跨境SEO新机遇：AI搜索86%引用官方源，内容管理定胜负！

一项最新的分析报告揭示，当前主流人工智能（AI）搜索工具，包括ChatGPT、Gemini和Perplexity，在生成回答时，其引用的内容绝大多数源于品牌方可控的信息渠道，而非普遍认为的Reddit等论坛。

这份由品牌可见性平台Yext发布的深度分析报告，对横跨三大AI模型共计680万条AI引用进行了研究。报告指出，高达86%的AI引用内容来自品牌自身拥有或管理的来源。这一发现，无疑对外界普遍认为AI回答主要依赖于Reddit等用户生成内容平台的认知，提出了有力的挑战。

新媒网跨境获悉，此项研究结果对于深耕跨境行业的品牌方具有重要启示。它表明，企业可以通过精细化管理网站内容、确保信息准确性、优化结构化数据以及提升内容的可抓取性，直接影响其在生成式AI搜索结果中的可见度。从本质上讲，这意味着传统的搜索引擎优化（SEO）策略，在AI驱动的搜索时代依然扮演着关键角色。

数据透视：AI引用来源的构成

根据Yext的量化分析，在所有行业中，品牌方拥有或管理的来源占据了AI引用的主导地位：

官方网站占据首位： 有44%的AI引用直接来源于品牌的第一方网站。
企业列表紧随其后： 各类商业列表和目录贡献了42%的引用。
评论与社交媒体： 来自用户评论和社交媒体平台的内容占8%。
论坛内容占比极低： 而像Reddit这样的论坛，其引用比例仅为2%。

AI模型间的偏好差异

值得注意的是，不同的AI模型在引用来源的选择上呈现出各自的偏好：

Google Gemini： 该模型更倾向于引用品牌网站内容，其比例高达52.1%。
OpenAI ChatGPT： 则更侧重于各种企业列表信息，占比达到48.7%。
Perplexity： 这一模型展现出更为分散的引用策略，其来源包括MapQuest和TripAdvisor等多种平台。

行业特性对引用来源的影响

报告进一步细化了各行业在AI引用来源上的具体表现：

零售行业： 47.6%的AI引用来自品牌官网，凸显了官方平台在零售信息传递中的核心作用。
金融行业： 权威的本地化页面贡献了48.2%的引用，表明金融服务对地域性和专业性的高度依赖。
医疗保健行业： 52.6%的引用来自WebMD和Vitals等医疗信息列表，反映了该领域对专业机构发布信息的信任度。
餐饮服务业： 该行业在所有板块中，来自评论和社交媒体的引用比例最高，达到13.3%，这与消费者在选择餐饮时高度依赖口碑评价的习惯相吻合。

专家解读：以消费者为中心的可见度

Yext首席数据官Christian J. Ward在谈及此份报告时强调：“当前关于衡量AI可见度的讨论，往往忽视了最重要的一个因素——消费者。AI生成答案是基于用户的真实地理位置和具体语境，而非一个泛化的品牌视角。这导致了关于AI驱动机制的困惑多于清晰。我们的研究旨在澄清这一点。我们从消费者及其具体的查询意图出发，正是这一点决定了信息的可见度。”

Ward的观点强调了AI在理解用户真实需求方面的进步，以及品牌方如何通过提供与用户语境高度匹配的、精准且结构化的信息，来提升其在AI搜索中的曝光率。这意味着，品牌不仅要关注“说什么”，更要关注“在哪里说”以及“如何被理解”。

分析方法概述

此次分析由Yext于2024年7月至8月期间，利用其Scout平台，对ChatGPT、Gemini和Perplexity三大AI模型中的160万个查询、共计680万条AI引用进行深入研究。研究涵盖了四个意图类型和四个不同行业，旨在全面洞察AI引用机制的运作规律。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-search-86-uses-brand-content-for-seo.html