Adobe 19亿押注！2026年AI搜索巨变，跨境流量生死战！

Adobe近期以19亿美元成功收购知名搜索引擎优化（SEO）平台Semrush，这一重磅消息在业界引发广泛关注。这笔交易不仅是企业级软件巨头在数字营销领域的一次大手笔投入，更被市场普遍解读为，生成式搜索技术正日益成为2026年及以后品牌可见性竞争的核心战场。随着人工智能技术深度融入消费者获取信息与做出决策的日常流程，传统的品牌推广模式正经历一场深刻变革，各大企业正积极调整策略以适应这一趋势。

生成式搜索：数字营销的转折点

长久以来，传统的搜索引擎优化（SEO）主要聚焦于提升品牌在谷歌等搜索引擎上的排名，以期获得更多曝光。然而，伴随人工智能技术的飞速发展，以ChatGPT、Gemini和Perplexity为代表的生成式AI平台正逐渐成为消费者进行信息检索和研究的首选工具。这些AI系统不再仅仅是罗列相关网页链接，而是能够综合提炼信息，并根据用户需求直接给出建议和答案。这种信息呈现方式的根本性转变，正在重塑品牌在线上建立可见性的思路。

Semrush作为一家深耕搜索引擎优化领域的平台，其AI驱动的功能早已帮助企业有效优化传统搜索引擎表现。近期，Semrush进一步拓展了其工具集，融入了生成式AI搜索优化能力。Adobe对Semrush的收购，使其立刻获得了“生成式引擎优化”（Generative Engine Optimization, GEO）的核心能力。GEO是指一套策略与实践，旨在确保品牌信息能够被AI系统有效地识别、引用和推荐。尽管Semrush自身在财务规模上可能不是巨无霸，但Adobe显然看重其在这一新兴领域的战略定位。此次收购的真正价值，在于Adobe能够将Semrush所积累的庞大数据和技术转化为可商业化的AI产品和服务，从而赋能品牌在日益复杂的生成式搜索环境中取得成功。

Adobe的AI战略布局日益清晰

此次收购与Adobe近年来将人工智能深度融入其创意和营销生态系统的战略举措高度契合。目前，Adobe已在其旗下的Photoshop、InDesign、Acrobat和Illustrator等核心产品中提供了多样化的生成式AI工具。此外，2024年10月，Adobe宣布与OpenAI达成合作，允许用户通过ChatGPT直接控制其应用程序，进一步提升了其AI工具的易用性和智能化水平。

通过整合Semrush的搜索情报能力，Adobe构建了一个更为完整的闭环生态系统。一方面，Adobe的创意工具帮助用户高效地创作出富有吸引力的营销内容；另一方面，借助Semrush的数据和技术，营销人员可以更深入地了解这些内容在传统搜索和生成式AI平台上的表现。这种内容创作、分发与表现分析的无缝衔接，将为品牌提供更全面的数字营销解决方案。预计这笔交易将在2026年上半年完成，这一时间点也表明Adobe希望在生成式搜索技术加速普及之际，尽快让这些新能力投入运营，以抢占市场先机。

市场背景与投资者反馈

今年（2025年）以来，随着数字设计领域竞争的加剧，Adobe的股价出现超过27%的下跌，投资者普遍希望看到公司在AI商业化方面展现出更明确的路径。尽管该公司在2024年9月曾因设计软件需求的强劲表现，而上调了年度营收和利润预测，但美国威廉·布莱尔分析师在一份研究报告中指出，此次收购可能无法完全解决市场对Adobe创意云业务持续存在的疑问，不过他们仍对Adobe重回收购战略表示积极的看法。

然而，无论如何，此次收购无疑是Adobe对其未来营销格局走向的最明确表态：未来品牌的可见性将不仅依赖于传统的搜索排名，更将同样甚至更大程度上取决于AI系统的引用和推荐。对于全球市场而言，这标志着一个重要的战略转型期。

对跨境电商卖家的深远影响

Adobe斥资19亿美元押注生成式搜索优化，从侧面印证了一个正在发生的事实：消费者发现产品的方式正经历根本性的变化。当购物者在ChatGPT上询问“最好的有机狗粮是什么？”或者利用Perplexity研究露营装备时，他们很可能已经完全绕过了传统的谷歌搜索流程。这种消费者行为的转变，对全球所有电商卖家都提出了新的挑战和机遇，尤其是对于中国的跨境电商从业者而言，理解并适应这些变化至关重要。

与此同时，亚马逊也积极将生成式AI技术融入其自身的搜索和广告系统，以适应这一宏观趋势。

亚马逊生成式AI搜索的新变化

亚马逊的新一代AI驱动搜索系统，其工作原理已与过去的A9算法有所不同。现在，平台更加重视品牌的权威性和内容的相关性，而不仅仅是简单的关键词优化。这意味着，仅仅依靠高关键词排名将不再能保证商品获得足够的可见性。亚马逊的AI系统会综合评估品牌的整体信誉、产品内容的质量以及来自外部的各类信号。这些变化将直接影响到卖家的广告投放效果：

亚马逊生成式AI搜索带来的新变化	核心影响	中国跨境卖家应对建议
权威性权重显著提升	广告效果不再单纯依赖于出价高低，品牌整体实力和专业度变得更为关键。亚马逊的AI系统将优先推荐那些展现出真正专业知识的品牌。	跨境卖家需长期投入于品牌建设，注重提升品牌在行业内的专业形象和消费者心中的信任度。这包括优化产品描述的专业性、丰富品牌故事、积极参与行业活动或寻求外部媒体曝光，以多维度提升品牌权威信号。
个性化推荐动态调整	亚马逊的AI能够根据每位购物者的个性化行为和偏好，自动调整产品内容和广告文案。例如，同一商品可能向某位买家强调其环保特性，而向另一位买家凸显其耐用性，整个过程无需卖家手动干预。	卖家应提供全面且高质量的产品信息和多角度的产品素材，确保商品的不同卖点（如环保、节能、耐用、高性价比等）都能清晰地被AI识别并针对性地展示。这要求在内容制作时兼顾多样性和细致度。
创意内容生产加速与多样化	亚马逊推出的新一代代理式AI工具能够大规模生成图像、视频和音频素材，并自动进行测试和优化。如果品牌无法以相似的速度和质量产出多样化、高水平的创意内容，其在平台上的可见性将面临挑战。	跨境卖家应积极拥抱并探索利用AI工具辅助进行创意内容的生成和优化。这不仅能提高内容生产效率，还能确保创意素材的多样性和迭代速度，从而更好地适应AI驱动的个性化推荐机制，避免因内容匮乏而失去竞争力。

跨境卖家如何把握AI时代的增长机遇

面对生成式搜索和亚马逊AI系统带来的深刻变革，中国的跨境卖家需要迅速调整策略，以适应新的市场环境。这不仅是挑战，更是抓住未来增长机遇的关键。

首先，构建AI友好型内容体系是重中之重。卖家需要审视并优化现有的亚马逊Listing、A+页面、品牌旗舰店等所有产品呈现载体，使其内容结构化、信息丰富且具备高度的专业度。确保产品描述精准详尽，充分展示产品的独特价值和解决用户痛点的能力。这样的内容不仅能有效吸引消费者，更能向亚马逊算法和外部AI系统传递出强烈的专业度信号，从而在AI评估品牌信誉时脱颖而出。

其次，打造复合型跨平台影响力变得前所未有的重要。在AI时代，品牌的权威性已不再局限于单一平台。跨境卖家应建立一个集成式的品牌存在，将亚马逊店铺、独立站、社交媒体（如TikTok、Facebook、Instagram）、内容营销渠道以及行业垂直平台等有机结合起来。AI系统，包括亚马逊的AI，会综合评估品牌在不同平台上的声誉、专业内容和互动表现，形成更为全面的权威性判断。多渠道的协同运营将为品牌带来叠加效应，进一步提升在AI驱动搜索中的曝光度。

再者，坚持以人为本的AI营销策略至关重要。尽管亚马逊的自动化工具和生成式AI功能强大，但它们最终仍需在人类设定的参数和战略框架内运行。跨境卖家团队，特别是具备市场洞察和策略规划能力的人员，需要提供清晰的战略指引，明确告诉AI系统优化目标是什么，核心用户是谁，以及希望传递的品牌价值。确保自动化工具能真正放大品牌的核心策略，而不是仅仅在效率层面进行优化，从而避免资源错配或偏离长期发展目标。

最后，积极拥抱并利用各类AI工具以提升运营效率。从产品研发、市场分析、广告投放、客户服务到供应链管理和物流优化，AI工具的应用潜力巨大。中国的跨境卖家应保持开放的心态，关注业界最新的AI应用进展，并尝试将其融入日常运营中，从而提高决策的智能化水平，优化用户体验，并在激烈的市场竞争中保持领先优势。

那些能够率先适应生成式搜索和亚马逊AI变革的品牌，将在2026年及以后的产品发现领域占据主导地位。而忽视这一趋势的品牌，可能会发现流量和转化率逐渐下滑，难以跟上市场步伐。对于中国的跨境从业人员来说，密切关注此类动态，并积极调整自身的战略布局和运营模式，是确保在未来数字经济浪潮中稳健前行的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/adobe-1-9b-bet-ai-search-2026-ecom-battle.html