2000把，这足以证明他对年轻消费者审美趋势的精准把握。而2021年推出的“毛毛虫”沙发，更是经过工艺优化，将成本控制在699元的亲民价格，长期稳居细分品类的前三甲。孙希山的团队更是利用当下热门的社交媒体平台，如小红书，通过3D图进行新品测试，每年能推出4到6款拥有自主专利的原创产品。他的店铺年销售额已达到千万元级别，完美契合了年轻消费者对高颜值、高性价比家居产品的需求。这个故事告诉我们，只要有梦想、有创新、有实干，即使是小众赛道，也能闯出大天地！

近期，关于德国跨境小包税制的传闻甚嚣尘上，引起不少卖家的担忧。但德国驻华大使馆官方已紧急出面澄清，明确指出两项传言不实。首先，根本不存在对中国跨境小包征收23%增值税的政策；其次，也没有取消原有的相关免税规则。德国2025年的增值税标准税率依然维持在19%，而特定商品则适用7%的优惠税率，其在线交易税制并未做任何调整。这个辟谣非常及时且重要，毕竟现在正值“黑五”和圣诞购物季，是跨境卖家们的销售旺季。大家可以根据现行的合规政策正常备货出货，完全无需顾虑那些不实的政策传闻可能带来的影响，集中精力冲刺年终销量才是硬道理！

大洋彼岸的美国，零售巨头沃尔玛的广告业务正展现出惊人的增长势头。据数据显示，其零售媒体平台Walmart Connect在第三季度实现了33%的增长，而同期美国整体零售额仅增长了5%。更令人瞩目的是，在过去的九个季度里，Walmart Connect一直保持着22%到33%的稳健增速，这远远超过了同期17%到28%的零售及电商业务增长速度。到了2026财年第一季度，沃尔玛的全球广告收入更是激增了50%，而总营收仅增长2.5%，两者之间高达20倍的巨大差距，清晰地表明广告业务已经成为了沃尔玛一个独立的、强劲的利润引擎。这不仅反映了零售媒体平台的巨大潜力，也预示着未来的零售竞争，将不仅仅是商品本身的较量，更是对数据、流量和广告运营能力的综合考验。

在东南亚，Shopee菲律宾站也对即将到来的三大促销活动——11.28发薪日、12.12双倍以及12.15发薪日——的发货取件规则进行了调整。这些调整旨在进一步简化订单履行流程，确保大促期间物流的顺畅高效。新规则延续了0天出货时效的要求（周日及节假日不计入在内）：即在当日下午2点前生成的订单，卖家需要在当天预约发货并完成交接；而下午2点后生成的订单，则需要在次日下午2点前完成预约发货和交接。如果卖家未能在规定时间内预约发货，或者在3天内未能完成包裹交接，订单将自动被取消。平台此举无疑是为了在大促的洪流中，助力卖家更高效地处理海量订单，从而大幅提升整体的物流配送效率，确保消费者能及时收到心仪的商品。

“黑色星期五”这个源自美国的购物狂欢节，如今在世界各地都掀起热潮，奥地利也不例外。尽管当前经济形势可能面临一些停滞，可能影响消费者的购物热情，但当地贸易协会依然乐观预测，今年的“黑色周”（涵盖黑五和网络星期一）期间，奥地利的消费额将达到4.6亿欧元，这比去年的4亿欧元又有了新的突破。这表明即使经济环境充满挑战，消费者对于高性价比商品的追求和购物节日的参与热情依然不减。值得我们关注的是，相当一部分的消费支出，将通过亚马逊等大型外媒电商平台流出。当然，奥地利当地的消费者保护机构也适时提醒民众，在享受购物乐趣的同时，要警惕虚假折扣，避免冲动消费和过度透支的风险，倡导理性消费观念。

跨境卖家们请注意！亚马逊的最新“禁售清单”最近曝光，一批热门产品面临着下架甚至冻结的风险，这为我们敲响了知识产权保护的警钟。美国专利局近期公布了20款最新获批的外观专利，涵盖了颈扇（专利号USD1103364S）、无线充电器（专利号USD1103097S）以及狗狗雨衣等多个热销品类，涉及家居、数码、宠物用品等我们日常接触的众多领域。所有这些专利的下证日期均集中在今年11月25日。这提醒销售相关产品的卖家，务必及时排查比对自家产品，确保没有与这些新专利存在外观相似之处，以免因侵犯他人知识产权而面临投诉、下架甚至资金冻结的风险。只有做到合规运营，才能在激烈的市场竞争中行稳致远。

德国作为欧洲的经济强国，其电商市场规模同样令人瞩目。根据最新数据，德国十大电商平台在2024年的净销售额总计达到了惊人的303亿欧元。其中，电商巨头亚马逊以158亿欧元的销售额独占鳌头，牢牢占据了德国线上总销售额的近60%份额，其市场统治力可见一斑。德国本土的奥托集团以40亿欧元位列第二，紧随其后的是时尚电商Zalando，销售额达到26.2亿欧元，排名第三。而MediaMarkt（21.2亿欧元）和宜家（14.3亿欧元）也表现不俗，分列第四、五位。此外，苹果、Lidl、Shop-Apotheke、Docmorris以及H&M等国际知名品牌也成功跻身前十。这些数据清晰地勾勒出德国电商市场的格局和活力，对于希望深耕欧洲市场的跨境卖家而言，了解这些平台及其优势，无疑是至关重要的一课。

再把目光转向东南亚的另一边——马来西亚。根据马来西亚统计局的数据，2025年前三季度，马来西亚的电商收入累计达到了9375亿令吉，折合约2270亿美元，与去年同期相比增长了1.9%。其中，第二季度的营收达到了3138亿令吉（约759亿美元），是今年的峰值，而第三季度则略有回落，为3126亿令吉（约757亿美元）。在交易结构方面，企业对企业（B2B）的贡献依旧是主体，高达8171亿令吉（约1980亿美元），但企业对消费者（B2C）的增长势头则最为突出，达到了3366亿令吉（约815亿美元）。与此同时，电商领域的总支出也达到了5714亿令吉（约1383亿美元）。这些数据表明，马来西亚的电商市场虽然增速稳健，但其内部结构也在持续演变，B2C的快速增长预示着消费级电商的巨大潜力。

法国市场同样对“黑五”购物节充满热情。据一项BCG的调查显示，2025年的法国黑五（11月28日）已经不仅仅局限于一天，而是扩展到了数周的购物狂欢。高达94%的法国民众知晓这项活动，其中有72%的消费者计划参与其中，预计人均消费将达到345欧元，这比2024年的315欧元又上涨了8%。更有趣的是，有61%的消费者表示他们会选择线上购买。在热门品类方面，服饰鞋包依然占据主导地位，约占50%，电子产品紧随其后，为34%。而运动服饰（22%）和旅行类商品（16%）则呈现出显著的同比增长。值得一提的是，高达77%的消费者会利用黑五的机会提前采购圣诞礼物，显示出法国消费者精打细算、提前规划的购物习惯。比价平台idealo的数据也印证了这一点，手机、任天堂Switch2等高科技产品在促销期间最受关注，这为跨境卖家提供了明确的选品方向。

在欧洲的伊比利亚半岛，葡萄牙的在线购物也迎来了爆发式增长。根据葡萄牙数字经济协会（AED）的最新数据显示，2025年葡萄牙消费者的在线购物支出已经突破了110亿欧元大关，比去年增长了约10亿欧元。协会主席亚历山大·尼洛·丰塞卡表示，这不仅体现在在线购物人数的显著增加，每笔订单的消费金额也得到了显著提升，葡萄牙的在线购物方式正日趋成熟。目前，已有超过500万葡萄牙人习惯于线上购物，这一数字占据了16至74岁人口的59%。同时，当地近20%的企业也已积极运营在线商店，拥抱数字化转型。在“黑五”等大型促销活动期间，科技类产品依然是消费者需求最为旺盛的品类。这些数据充分说明，葡萄牙电商市场潜力巨大，值得跨境电商卖家深入挖掘。

然而，在欧洲的另一个角落——瑞士，电商卖家们对“黑五”的看法却呈现出一些独特的变化。根据Carpathia.ch的一项调查显示，瑞士的在线零售商正在将其“黑色星期五”促销活动分散至多日进行，不再仅仅聚焦于“黑五”当天。在受访的31家企业中，有四分之三的商家将优惠活动持续至少一周，而仅有一半的商家仍然将“黑五”当天视为销售高峰。这些企业普遍采取较为传统的策略，几乎所有商家都提供了11%至50%的统一折扣，而非采取更为复杂或针对性的活动，或者引入忠诚度计划。这种做法主要出于务实的考虑，零售商们希望在年底前能够通过拉长促销战线来有效提振销售额，获取更多新客户，并清理现有库存，确保资金周转的健康。

目光回到东南亚，泰国电商市场正经历着一场前所未有的快速扩张。据泰国当地媒体援引行业报告显示，该国的电子商务行业有望成为东南亚地区增长最快的市场，预计到2025年，其市场规模将达到令人瞩目的330亿美元。这一迅猛增长，主要得益于视频商务领域的蓬勃发展。令人惊讶的是，泰国短视频卖家的数量同比激增了175%，达到了85万之巨，使其成为该地区视频电商卖家数量最多、增长最快的国家。报告还进一步预测，到2030年，泰国的电商商品交易总额将有望达到590亿美元。这清晰地表明，视频电商，尤其是短视频带货，正在泰国形成一股不可忽视的商业新势力，为跨境卖家提供了全新的销售渠道和机遇。

在东欧，俄罗斯的在线珠宝交易市场也将迎来更严格的监管。俄罗斯电子平台活动公共监督委员会（СОКЭП）近日向财政部及联邦贵金属检验局提交了一项提案，旨在加强对通过在线平台进行非法珠宝交易的监管力度。据估计，目前数字平台上的非法珠宝交易额高达266亿卢布，这些不法分子常常通过将珠宝伪装成廉价饰品出售、伪造商品信息以及使用虚假唯一识别码来通过验证等手段进行欺诈。数据还显示，2024年俄罗斯珠宝市场的总规模预计为4594亿卢布，其中线上交易占比达到了28%，即1286亿卢布。这项提案的提出，是为了维护市场秩序，保护消费者权益，确保在线珠宝交易的透明度和合规性，对于合法经营的卖家来说，也将是一个更公平、更健康的市场环境。

东南亚电商市场正在经历一场深刻的变革，迈向“信任型电商”的新阶段。一项覆盖东南亚6国6000名消费者的调查结果显示，高达90%的线上购物者在购物时，会优先选择平台授权的品牌专区（Mall）完成交易。这清晰地表明，正品保障和商品品质已经成为消费者做出购买决策的核心诉求。据统计，这类“信任型”购物模式在东南亚电商销售额中的占比，已从2020年的12%上升至2025年的30%（约400亿美元），并预计到2030年将进一步增至55%（约1500亿美元）。调查还发现，86%的受访者是这些品牌专区的活跃用户，而高达90%的消费者甚至愿意为正品支付溢价，其中31%的消费者愿意额外支付10%至30%。特别是在泰国和越南，这类品牌专区的使用率超过90%。这都说明，品牌正规性和物流可靠性，已经成为消费者下单的关键考量因素。这为我们跨境卖家指明了方向：打造品牌信誉，提供优质正品，是赢得东南亚市场的制胜法宝。

现任美国总统特朗普执政下的美国市场，人工智能（AI）正以前所未有的速度重塑着假日购物季的图景。美国消费者们越来越倾向于依赖AI来获取节日礼物建议，这促使零售商们纷纷调整策略，积极适配大语言模型，以争夺这一新的流量入口。例如，Evertune.ai这家公司透露，其合作品牌的月均博客发布量已从过去的3到4篇激增至100到200篇，其提供的AI服务月费大约在3000美元左右。尽管Sensor Tower的数据显示，今年10月份ChatGPT为亚马逊等平台导流的比例还不足1%，但电商巨头eBay却表示，通过AI渠道而来的用户，其购买意向明显更高。亚马逊自身的Rufus人工智能助手，其用户的购买率甚至比普通用户高出60%。此外，ChatGPT也新增了产品比价功能，Brooklinen等品牌则通过多渠道的投放，努力提升其产品在AI推荐中的曝光率。这说明，拥抱AI，利用智能技术提升购物体验和营销效率，已经成为美国零售业的新潮流。

最后，我们来看一则关于打击假冒伪劣商品的好消息。菲律宾知识产权局最新公布的数据显示，今年1月至9月，菲律宾共查获了价值186.4亿比索的假冒商品，与去年同期的352.8亿比索相比，显著下降了47%。这是一个非常积极的信号，表明菲律宾在打击假冒商品方面取得了显著成效。在所有查获的假冒商品中，服装类商品占比最高。具体来看，菲律宾海关总署查获了价值172.1亿比索的假冒商品，占据了总量的绝大部分，而国家调查局和国家警察也分别查获了9.8亿和4.57亿比索。目前，执法行动仍需权利人的投诉才能启动，但菲律宾正在积极拟定和修订《采购法》，以期要求政府采购在采购过程中确保货物的合法性，从而从源头上防范假冒商品进入市场。这项努力对于维护市场秩序，保护消费者权益，尤其是鉴于即将到来的假日购物季可能导致假冒商品增多的情况，显得尤为重要。

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