AI浪潮来袭！广告巨头并购，16亿LiveRamp成焦点！

2026：广告巨头Q4财报季前瞻，并购浪潮再起

2026年，全球广告市场正经历深刻变革。市场集中度日益提高，科技巨头与传统广告集团的界限愈发模糊。在这样的背景下，行业内的重大并购（M&A）传闻从未间断，引发各方高度关注。

美国时间2月3日，两大广告集团Publicis和新合并的Omnicom-IPG巨头公布了第四季度财报。投资者们不仅密切关注假日季的表现，更期待从财报中寻找线索，以研判这两大“巨无霸”在全球日益集中的广告市场中，将如何展开竞争策略。市场普遍预计，随着财报季的落幕，新一轮的并购传闻或将浮出水面。

新媒网跨境获悉，外媒引述多个二手消息源报道，Publicis与数据协作平台LiveRamp之间的一项接近达成的交易，已于上月拉斯维加斯消费电子展（CES）之前告吹。LiveRamp作为一个潜在的并购标的，具有极高的吸引力，因为它在第三方数据匹配和供应商生态系统集成方面扮演着核心角色。一位业内人士向外媒透露，目前市场上尚未出现真正可规模化的LiveRamp替代品。

然而，LiveRamp的独特价值在于其作为“对所有人都开放”的中间商身份。若其被Publicis这样的大型广告集团收购，这种中立性是否能得以保持，仍是一个悬而未决的问题。不过，LiveRamp约16亿美元的市值相对“容易消化”，这与高达近150亿美元市值的The Trade Desk形成了鲜明对比。尽管The Trade Desk此前也曾是并购猜测的对象，但其股价已从一年前的约118美元跌至周一收盘时的不足30美元。作为一度不可撼动的独立DSP，The Trade Desk目前看起来似乎更具可获取性。

增长型投资者的敏感神经：AI浪潮下的市场震荡

私募股权（PE）增长型投资者是全球资本市场中最为敏感的群体之一。这些基金通常将赌注押在未来数年能以两位数高速增长的公司上，或者那些被低估但具备巨大增值潜力的股票。广告科技领域往往是他们关注的焦点。AppLovin、Uber、PayPal和Roblox等公司，正是在这类增长型投资者的助推下，凭借其新兴的媒体和数据业务迎来发展。

然而，私募股权投资者的情绪波动也极为剧烈。例如，据外媒报道，自上周五Google展示了一款用于构建定制化游戏世界的AI原型后，视频游戏开发商的股价便普遍遭受打击。这款被称为“Project Genie”的Google AI原型，目前仍处于市场推广阶段，在受控环境中进行展示，而非已广泛投入使用的产品。因此，市场对此的反应可能存在过度解读。

具有讽刺意味的是，那些目前股价受到冲击的开发者，未来或许能成为AI技术最大的受益者。如果Project Genie这类AI工具能够如期成熟，像Roblox和Unity这样在Google发布AI消息后股价暴跌约三分之一的公司，最终可能会搭上这股AI浪潮，实现新的增长。AI工具的普及有望显著降低游戏开发成本、提高效率并激发前所未有的创意，从而为这些平台及其生态伙伴带来长远利益。

AI数据中心扩张背后的环境与社会考量

在探讨人工智能（AI）的价值时，广告商和科技公司通常会关注成本、用户体验和消费者认知等几个核心要素。然而，企业往往忽视了AI技术带来的环境和财务影响，而这些问题却日益成为许多消费者关注的焦点。

例如，外媒报道称，美国密歇根州豪威尔镇历来对商业发展持友好态度。然而，当开发商计划将该镇1000英亩的农田改造为Meta的AI数据中心时，当地居民的反弹强烈。最终，县规划委员会投票决定不再推进该项目的选址。这一案例凸显了大型科技公司在拓展基础设施时，与当地社区之间可能产生的冲突。

对于科技公司而言，赢得公众支持的一个简单有效的方式是承担其数据中心的能源费用，而不是将账单转嫁给当地居民。Meta目前正投入数百万美元用于宣传广告，强调数据中心能带来就业增长。但这项工作面临挑战，因为这些高薪的技术岗位往往集中在旧金山等科技中心，而非数据中心所在的偏远城镇。

新媒网跨境了解到，大型平台若想顺利建设其AI数据中心，需要更有效地与当地居民进行沟通与协商。在数字广告世界中，一个引人注目的讽刺是，最大的广告平台在管理自身声誉方面，有时却显得力不从心。这要求它们在追求技术进步和商业利益的同时，更加重视企业社会责任和社区关系维护。

跨境行业动态速览

AI智能体社交新平台： 外媒报道，Moltbook正成为一个旨在服务AI智能体的社交媒体新网站。
折叠屏iPhone传闻： 长期以来关于折叠屏iPhone的传闻正逐渐变为现实，外媒消息称苹果正接近推出此款产品，并可能进一步开发翻盖式折叠手机。
TikTok新算法对广告商的影响： 在股权变更后，TikTok的算法调整将如何影响广告商的投放策略，是业内关注的焦点。
OpenAI ChatGPT广告最低承诺： OpenAI确认，ChatGPT广告的最低投放承诺为20万美元。
Grok安全隐患引关注： 一个非营利组织联盟正敦促美国政府停止在联邦机构中使用Grok，并对该聊天机器人存在的诸多安全缺陷（包括有害内容处理）展开正式调查。
全球用户对美国科技态度转变： 外媒指出，全球互联网用户正日益减少对Google、WhatsApp和TikTok等美国科技产品的使用。
行业协会人事变动： 美国互动广告局（IAB）任命多位行业领袖加入董事会，包括NBCUniversal总裁Alison Levin担任主席，亚马逊广告副总裁Alan Moss担任副主席。
IAB Tech Lab董事会新成员： IAB Tech Lab也宣布通用汽车全球首席媒体官Shenan Reed加入其董事会。
零售巨头高层换血： 外媒报道，Walmart和Target分别宣布任命John Furner和Michael Fiddelke为新的首席执行官。

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