AI时代！跨境归因巨变，出版商影响力高出2.06倍。

生成式AI的崛起，正在深刻重塑全球跨境电商领域的营销归因模式。传统上以“末次点击”为核心的衡量体系，正面临前所未有的挑战。新媒网跨境获悉，全球合作伙伴价值操作系统构建商Partnerize于近期发布了一项开创性研究，揭示了生成式AI搜索兴起所导致的联盟营销衡量体系中存在的根本性裂痕。

这项名为2025年《无点击关联™指数报告》的研究，深入分析了横跨180多个品牌、数十万次消费者旅程数据。报告核心发现指出，出版商在消费者转化中发挥的实际推动作用，平均比基于末次点击归因模型所显示的要高出2.06倍。这意味着，在AI主导的消费路径中，大量由出版商内容引发的转化未能被传统方式准确识别和归因。

AI技术对末次点击归因的冲击并非个例。外部分析机构Adobe公司（Adobe）的另一项研究也证实了这一趋势，表明生成式AI驱动的聊天服务和浏览器正在2025年的假日购物季中发挥显著作用，帮助消费者寻找优惠和研究产品。Adobe分析师观察到，在“网络星期一”期间，流向美国零售网站的AI流量（通过购物者点击链接衡量）激增了670%。而在整个购物季（11月1日至12月1日），AI流量的增长更是高达760%。这表明，AI辅助购物已成为常态，出版商内容正直接从生成式AI搜索结果中驱动可衡量的转化。Partnerize的最新研究进一步显示，优质内容合作伙伴正在影响购买决策并证明其权威性，但由于“点击”这一传统信号的消失，他们正在错失应有的归因和收益。

报告还细致分析了不同品类中“无点击影响力”的显著差异：

在家居装修领域，出版商的影响力高达传统归因的2.71倍。这主要得益于外媒旗下内容平台（如The Spruce、HGTV）以及外媒提供的解决问题型内容，这些内容在消费者决策初期便深度介入。

服装与服饰品类紧随其后，影响力倍数为2.70倍。外媒（如GQ、Travel + Leisure、Men’s Health）通过其内容塑造时尚品味，直接影响了消费者在品牌网站上的购买决策。

消费电子品类的影响力为1.87倍。外媒旗下的科技出版商（如PCMag、Wired、TechRadar）在复杂产品研究方面发挥了关键作用，帮助消费者提炼信息，辅助决策。

美妆与个人护理品类则展现出1.50倍的影响力。这主要归因于外媒旗下可信赖的美容健康媒体（如Allure、Byrdie）提供的专业内容，增强了消费者对产品的信任。

Partnerize首席执行官马特·吉尔伯特（Matt Gilbert）表示：“这项研究最终以确凿数据证实了我们一直以来的认知：客户旅程已发生根本性改变。AI现在正直接介入出版商与消费者之间，影响推荐、压缩点击路径，并抹去传统归因所依赖的信号。那些能够使其衡量和变现方式适应这一新现实的品牌和内容创作者，将在机器媒介市场中建立真正的竞争优势。”

为应对这一市场变化，该报告引入了一个名为“HaloIndex™”的新基准。这一指数通过将“无点击转化”数量除以“传统末次点击转化”数量，来衡量每个出版商与品类组合的实际影响力。

当HaloIndex™指数为1.0时，意味着无点击影响力与点击表现相当。
当指数超过1.0时，则表明出版商的影响力超越了传统末次点击归因的局限性，从而证明了分配更高、更合理佣金的必要性。
对于得分在2.5或更高的品类，其影响力揭示了巨大的隐藏价值，这将促使品牌重新评估其合作伙伴关系的价值。

这项研究的进行得益于Konnecto技术。Partnerize已于2025年6月收购Konnecto公司。随后，Partnerize基于Konnecto的智能能力，推出了业界首个生成式AI转化归因解决方案——VantagePoint™。该平台能够揭示AI浮现内容如何驱动可衡量的结果，并在品牌与出版商之间建立了一个共享的、可验证的衡量标准。

完整的2025年《无点击关联™指数报告》可在其官方网站（https://go.partnerize.com/2025-clickless-affiliation-index-report）下载。Partnerize作为机器媒介市场中合作伙伴价值的操作系统，随着AI日益塑造消费者发现、评估和购买的方式，Partnerize为品牌和合作伙伴提供了基础设施，以衡量影响力、分配价值，并在现代商业生态系统中实现可信赖的增长。Partnerize平台通过协调发现、贡献和补偿，助力全球领先品牌将合作伙伴关系转化为持久的、绩效驱动的增长引擎。

Konnecto是一个由AI驱动的平台，其智能套件（Intelligence Suite）提供先进的合作伙伴发现、AI洞察、竞争情报、预测性欺诈和风险评分、强大的点击流测量以及基准报告，旨在帮助品牌识别和激活战略合作伙伴关系。其先进的数据分析和预测智能，有助于企业发掘新的收入来源并扩大市场覆盖范围。
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