AI搜索杀疯了！CTR暴跌30%，跨境速学AISO！

2025年，全球信息获取的方式正经历着一场深刻的变革。人工智能技术的飞速发展，让ChatGPT、Perplexity以及谷歌（Google）推出的AI概览（AI Overviews）等AI驱动的搜索平台，不再仅仅是提供链接，而是能够直接给出全面、即时的答案。这种模式的转变，不仅提升了用户体验，也催生了一门全新的数字营销学科——AI搜索优化（AISO）。

对于中国的跨境电商、出海品牌以及所有致力于全球市场的企业而言，理解并掌握AISO已成为在新时代竞争中不可或缺的关键能力。它不再仅仅关乎你的网站能否在传统搜索结果页中脱颖而出，更重要的是，你的品牌能否成为AI生成答案中被直接“引用”的权威信息来源。

本文将深入探讨AISO的核心理念，并从中国跨境从业者的视角，分析如何在这一新的搜索生态中，为品牌赢得更多曝光与信任。

AI搜索优化（AISO）究竟是什么？

AI搜索优化（AISO），顾名思义，是一套旨在让您的内容更易于被大型语言模型（LLMs）和AI搜索系统发现、信任并有效利用的优化流程。

传统的搜索引擎优化（SEO）侧重于提升您的网页在谷歌等搜索引擎结果页面（SERPs）上的排名，目标是带来点击量和网站流量。而AISO则更进一步，它确保您的品牌和内容能够被整合进AI生成的回答中，直接呈现在基于聊天的搜索结果里。

简单来说，传统SEO让您“被看到”，而AISO则让您“被引用”。对于致力于全球市场的中国品牌而言，这意味着您的产品、服务和品牌理念，能够以更直接、更权威的方式触达全球潜在客户。一些专业的AISO服务机构，正帮助企业实现这种AI层面的可见度。

2025年，AISO为何如此关键？

AI驱动的搜索模式已成为全球趋势，其影响力在2025年达到了前所未有的高度。

• 用户行为巨变： 外媒数据显示，目前全球71%的用户已将AI工具融入日常搜索中，寻求快速、精准的答案。这表明，AI已深度渗透到信息消费的各个环节。
• 传统点击率下滑： 受AI概览等功能影响，传统搜索结果的点击率（CTR）已下降高达30%。当用户可以直接在AI的回答中获得信息时，他们不再需要频繁点击进入外部链接。
• 内容生态重塑： AI模型正在重构互联网内容的可信度与权威层级。只有那些结构清晰、数据翔实、专业背书的内容，才更有可能被AI系统识别为优质信息源，并获得引用。

对于中国跨境企业而言，如果您的内容未能针对AI系统进行优化，那么您的竞争对手很可能就会主导那些塑造用户认知和购买决策的AI生成答案。因此，在2025年，投资AISO服务已成为中国品牌实现长期数字市场优势的关键一步。它不仅是技术层面的升级，更是市场战略层面的前瞻布局。

AISO与传统SEO：核心差异解析

尽管AISO与传统SEO都是数字营销的重要组成部分，但它们的优化侧重点和目标存在显著差异。

AI驱动的引擎不再仅仅是抓取链接，它们更专注于理解内容的深层含义和上下文。因此，您的内容结构、实体关联以及事实依据，在AISO时代显得比以往任何时候都更加重要。对于出海品牌而言，这意味着需要从“流量思维”向“知识权威思维”转变。

如何优化AI搜索引擎（八大步骤）

1. 为机器和人类创造清晰度

AI模型擅长识别模式，而非处理模糊信息。因此，内容结构必须逻辑清晰：从定义入手，深入阐述框架，最终辅以具体案例。使用明确的标题（H2/H3），并配以描述性文字，例如：

• “第一步：明确您的品牌实体”
• “第二步：添加结构化数据标记”

这种层级分明、语义明确的结构，不仅有助于搜索引擎理解您的内容层次，更能帮助大型语言模型精准抓取核心信息，提升被引用的几率。对于中国的跨境电商而言，这意味着您的产品描述、使用教程、品牌故事等，都需要以最易于理解的方式呈现。

2. 善用数据、表格与模板

AI引擎对结构化数据情有独钟。在内容中融入对比表格、通用模板或清晰的框架结构，任何机器可读的格式都能大大增加内容被AI引用的可能性。

例如，一个针对跨境卖家工具的对比表格：

这类表格能够为AI提供即用、简洁的信息，从而显著提升您的内容在AI回答中被引用的机会。中国跨境企业可以利用这种方式，展示产品参数对比、市场数据分析或服务方案差异，以提高信息的可检索性和权威性。

3. 精炼信息，不失深度

无论是AI还是人类，都倾向于获取简洁且富有上下文的信息。因此，请使用简短的段落、项目符号列表，并添加“核心要点”总结。

专业提示：

在每篇文章的末尾，加入类似以下的“核心要点”总结，能帮助AI模型提取关键信息，并将其识别为可靠、易于扫描的优质来源。

核心要点：

• AI搜索正在重新定义可见度。
• 结构化内容更能获得AI的关注。
• 被引用比单纯的点击更具价值。

对于中国出海品牌，这意味着在介绍复杂的产品技术或市场策略时，需要提炼出最精要的信息点，让全球用户和AI都能快速把握。

4. 引用可信来源

AI系统高度依赖经过验证的内容。因此，在您的内容中，务必包含来自知名组织的数据、参考文献或引文（例如，来自谷歌研究（Google Research）、外媒HubSpot或Search Engine Land等专业机构）。

例如：

据外媒Search Engine Land报告，当前71.5%的用户依赖AI工具进行搜索查询。

链接到权威数据，不仅能增强内容的公信力，也能向AI系统传递信任信号，从而提升您的品牌在AI排名中的潜力。对于中国品牌，通过引用国际权威数据来支持自己的观点，更能赢得国际市场的认可。

5. 强化品牌实体认知

AI系统不仅仅是索引网站，它更在构建一个“实体”知识图谱。一个实体可以是您的公司、创始人，甚至是您的具体产品。您希望大型语言模型能够将您的品牌与特定领域的专业知识紧密关联。

如何构建品牌实体可见度：

• 在各大平台（如领英LinkedIn、Crunchbase等）保持品牌提及的一致性。
• 使用Schema Markup（如Organization、Person、FAQPage、HowTo）等结构化数据标记。
• 在权威客座平台上发布内容，以建立上下文关联的外链。

当ChatGPT或Gemini等AI模型扫描网络时，您的品牌应该已经存在于它们的知识图谱中。一些专业的AISO优化服务机构，通常会协助企业有效实施结构化数据和实体化的可见性策略。对于中国跨境企业而言，这意味着您的品牌在全球范围内形成一个清晰、可识别、具备专业权威的数字身份。

6. 持续深耕传统SEO

AISO并非要取代SEO，而是对其进行扩展和深化。因此，传统SEO的优化工作仍需持续进行：

• Meta标题和描述
• 核心网页性能指标（Core Web Vitals）
• 内部链接建设
• 主题权威性集群构建

谷歌的AI系统，以及其他AI驱动的搜索工具，仍然依赖传统排名信号来判断哪些网站能够为LLMs提供高质量的喂养内容。对于中国出海品牌，强大的传统SEO基础是AISO成功的先决条件，它能确保您的网站在AI抓取时具备良好的“体质”。

7. 凸显作者专业与透明度

AI系统现在会评估内容的作者信号以判断其可信度。因此，请务必添加带有以下信息的作者简介：

• 资质认证
• 相关经验
• 链接的社交媒体资料（如领英LinkedIn、X、Medium等）

当AI提取内容时，它会优先采纳由专家背书的见解。体验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness），即E-E-A-T原则，现已成为AISO的基础。对于中国跨境从业者，这意味着您的个人专业背景和团队实力，是品牌赢得国际市场信任的重要资产。

8. 追踪AI可见性指标

就像SEO需要追踪点击和展示量一样，AISO也需要追踪品牌在AI答案中的提及情况。

部分工具（如Geovate AI Tracker、BrightEdge Copilot、Perplexity Labs） 能够帮助您监测品牌在AI回答中的出现频率。

需要监测的关键指标包括：

• LLM引用次数（ChatGPT、Gemini、Perplexity）
• 品牌提及频率
• 答案框（Answer Box）可见度
• AI流量推荐模式

这些指标有助于衡量那些用户获取答案但并未点击的“隐形可见度”，这对于中国跨境品牌评估其在全球AI生态中的影响力至关重要。

常见误区解析

在AISO的实践中，一些常见的误区可能会阻碍您的品牌获得应有的可见度：

• 过度堆砌关键词： AI理解的是语义，而非关键词密度。生硬的关键词堆砌反而可能降低内容的自然度和可读性。
• 忽视引用来源： AI不会引用其无法验证的内容来源。没有可信的引用，您的内容难以获得AI的信任。
• 发布非结构化文本： 大型语言模型在解析冗长、不间断的文本时会遇到困难。清晰的结构是AI理解的基石。
• 忽视内容更新： AI偏爱新鲜且时效性强的信息。过时的数据和内容很可能被过滤，无法进入AI的知识库。
• 跳过品牌建设： 没有明确的品牌实体，AI就无法建立对其的认知，更谈不上引用。品牌知名度是AI识别的基础。

展望未来：从SEO到GEO

在Geovate，我们称这种演变为“生成式引擎优化”（Generative Engine Optimization, GEO），它不仅是针对算法的优化，更是对AI认知模式的深度匹配。

GEO策略整合了：

• 语义化SEO
• 实体优化
• 对话语境建模
• 答案精准度评分

通过将内容与AI理解知识的方式对齐，GEO确保您的品牌不仅在搜索结果中排名靠前，更能直接在AI生成的答案中占据一席之地。与专业的AISO服务提供商合作，能够帮助中国企业更顺畅地在不同平台实施GEO策略。

结语

展望2025年乃至更远的未来，搜索的形态将日益趋向对话化、智能化，并由大型语言模型深度驱动。中国的跨境品牌若想在全球市场中持续蓬勃发展，必须积极转变思路，从过往的“关键词优先”策略转向“知识优先”的战略。

拥抱AI搜索优化（AISO），您不仅是在提升品牌的可见度，更是在主动塑造AI对您的品牌认知。随着AI引擎的不断演进，品牌在数字世界中的可见度，将不再仅仅关乎点击率，更将关乎您能否成为AI信息流中的核心来源。国内相关从业人员应密切关注此类动态，及早布局，抓住AI时代带来的新机遇。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-search-crushes-ctr-30-aiso-urgent.html