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亚马逊（Amazon）正持续加大在欧洲市场的战略投入，尤其是在比荷卢（Benelux）地区。新媒网跨境获悉，这家全球电商巨头近期宣布，计划在未来三年内向荷兰市场投资超过14亿欧元。而在此前不久，亚马逊也曾公开表示，将向比利时市场注资逾10亿欧元。此举旨在巩固其在比荷卢地区的市场地位，并与当地领先的电商平台bol展开更激烈的竞争。

亚马逊深化比荷市场布局：重金投入与本土竞争加剧

在详细的投资规划中，亚马逊明确指出，其在荷兰市场的逾14亿欧元投资将覆盖未来三年的运营，主要目标在于赢得更多的荷兰消费者和线上买家。此次投入不仅包括基础设施建设、物流网络优化，也涉及技术创新和卖家扶持等多个方面。在此之前，亚马逊已在本月初宣布向比利时市场投入超过10亿欧元，旨在提升其在比利时的服务能力和市场份额。这些密集且大规模的投资，无疑凸显了亚马逊对整个比荷卢地区市场的重视。

这一系列战略性投资的背后，是亚马逊与当地市场领导者bol之间日趋白热化的竞争。亚马逊的策略之一，是通过为荷兰商家提供国际化的销售渠道来构建差异化优势。具体而言，入驻亚马逊平台的荷兰商家有机会将其商品销售至全球170个国家和地区的消费者，这显著拓宽了他们的市场边界。此举使得本土商家能够突破地域限制，触达更广阔的国际市场。

平台数据显示，有四分之三的亚马逊平台上的荷兰中小企业将商品出口到其他欧盟成员国，其中主要的出口目的地是德国和法国。此外，美国、英国和意大利等非欧盟市场也已成为荷兰企业通过亚马逊平台实现出口的重要目的地。这些数据表明，亚马逊在全球物流和市场覆盖方面的强大能力，正在有效赋能荷兰本地商家拓展其国际业务版径。

市场动态与竞争态势演变

亚马逊在比利时市场的布局也取得了显著进展。外媒此前报道，亚马逊正计划在比利时推出专门的站点Amazon.com.be，这预示着亚马逊正通过建设更本地化的服务平台来深化其在比利时的影响力。推出本土化站点通常意味着更完善的物流体系、更符合当地消费者习惯的支付方式以及更丰富的商品品类，这将进一步增强亚马逊在比利时市场的竞争力。

在亚马逊加速渗透比荷卢市场的同时，当地主要竞争对手bol也采取了相应的市场策略。外媒报道曾提及，bol平台的第三方销售额出现过下降。作为应对，bol也曾对外宣布将向非欧盟地区的卖家开放其平台。这一举措可以被视为bol在市场竞争压力下，寻求新的增长点并拓宽其平台卖家来源的尝试，以保持其在电商领域的竞争力。

总体而言，当前比荷卢地区的电商市场正经历一场由亚马逊大规模投资所引领的激烈竞争。两大主要平台通过不同的策略，如亚马逊的全球化赋能与bol的市场拓宽，共同推动着区域电商生态的演变。这场竞争不仅关乎市场份额的争夺，更可能对当地乃至整个欧洲的电商格局产生深远影响。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-14bn-eur-benelux-ecommerce-fight.html