AI引爆超级碗！互动率双位数涨，浏览破200万

当谈到美国市场的营销策略时，每年的“超级碗”无疑是一个不可忽视的巨大舞台。这场体育盛事不仅是美式橄榄球的年度巅峰对决，更是一场汇聚全球顶尖创意与巨额广告投入的商业大战。对于希望深入了解北美消费市场、特别是食品快消品领域营销趋势的中国跨境从业者而言，超级碗期间的品牌动作，往往能提供前瞻性的洞察。

近日，美国知名牛油果品牌Avocados From Mexico（墨西哥牛油果）在第60届超级碗即将到来之际，再次展示了其在营销上的创新力。该品牌于2026年伊始，推出了一项结合人工智能（AI）技术的全新数字平台，旨在通过新颖的互动方式吸引消费者，并借此推广其产品。

这次营销活动的亮点，是邀请了美国家喻户晓的喜剧演员、前海军陆战队中校Rob Riggle（罗布·里格尔）参与。里格尔曾公开表示自己并非烹饪高手，然而，在这次的AI驱动项目中，他却摇身一变，成为了“牛油果酱大师”（Guac Guru）。这不是一个真实的里格尔在厨房里忙碌，而是他通过AI技术生成的数字分身，为用户提供各式各样的牛油果酱食谱。

这个名为“预测之坑”（Predictive Pit）的数字平台，正是此次营销的核心。访问者可以在这里与里格尔的AI形象——一位身披长袍、面带神秘微笑的“牛油果酱大师”互动。这位数字大师不仅能根据最新的赛事情报预测橄榄球比赛结果，还会为用户定制个性化的牛油果酱食谱。品牌方表示，通过市场调研发现，消费者对如何用不同种类的牛油果酱招待客人充满兴趣，因此，他们决定利用技术创新，将Rob Riggle、AI预测与牛油果酱食谱巧妙结合，为消费者提供独特的游戏日体验。

“预测之坑”平台设计了简单的互动流程。访问者只需输入自己的名字、所在城市支持的球队，以及希望“牛油果酱大师”提供的预测类型。凭借实时更新的体育数据，这位AI大师不仅能预测2月8日举行的第60届超级碗大赛，还能对正在进行中的季后赛赛事做出预判。值得一提的是，从最后的四场季后赛开始，平台还新增了实时互动功能，邀请用户与AI大师进行预测比拼，甚至有机会赢取一整年的免费牛油果。由于Rob Riggle本人曾主持过美国福克斯电视台NFL周日节目的热门预测环节“Riggle’s Picks”，他对“预测”并不陌生。而现在，有了AI技术的加持，这个数字分身显得更加“未卜先知”，因为它实时调用了专业体育数据平台的数据进行分析。

为该平台提供技术支持的机构负责人表示，在幕后，这套系统集成了多项复杂技术，包括实时抓取体育数据、即时渲染定制化视频、通过数字分身克隆Rob Riggle的声音，并根据用户的球队偏好，提供定制化的比赛日牛油果酱食谱。这种深度个性化和即时性的结合，无疑大大增强了用户体验。

虽然Avocados From Mexico通过预测和食谱吸引了大量橄榄球爱好者，但其CEO对“预测之坑”的真实目的直言不讳：“我们希望销售更多的牛油果。” 这也解释了为什么品牌选择提前启动这次营销活动。他补充说：“如果我们能有一个月的时间来做这件事，对我们提升消费量会大有裨益。” 因此，在“牛油果酱大师”的脚本设计中，充满了各种与牛油果相关的俏皮话。例如，在一次试运行中，大师宣称：“我正在与牛油果酱连接！今天的预测将加入额外的墨西哥辣椒。在给出预测之后，我会为你提供一份牛油果酱食谱。请稍等。牛油果酱总是很好的选择！”

从传统的广告投放，到如今的AI驱动互动，Avocados From Mexico的营销策略正在发生显著转变。此次的“预测之坑”已经是该品牌为超级碗推出的第三个AI驱动型营销活动。

回顾过往，该品牌在AI营销方面积累了丰富经验：

2025年： 品牌邀请粉丝与AI渲染的美国橄榄球明星Rob Gronkowski（罗布·格隆科夫斯基）进行互动，他分享了包括“水牛城格隆卡莫雷”（Buffalo Gronkamole）在内的创意食谱。
2024年： 品牌推出了“GuacAImole”平台，用户可以上传食材清单或食物照片，系统会根据这些输入生成相应的牛油果酱食谱。

这两项AI活动总计吸引了超过200万次浏览，并显著提升了品牌互动率，实现了两位数的增长。

值得关注的是，Avocados From Mexico最后一次在超级碗期间投放传统电视广告是在2023年。当时，他们以“伊甸园”为主题，邀请女演员Anna Faris（安娜·法瑞斯）出演，她在广告中咬的不是苹果，而是牛油果。谈及这一策略转变，品牌CEO表示：“在Anna Faris的广告之后，我们开始调整策略，旨在强化品牌在整体橄榄球领域的存在感，而不仅仅局限于单一赛事。” 他进一步解释道：“我们将资金转移，尝试在大学橄榄球领域扮演更重要的角色，然后通过技术创新重新回归超级碗。” 他还补充说：“我们仍然希望以广告商的身份重返超级碗，但使用技术和AI对我们来说一直非常有效。”

Avocados From Mexico在超级碗广告中构想了一个以牛油果为基础的乌托邦，由Anna Faris主演。

然而，尽管AI技术为广告业带来了巨大潜力，其应用也并非没有风险。在2024年一个广为人知的事件中，美国一家知名科技公司的AI概览功能曾一度荒谬地建议人们“每天至少吃一块小石头”，或在披萨酱中加入“约八分之一杯无毒胶水以增加粘性”，这让消费者感到啼笑皆非，却也让品牌方心生警惕。针对这一潜在风险，为Avocados From Mexico提供技术支持的负责人解释道，他们对“牛油果酱大师”进行了严格训练，使其只专注于讨论橄榄球相关内容，且用户只能输入自己的名字作为唯一的交互指令。他强调：“每当我们开发AI技术，尤其是在与名人合作时，都必须设置障碍和防护措施，以避免不良体验的发生。”

对中国跨境从业者的启示

Avocados From Mexico在北美市场的这一系列AI营销实践，为我们中国的跨境电商和品牌出海提供了诸多值得深思的参考。

深入理解目标市场文化事件： 超级碗等大型文化体育活动是连接西方消费者情感的强大纽带。中国品牌在出海时，需要深入研究并抓住目标市场的核心文化符号和年度盛事，以此为契机进行本土化营销，而非简单粗暴地移植国内模式。了解这些活动的消费者心理、参与习惯和广告生态，是实现有效触达的第一步。
拥抱前沿科技赋能营销： AI技术在营销领域的应用已是大势所趋。从个性化内容生成、智能客服到沉浸式互动体验，AI能够帮助品牌实现更精准的用户画像、更高效的沟通以及更深度的情感连接。中国的跨境从业者应积极探索AI工具在海外营销中的应用，比如利用AI进行市场分析、优化广告投放策略、提升用户体验等，以此构建差异化竞争优势。
从单一事件营销转向持续性互动： Avocados From Mexico从传统超级碗广告的“一次性”投入，转向围绕超级碗主题的“持续性”数字互动，是一个重要的策略转变。这表明，在数字时代，品牌与消费者之间的关系不再是单向的灌输，而是需要通过多点触达、深度参与和价值共创来维系。中国品牌在海外拓展时，应考虑如何设计一系列连贯、有机的营销活动，而非仅仅依靠一次性的广告投入。
创新互动形式提升用户体验： “预测之坑”结合了娱乐性（预测比赛）和实用性（提供食谱），这种模式能够有效激发用户的参与热情。对于出海品牌而言，仅仅提供商品信息是不够的，还需要思考如何通过游戏化、定制化、互动化等方式，让消费者在与品牌的接触过程中获得乐趣和价值，从而增强品牌粘性。
重视技术应用的风险控制： AI技术带来便利的同时，也伴随着潜在的风险，如信息失真、价值观偏差等。Avocados From Mexico在设计AI互动时，通过“护栏”机制限制了AI的对话范围，有效避免了负面事件的发生。这提醒我们的跨境企业，在采用新兴技术进行营销时，必须同步建立健全的风险评估和控制机制，确保品牌形象和用户体验安全可控。

总而言之，美国市场的营销创新步伐从未停止。Avocados From Mexico的案例，清晰地展示了品牌如何通过深度洞察消费者需求、巧妙融合前沿科技、并适时调整营销策略，来实现更高效、更有趣的市场触达。对于志在全球舞台展现中国品牌力量的跨境从业者而言，持续关注并学习这些国际前沿的营销动态，从中汲取经验与灵感，无疑是提升自身全球竞争力的关键一步。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-sparks-super-bowl-2m-views-engagement.html