AI跨境颠覆！零点击搜索83%内容与SEO迎来巨变。

全球跨境领域正经历一场深刻变革，驱动力正是人工智能。过去二十余年，网络世界基于一项不成文的交易运行：内容创作者提供内容，搜索引擎通过分发流量作为回报。这种“共享知识，获得可见性”的模式，构筑了数字经济的基石，支撑了新闻业发展，也助推了品牌成长。每一篇文章、每一次评论或教程，都像是一次小小的握手，维系着这个建立在互惠基础上的系统。

然而，新媒网跨境获悉，这一平衡正在悄然发生变化。以Claude、ChatGPT、Perplexity为代表的AI助手，如今能够自主生成答案。它们从全球海量内容中汲取信息，却鲜少将受众引导回原始来源。谷歌的“AI概览”（AI Overviews）直接在搜索结果中总结整个页面，聊天机器人不需点击即可回应，甚至常常不提供引文。这种一度看似平衡的关系，正日益倾向于一方。

这种转变的影响程度，取决于企业自身的商业模式。一些企业直接通过内容盈利，而另一些则因内容而获利。简单来说，内容要么是产品，要么是推广——这与科特勒（Kotler）营销理论中的“4P”要素异曲同工。对于出版商而言，内容是其产品；对于品牌方而言，内容则扮演着推广的角色。

零点击搜索：从“寻找答案”到“直接获取”

我们已然步入一个“零点击时代”——用户不再需要通过点击进入网站来寻找答案，而是直接在搜索页面上就能获取所需信息。当用户输入一个提示后，无需点击任何外部链接即可获得结果，这就是零点击搜索。如今，AI助手和搜索引擎高度依赖信息片段、知识面板、答案框、计算器、地图、定义以及AI生成的摘要来直接满足用户需求。

在实际操作中，用户无需点击外部网站就能得到所需。尽管精确数据难以获取，但所有主要来源都揭示了相同的趋势：零点击搜索占据主导地位。数据机构SparkToro估计，2024年零点击搜索占比高达59%。来自Similarweb的2025年初数据显示，这一数字已增至69%。而Similarweb在2025年5月发布的最新分析报告则指出，该比例已攀升至惊人的83%。这些数据共同描绘出一个清晰的转变轨迹。

支撑这一变化的“交换率”才是真正的故事所在。曾几何时，这种交换率是健康的。但根据Cloudflare的报告，现在它已濒临崩溃。

对于搜索引擎而言：

• 10年前：抓取2个页面才能为网站带来1次访问。
• 6个月前：抓取6个页面才能带来1次访问。
• 如今：需要抓取18个页面才能带来1次访问。

而对于AI引擎，这一差距更是显著扩大：

• OpenAI：大约抓取1500个页面才能带来1次访问。
• Anthropic：大约抓取60000个页面才能带来1次访问。

对于OpenAI、Claude和Perplexity等AI公司而言，这带来了新的压力。它们最宝贵的资源——由人类精心策划和创作的内容——变得越来越难以维系。AI正在“吞噬”自己的信息来源。然而，对于品牌、出版商和内容创作者来说，这种压力更为巨大，甚至关乎其生存：因为付出的努力已不再能直接转化为流量回报。

出版商：内容即产品

新媒网跨境了解到，新闻网站的有机流量正面临快速下滑的困境。Business Insider等内容创作者和出版商在2022年4月至2025年4月期间，流量跌幅超过50%。这种模式在整个行业中普遍存在。上图所示，随着零点击答案的崛起，有机流量持续下降。AI吞噬了原始材料，消耗了内容，却不再将受众返还给内容创作者。

这使得出版商处于一个全新的境地。他们的内容不仅仅是推广，而是作为产品出售的专业知识。当平台在不将用户导流回原始网站的情况下，抽取内容价值时，出版商的产品便失去了市场。

面对此种局面，出版商正积极探索新的营收模式。他们的目标非常明确：如果平台在获取内容价值的同时不回馈流量，那么出版商希望为其内容所支撑的平台功能获得相应补偿。其中一种新兴模式是“付费抓取”（paid crawling）。Cloudflare首席执行官马修·普林斯（Matthew Prince）将其称为“按次抓取付费”（pay-per-crawl）。按照这一设想，凡是抓取网站的爬虫，都需为每一次访问支付费用。Cloudflare已经掌控了很大一部分网络流量路径，这使得它能够在基础设施层面强制执行这一规则。这预示着一种深刻的转变：出版商渴望直接的价值交换。如果AI系统依赖于人类创作的内容，那么它们就必须为其内容的创作和维护成本作出贡献。这些都是出版商和内容创作者在新的网络世界中，寻求建立新型价值交换机制的初步尝试。

品牌：内容即推广

在过去的数字世界里，品牌方创作内容的核心目标是为了“被找到”。SEO（搜索引擎优化）奖励的是可见性，而专业知识则意味着在谷歌搜索中获得高排名。

然而，新媒网跨境注意到，这一模式正迅速改变。如今，品牌方在创作内容时，必须同时考虑人和机器，包括各种语言模型。这彻底改变了内容的职能。关键词的重要性正在下降，而情境专业知识和权威性变得更为关键。品牌必须以一种能够让AI模型理解其意图和语境的方式来创作。高质量的内容不再仅仅是营销活动的燃料，而是机器理解的基础设施。因此，营销团队现在优化的目标是“摘要化”，而非传统的搜索排名。

这一转变正在深刻地影响SEO领域。根据MartechMap.com在2025年5月的数据显示，SEO工具的增长速度超过了所有49个细分领域中的其他任何类别，呈现出惊人的快速发展势头。

数据清晰表明：SEO品类正在爆发式增长。这一激增主要归因于现有和新兴的SEO公司开始为这一新兴的“内容优化技艺”提供支持。这种新技艺以生成式引擎优化（Generative Engine Optimization, GEO）、AI优化（AI Optimization, AIO）和语言引擎优化（Language Engine Optimization, LEO）等名称出现。

其核心理念非常简单：内容必须易于AI解读和引用。算法正在取代传统的编辑角色，它决定了哪些想法能够蓬勃发展，哪些又将逐渐消逝。品牌已然进入了一个全新的网络经济时代。在这个时代，他们需要同时为人类和机器创作内容。内容的价值，将取决于AI对其理解和吸收的程度。而新的交换准则，正是“意图驱动的专业知识”。

前行之路：在市场定价前掌控自身价值

新媒网跨境认为，两种新兴模型正在塑造着当前的网络经济格局。

首先，内容即产品（针对出版商和创作者）：这是一种结构性的转变。过去，流量从搜索引擎流向网站；现在，AI系统正在内部完成交互。内容创作从“为被发现而写”转变为“为被摘要而写”。新兴模式旨在当创作者的专业知识被利用时，能够获得相应的补偿。

其次，内容即推广（针对品牌和公司）：单纯的曝光已无法再作为回报。品牌必须积极影响AI模型如何解读其在特定领域的权威性。SEO正在演变为新的实践方法，如GEO、AIO和LEO，在这些实践中，算法取代了传统编辑的角色。

AI的发展不会等待新规则的制定。出版商必须明确其内容访问的价值。品牌必须主动影响AI模型对其专业知识的解读。而平台方则必须界定如何补偿其所依赖的内容来源。新一代网络的价值交换规则，正在当下被书写。那些能够及早设定自身条款的参与者，将掌控其价值；而未能主动出击的，其价值将由市场被动赋予。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-x-border-disrupts-zero-click-83-seo.html