跨境SEO Alt Text优化避坑指南：省2小时+曝光翻倍

各位跨境卖家和运营朋友们，大家好！作为一名深耕行业多年的实战专家和导师，我深知大家在海外淘金路上的不易。我们每天都在琢磨如何打造爆款、优化广告、提升转化，可有些看似不起眼的细节，往往能成为你超越对手的关键。今天，咱们就来聊聊一个常被忽视，却对你的网站和产品在海外搜索引擎中表现至关重要的“小角色”——图片替代文本（Alt Text）。

你可能已经为内容绞尽脑汁，精心撰写了高质量的文案，也煞费苦心地挑选了关键词并做了策略性优化。你觉得万事俱备，只欠东风了吗？但等等，你有没有想过，你的图片，真的也“优化”到位了吗？

新媒网跨境获悉，许多卖家和网站运营者常常会忽略或轻视图片替代文本，这可是一个巨大的误区！错过了它，就等于拱手让出了在搜索结果中领先的机会。今天，我就带大家深入浅出地剖析图片替代文本究竟是什么，它在搜索引擎优化（SEO）中扮演着怎样的角色，以及如何通过一些实战技巧，让你的图片在海外搜索引擎中获得更多曝光。

图片替代文本（Alt Text）到底是什么？

图片替代文本，英文常称“Alt Text”，也叫“alt描述”或“alt属性”。虽然偶尔也会听到有人误用“alt标签”这个说法，但它的本质是HTML代码中的一个简短属性。

简单来说，它就是一段大约100个字符的文字描述，用来解释你的网页图片是什么内容。这段描述通常不会直接显示给普通访客看，但它对两类用户和工具极其重要：

首先，是屏幕阅读工具。对于视障用户来说，他们无法直接看到图片，屏幕阅读器会朗读图片替代文本，帮助他们理解图片内容，从而提升网站的可访问性和用户体验。这体现了我们为用户着想的理念，让每个人都能平等地获取信息。

其次，就是搜索引擎的“爬虫”。这些爬虫虽然能识别文字，但它们并不能像人一样“看懂”图片。有了图片替代文本，爬虫就能更好地理解你的图片内容，进而将其正确索引。当用户搜索相关内容时，你的图片就有机会出现在搜索结果中，大大提升了曝光度。

此外，当图片因为网络问题或其他原因加载失败时，替代文本就会显示在图片原本的位置，这样访客仍然能大致了解此处原本是什么图片，确保内容的完整性。

替代文本的“优劣美丑”范例

要写好替代文本，核心原则是：尽量描述具体，但切忌关键词堆砌。你可以这样想象：如果你闭上眼睛，有人给你朗读图片的替代文本，你是不是希望它能尽可能准确地描绘出画面？

咱们来看几个例子：

【平庸之作】 <img src="football.png" alt="football">

这个描述太笼统了。虽然确实是一场橄榄球赛，但画面里明显有更多信息，这样写就错失了机会。

【良好范例】 <img src="football.png" alt="美国洛杉矶公羊队跑卫托德·格利 (Todd Gurley) 突破防守">

这就好多了，比上面那个“平庸之作”具体得多。它不仅仅是“一张橄榄球的图片”，而是描绘了具体的人物和动作。

【粗糙烂造】 <img src="football.png" alt="">

【简直丑陋】 <img src="football.png" alt="football football player football cleats football field football stadium football helmet">

请大家务必远离后面这两种写法。第一个“粗糙烂造”的例子，根本没有添加任何替代文本。而第二个“简直丑陋”的例子，则犯了严重的“关键词堆砌”错误，不仅无益，反而可能引来搜索引擎的惩罚。

替代文本对SEO为何如此重要？

刚才提到了，图片替代文本的一大好处是提升网站的可访问性。除了视障用户，对于那些在视觉上难以识别图片的用户，它也能提供帮助。这确保了无论用户的视觉能力如何，都能理解你的内容。但它对SEO的实际作用究竟有多大？它真的会影响排名吗？又是如何影响的呢？

虽然搜索引擎在抓取和理解文字内容方面已经非常强大，但它们目前还无法真正“理解”视觉元素。所以，它们需要我们人工的“引导”来理解这些图片，正确地将其编入索引，并呈现在相关的搜索结果中。

这意味着，如果你的图片没有替代文本，搜索引擎就无法“看懂”它们，也就不知道什么时候该把它们展示在搜索结果中。这样一来，你的图片就完全没有在搜索结果中获得曝光的机会了。

这无疑是一个巨大的流量损失！因为在很多搜索结果中，图片占据着非常重要的位置。比如下面的截图，搜索“星战收藏玩具”，图片就以多种形式出现在页面上。

甚至有外媒研究发现，高达59%的受访者认为视觉信息比文字信息更重要。在跨境电商领域，尤其是在线上购买服装和家具时，这个比例更是高达85%。此外，还有36%的受访者有过视觉搜索（例如以图搜图）的经验。

这些数据都在强调，确保你的视觉内容获得曝光有多么关键。如果你的网站没有为图片设置替代文本，你的竞争对手就可能利用这一点，在相关搜索结果中获得更多可见性。

即便你的文字内容目前排名高于他们，但如果他们的视觉内容更能吸引那些偏好图片的用户，就可能把大量潜在流量从你的网站引走，最终提升他们的排名。在如今激烈的竞争环境下，我们不能放过任何一个获取流量的机会，图片搜索带来的流量同样宝贵。

再看一个例子，这非常能说明问题：

这张图展示了一个“特色摘要”（Featured Snippet）。这个关于“如何搭建网站”的特色摘要，文字内容来自澳大利亚昆士兰商业网站，但配图却来自另一个完全不同的网站！如果你不重视图片替代文本，你的网站图片也可能出现这种“给他人做嫁衣”的情况。

如果你想让自己的图片在特定搜索结果中出现，最直接有效的方法就是在替代文本中包含目标关键词。理想的图片替代文本，既要包含相关的目标关键词，又要对图片内容有清晰的描述。这样才能对用户和搜索引擎都友好。

写好替代文本的实战秘诀

既然我们都明白了图片替代文本对SEO的重要性，那接下来，就跟着我一起来学习如何才能写出高质量的替代文本，为你的图片争取更多搜索引擎曝光。

这里有几个实战秘诀，请你牢记：

1. 力求具体化

替代文本的初衷是描述图片，所以它必须尽可能具体。目标就是让人们即使看不到图片，也能立刻明白画面内容。就像我们前面说的橄榄球例子。

比如，你要描述下面这张图，你可能第一反应是写“两只狗在公园玩耍”。

但这样不够具体，没有准确传达图片中的信息。新媒网跨境认为，更好的做法是加入犬种信息，写成“两只灰白色阿拉斯加犬和白色拳师犬在绿草地上玩耍”。这样描述更精确，也更有助于搜索引擎理解。

2. 直击要点，言简意赅

虽然我们强调具体，但并不意味着要写一整段文字来描述图片。大多数屏幕阅读器只读取替代文本的前125个字符，所以我们必须考虑到这一点，让替代文本保持清晰简洁。

如果图片元素过多，试着直接描述画面中最突出的元素，直击要点。

例如，下面这张图片的替代文本可以是：“一名戴着Anonymous面具的抗议者，在Anonymous抗议活动中手举写有‘觉醒’字样的标语。”

你无需描述背景中的人群、建筑或交通信号灯等次要元素。

3. 巧妙融入关键词

图片替代文本为你提供了一个额外机会来使用你的目标关键词，并告知搜索引擎你的页面与特定搜索查询的相关性。

你可以利用市面上的关键词研究工具（比如SpyFu这类外媒工具），来挖掘高价值且相关的关键词，然后将其巧妙地融入到你的图片替代文本中。

但切记，这绝不是你“关键词堆砌”的机会！谷歌等搜索引擎可能不会因为一个写得不好的替代文本而惩罚你，但它们一定会惩罚关键词堆砌的行为。

核心原则是：即使你为了优化而使用了关键词，替代文本仍然必须能够准确描述图片内容。

假设你在写一篇关于“网络购物安全”的文章，并使用了以下图片，同时你还想兼顾“在线安全购物”和“购物时注意安全”等相关关键词。

你的主要关键词“网络购物安全”可能无法自然地融入替代文本，但其他变体词组或许可以。所以，你的替代文本可以是：“一名女性使用笔记本电脑，手持信用卡进行安全在线购物。”这样既描述了图片，又包含了相关关键词。

除了这三大秘诀，还有一些小规则需要大家记住。首先，确保为网站上所有的视觉元素，包括表单按钮，都编写替代文本。其次，避免在替代文本中添加“图片的”、“图示”等字眼，因为搜索引擎已经默认你是在描述图片了，这些是冗余信息。

结语与风险提示

虽然图片替代文本可能并非你SEO策略的核心，但它绝对是那些“小而关键”的要素之一，绝不能被忽视。否则，你就是在把领先的机会拱手让给你的竞争对手。因此，请务必养成习惯，每次上传图片到网站时，都同步为它们编写合适的替代文本。

新媒网跨境预测，随着视觉搜索和人工智能技术的发展，图片内容在未来搜索引擎中的重要性将进一步提升。这意味着图片替代文本的作用只会越来越大。

最后，我想给大家一个重要的提醒：搜索引擎的算法和平台规则是不断变化的。今天的最佳实践，明天可能就会有调整。因此，作为跨境从业者，我们必须保持警惕，持续关注各大搜索引擎（如Google）和电商平台（如Amazon、eBay等）的最新政策与算法更新。确保我们的优化行为始终符合规范，避免因违规操作而带来不必要的风险。合规经营，才能行稳致远！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/alt-text-seo-pitfalls-boost-exposure.html