AI：Semrush用2500+用户数据定义品牌营销新标准！

在人工智能（AI）技术日益融入日常生活的今天，从旅行规划到产品推荐，AI聊天机器人正逐渐成为人们获取信息和做出决策的首选工具。这股潮流给全球的品牌营销带来了新的命题：如何确保品牌信息在AI生成的答案中被有效呈现？面对这一挑战，知名的营销分析平台美国Semrush公司率先给出了自己的答案——并推出了旨在表彰在AI时代取得卓越可见性成就的品牌奖项。

新媒网跨境获悉，美国Semrush公司近日正式宣布设立“AI可见性奖”（AI Visibility Awards）。这一奖项旨在表彰那些在AI生成的信息反馈中被引用、推荐和提及频率最高的企业。该奖项的评选依据是美国Semrush公司独家构建的“AI可见性指数”，这一指数的基础数据来源于超过2500个真实用户在ChatGPT和谷歌AI模式中运行的查询结果。

美国Semrush公司首席营销官安德鲁·沃顿（Andrew Warden）对此表示：“今年标志着品牌获取可见性的一个转折点。我们关注的不再是传统的奖项提交或专家评审，而是真实的用户行为。这些奖项旨在认可那些已经掌握AI密码，并在最重要的环节——即AI生成的答案中——赢得用户信任的营销人员。”

深度解析“AI可见性奖”的评选维度

“AI可见性奖”的评选不仅聚焦于品牌的整体表现，更细致地划分了不同类型的卓越成就，覆盖四大主要垂直领域。奖项主要分为三类表现者：

类别领导者（Category Leaders）：指那些在AI搜索结果中拥有最大足迹和最广泛影响力的品牌。它们通常是各自领域的标杆，被AI系统广泛认可并频繁引用。
增长引擎（Growth Engines）：用于表彰在AI可见性方面实现最快增长的品牌。这些品牌可能正在通过创新的策略或产品迅速扩大其在AI环境中的影响力。
挑战者（Challengers）：旨在认可那些在AI搜索结果中崭露头角、获得显著关注的新兴或快速发展的品牌。它们代表了未来潜在的领导者。

具体的获奖案例展现了这些维度的实际应用：在“商业与专业服务”类别中，美国谷歌公司荣膺类别领导者，而美国Rippling公司则被评为挑战者品牌，显示出其在该竞争激烈领域的强劲上升势头。在“消费电子”领域，韩国三星电子公司无疑是当之无愧的类别领导者，而美国罗技公司（Logitech）和英国Nothing Technology公司则分别获得了增长引擎和挑战者的荣誉，反映了在配件和创新产品领域的新兴力量。

其他在不同垂直领域获得认可的知名品牌包括：

在“数字技术与软件”类别中，美国微软公司被评为类别领导者，其在AI领域的持续投入和深厚积累得到了体现。
在日本优衣库（UNIQLO）在“时尚与服饰”领域被评为增长引擎，这可能与其数字营销和线上品牌建设策略的成功有关。
在“数字技术与软件”领域，美国Anthropic公司作为挑战者获奖，突显了这家专注于AI安全研究与开发公司的迅速崛起。

AI搜索趋势：营销人员不容忽视的关键洞察

美国Semrush公司基于“AI可见性奖”的数据分析，揭示了当前AI驱动的品牌发现机制中几个值得关注的新兴趋势：

领导品牌的稳定性显现：数据显示，顶级品牌在AI声音份额方面的月度波动不足20%。这表明AI引擎在推荐信息时，倾向于“锁定”那些被普遍信任和具有权威性的品牌。对于新兴品牌而言，这意味着要打破现有格局，需要更长时间和更持续的努力来建立信任和权威。
利基市场品牌的突破性表现：具有明确话题相关性的品牌，例如在可持续时尚领域的美国Patagonia公司，或在游戏配件领域的美国罗技公司，其在AI搜索中的表现远超其市场规模。这说明AI系统能够精准识别用户的特定需求，并推荐高度匹配的利基品牌，强调了垂直深耕的价值。
挑战者品牌的竞争潜力：像美国Nuuly公司（时尚租赁平台）和美国Anthropic公司这样的新兴企业，凭借其清晰的定位和发展势头，成功在AI结果中获得了关注。这表明，即使面对强大的市场先行者，新兴品牌依然有机会通过独特的产品或服务，在AI环境中赢得一席之地。
垂直领域的差异化行为：不同垂直领域在AI可见性方面的表现模式存在差异。例如，“商业与专业服务”领域仍然保持高度竞争性，而其他领域则可能更看重品牌的一致性或专业专注度。营销人员需要针对不同行业的特点，制定定制化的AI可见性策略。

AI可见性：品牌营销的“新战场”

这些奖项的设立及其背后揭示的数据趋势，都在不断强化一个重要信号：AI可见性已经成为品牌竞争力的核心组成部分。对于许多营销人员而言，这正是一个需要深入思考和积极应对的新课题，甚至已经开始直接影响他们的战略布局。

过去，品牌营销主要围绕传统搜索引擎优化（SEO）展开，目标是让网站在搜索结果页面中获得更高的排名。然而，随着AI聊天机器人等工具的兴起，用户获取信息的模式正在从点击链接转向直接获取AI综合整理的答案。这意味着品牌不再仅仅需要被“找到”，更需要被AI“理解”并“提及”。

新媒网跨境认为，品牌未来在AI环境中的表现，将取决于其在线内容的质量、权威性、可信度以及与用户意图的匹配程度。品牌需要思考如何优化其内容，使其更易于AI系统理解和整合；如何建立和维护其在特定领域的专业权威，使其成为AI“信任”的信息源；以及如何确保其品牌信息能够清晰、准确地在AI生成的答案中呈现。这是一个从“链接优化”到“答案优化”的根本性转变，对所有致力于海外市场拓展的中国跨境商家而言，理解并掌握AI可见性的逻辑，已成为赢得未来竞争的关键。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-semrush-uses-2500-user-data-for-brand-marketing.html