Adobe豪掷19亿刀！收购Semrush，抢占AI营销新高地。

近日，全球领先的数字体验平台提供商Adobe与在线可见性管理平台Semrush共同宣布，双方已达成最终协议。根据协议，Adobe将以全现金方式收购Semrush。此次交易对Semrush的估值约为19亿美元，合每股12美元。

新媒网跨境获悉，这一消息由两家公司于近日对外发布。Adobe数字体验业务总裁Anil Chakravarthy在公告中表示，生成式AI正在重塑品牌可见性的格局，未能拥抱这一新机遇的品牌，面临着失去相关性和营收的风险。Chakravarthy指出，通过收购Semrush，Adobe旨在为营销人员开启“生成式体验优化（GEO）”这一新的增长渠道，与现有的搜索引擎优化（SEO）协同发展，从而在整个数字生态系统中提升品牌的可见度、客户参与度及转化率。

Semrush首席执行官Bill Wagner则表示，Adobe在帮助营销人员大规模创建个性化客户体验方面是行业领导者。随着大语言模型（LLMs）和AI驱动搜索的兴起，品牌需要理解客户正在这些新渠道中如何以及在哪里进行互动。Wagner认为，此次结合将为营销人员提供更多的洞察和能力，以提升他们在当前不断演进的数字环境中被发现的几率。

此次收购的背景值得关注。Semrush于2021年成功上市，并在其发展历程中曾收购了Third Door Media等公司，显示出其在搜索营销行业的积极布局和扩张态势。此次交易宣布的时机，恰逢SMX Next大会的第二天，这使得该消息在行业内引起了广泛关注和讨论。

从战略层面分析，Adobe作为全球创意软件巨头和数字体验解决方案提供商，其产品线覆盖了从内容创作到营销管理的全链路。通过整合Semrush的在线可见性管理能力，Adobe有望进一步强化其在数字营销领域的布局，特别是在搜索引擎优化、内容营销、竞争分析等关键环节。这使得Adobe的营销云解决方案能够为客户提供更全面的洞察，从内容生成到最终的客户触达和转化，实现更高效的运营。

对于Semrush而言，加入Adobe生态系统意味着其技术和产品将与更广泛的客户群体对接，并可能获得更丰富的资源支持，以加速其在生成式AI和AI驱动搜索领域的研发和应用。在全球数字营销技术日益复杂且融合的趋势下，此次并购被认为是两家公司寻求协同效应，共同应对市场变革的重要举措。

此次并购案的细节，包括每股12美元的全现金交易方式以及约19亿美元的总股权估值，反映了市场对在线可见性管理平台价值的认可，也体现了大型科技公司在应对数字营销前沿趋势时的战略投入。此次交易无疑将对数字营销行业，特别是搜索营销和内容营销领域，带来深远的影响。行业观察人士正密切关注此后两家公司在产品整合和市场策略上的具体动向。

外媒相关报道及社交平台X上的讨论，均对此次收购表示了高度关注，认为其可能重新定义数字营销工具的服务边界与竞争格局。
Adobe和Semrush