AI吞噬34.5%流量，SEO竟成AI搜索基石！

在当今的数字时代，当我们谈论搜索引擎优化（SEO）时，生成式人工智能（AI）无疑是一个绕不开的话题。随便在搜索引擎上输入一个关键词，很大概率你都会看到AI生成的答案。不少内容创作者正借助AI的力量，以更快的速度、更低的成本发布SEO内容。甚至，我们现在可以通过ChatGPT、Perplexity这类AI助手，直接完成公司调研和产品购买的全过程。

因此，一个新的热词应运而生——GEO，即生成式引擎优化（Generative Engine Optimization），它指的是优化内容，使其在ChatGPT等AI助手中的可见度更高。一些外媒甚至以颇具冲击力的标题报道这一现象，比如“GEO重塑搜索规则”、“AI时代企业从SEO转向GEO”、“忘掉SEO，拥抱GEO的世界”。

那么，生成式AI真的扼杀了SEO吗？我们是否应该减少对搜索引擎优化的关注，转而投入更多精力在生成式引擎优化上呢？

答案并非如此简单。实际上，SEO的重要性不减反增。这是因为SEO的三大支柱——内容创作、链接建设和技术健康度，对于内容在AI搜索结果中脱颖而出，都扮演着至关重要的角色。如果您希望面向未来，确保您的品牌无论在传统搜索引擎还是生成式AI中都能获得良好曝光，那么，深耕SEO无疑是最好的起点。

第一部分：AI如何真正改变了SEO格局

抛开那些喧嚣的宣传，当下的SEO确实展现出了一些与以往不同的面貌。

谷歌不再是获取答案的唯一途径

想象一下，如果我想冲泡一杯完美的意式浓缩咖啡，或者学习如何修剪玫瑰，我可能更倾向于打开ChatGPT，而不是谷歌。AI助手提供了一种全新的搜索体验，它比传统搜索更具个性化和互动性。

ChatGPT甚至能记住我拥有哪种咖啡机，并根据我们过去的互动来量身定制建议。这种智能化、情境化的交互体验，让信息获取变得前所未有的便捷和贴心。

我并非个例：在过去两年里，ChatGPT的每周活跃用户量已增长至8亿。此外，还有数十款替代产品，如Perplexity、Claude、Gemini和Grok，它们各自拥有数百万用户。借助ChatGPT的即时结账功能，用户甚至可以直接在AI助手中完成产品研究、比较和购买。这无疑极大地改变了用户行为路径。

然而，尽管AI助手的用户量激增，谷歌搜索的使用量却并未相应下降。在2024年AI热潮最盛之时，谷歌的年度搜索量依然增长了22%，这意味着它每天的搜索量仍比ChatGPT多出惊人的373倍。

大多数用户似乎是将ChatGPT及其他AI助手作为谷歌搜索的补充工具。基于这些数据，我们不应只关注ChatGPT而忽略谷歌；更明智的做法是，将ChatGPT和谷歌都纳入我们的考量范围。

流量减少，零点击搜索增多

得益于AI，如今通过谷歌搜索获取自然流量变得比以往更具挑战性。

主要的“幕后推手”便是AI概览（AI Overviews）。目前，在美国超过20%的关键词搜索结果页面都显示AI概览，这是一个由AI生成的答案摘要，它整合了多个排名靠前的搜索结果（从而减少了用户点击博客文章以满足搜索意图的需求）。

如果您的内容在某个含有AI概览的搜索结果页面中排名第一，那么该AI概览会使您获得的点击量平均减少34.5%。这对于依赖传统点击流量的网站来说，无疑是一个新的挑战。

但值得注意的是，这一趋势早在AI技术普及之前就已显现。

早在2024年，谷歌所有搜索中就有60%以“零点击”告终。这种零点击搜索（即用户在不点击任何搜索结果的情况下，其搜索意图已得到满意解决）的现象多年来一直在增长，这要归因于以下几个因素：

更多的赞助结果和广告展示。
更多互动工具，如谷歌的计算器、表情符号、节拍器和颜色选择器等。
其他零点击搜索功能，例如精选摘要（Featured snippets）。

比如，当你搜索“节拍器”这个关键词时，谷歌不会给你一篇博客文章或一段视频，而是直接呈现一个交互式工具。这说明谷歌在不断提升其直接满足用户特定搜索意图的能力。

然而，从谷歌获得的流量减少，并不意味着完全没有流量。只要网站仍能获得足够多的流量来支撑内容创作的投入，这项工作就依然值得。从这个角度看，SEO仍然是一个利润丰厚的营销渠道。

内容创作成本降低

现在，许多创作者正利用生成式AI来制作和发布SEO内容。

有数据表明，大量营销人员正在使用生成式AI辅助内容创作。与人工撰写内容相比，AI生成内容的成本平均降低了4.7倍，使得企业每月发布的内容量增加了47%。

因此，我们看到，新网页中包含一定量AI生成内容的比例不断攀升，这或许并不令人意外。同时，研究也发现，文章的搜索排名与其AI内容的比例之间并无必然联系：AI生成内容完全可以在搜索引擎中获得良好的排名。

AI的普及让每个人都能更轻松地创作SEO内容，这在一定程度上加剧了竞争。但关键在于，无论是谷歌还是AI助手，它们都致力于呈现和奖励由专业人士撰写的高质量内容。

如果您愿意投入精力和专业知识，专注于自己擅长的领域，您将有充足的机会超越那些平庸的AI生成内容。新媒网跨境认为，深度和专业度始终是内容的核心竞争力。

AI让SEO工作更高效

生成式AI对行业的影响并非全然负面：许多SEO策略现在可以借助生成式AI变得更加快捷和高效。

通过某些服务器技术，您可以利用ChatGPT或Claude与相关SEO工具进行交互，从而代您执行常见的SEO任务，例如：

发掘热门关键词（并分析其受欢迎的原因）。
返回您网站的断开外链列表（并为您撰写邮件以修复这些外链）。
分析您的竞争对手，并总结他们的SEO策略。

在一些专业的SEO工具中，已经融入了大量实用的AI功能。您可以自动在关键词探索器中进行关键词头脑风暴；在AI内容助手里总结排名靠前的内容，并用其改进您的文章；甚至在网站分析工具中分析任何网站，并发现其表现最佳的页面中哪些可能是AI生成的。

对于那些勇于探索的SEO从业者而言，甚至可以通过无代码开发软件（如Loveable和Replit），将复杂的SEO流程转化为任何人都能使用的工具，这无疑极大提升了工作效率。

第二部分：为何SEO比以往任何时候都重要

鉴于仍有如此多的人依赖谷歌等搜索引擎获取信息，SEO的重要性不言而喻。但在生成式AI时代，SEO的重要性超出了许多人的想象，原因很简单：SEO也是AI搜索的基石。

AI搜索依赖SEO运行

生成式AI普遍存在一个“幻觉”问题：ChatGPT和Gemini等工具容易出现错误和编造事实，尤其是在它们不甚了解的领域。

AI助手通过一种称为“接地气”（grounding）的过程来解决这一问题。许多查询——特别是那些需要最新信息的查询——会促使AI助手进行网络搜索，以找到有用、相关的网站内容，并将其整合到响应中。

谷歌的Gemini在此过程中使用谷歌搜索；微软的Copilot使用Bing；ChatGPT和Meta则结合使用两者；Claude则使用Brave搜索。以下是AI助手如何进行接地气搜索的示例：

因此，那些在搜索引擎中针对相关主题排名靠前的网站，其页面更有可能被AI助手检索并使用。

如果您销售咖啡机，并能让您的内容在谷歌上针对“最佳入门咖啡机”或“如何维护您的Nespresso”等关键词获得高排名，那么您的内容和品牌很有可能在关于类似主题的AI对话中被提及和引用。

例如，外媒网站coffeegeek.com在大量咖啡相关关键词上排名靠前，同时也在许多关于咖啡的AI对话中出现。这正是SEO价值的体现。

这无疑是个好消息，因为我们早已掌握了在搜索引擎中获取排名的方法——那就是SEO。

核心SEO策略也助益AI搜索

这意味着您为提升SEO表现而做出的许多努力，也将同时提升您在AI中的可见度：

内容创作： 无论是搜索引擎还是AI助手，其存在目的都是回答用户疑问并提供有用的信息。创作高质量、相关性强的内容，是提升您在AI和传统搜索中可见度的最佳途径。
链接建设： AI助手对反向链接的重视程度可能与传统搜索引擎不同（尽管反向链接仍然间接重要：更多的反向链接通常意味着更好的搜索排名，从而提升AI可见度）。但它们确实重视“提及”（mentions）——即您的品牌和产品在第三方网站上被提及的次数及其出现的上下文。许多链接建设策略——如数字公关、品牌合作和客座博客——同样适用于增加品牌提及。
技术优化： 确保您的网站设置得当，以便AI助手能够轻松访问您的内容至关重要。不要在robots.txt文件中阻止AI爬虫，以简洁易懂的方式格式化您的页面，并且不要将关键信息隐藏在大量JavaScript代码之后。

如果您对如何分配精力感到困惑，SEO的三大支柱永远是明智的选择：内容创作、建设链接和提及，以及优化网站的技术健康度。