AI搜索来袭！2025跨境SEO新玩法，五大策略让你赢。

当生成式人工智能正不断拓宽搜索领域边界，并驱动谷歌在搜索结果页面（SERP）中持续推出创新功能之际，身处跨境行业的企业主们需要理解并适应当前的SEO（搜索引擎优化）趋势。这不仅关乎基础优化，更是应对市场变革的关键。2025年，SEO领域最受关注的趋势集中在几个核心方向：深化内容质量、针对AI搜索结构化内容、拓宽非谷歌平台的搜索布局，以及扩大国际市场覆盖。以下将详细阐述五项关键策略：通过EEAT原则提升内容深度与质量、围绕用户问题构建内容、运用查询扇出（Query Fan-Out）技术指导内容创作、推进多语言SEO优化，以及实施全域搜索优化策略，以实现在谷歌之外的平台也占据一席之地。

深化EEAT原则，铸就优质内容基石

EEAT，即“经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信赖性（Trustworthiness）”，是谷歌评估内容质量的核心框架。它不仅是谷歌的评判标准，也是内容创作者自我审视内容价值的有效工具，以此判断内容是否真正对用户有益，并值得在有机搜索结果中获得排名。

EEAT从四个关键维度评估内容：

1. 经验： 内容创作者对其所撰写主题的亲身体验和熟悉程度。例如，如果作者推荐某款护肤品，拥有实际使用该产品并能证明其使用经验，便体现了经验维度。
2. 专业性： 创作者对主题知识的深度。比如，作者是否是业内公认、被广泛引用的专家，是否拥有相关资历。
3. 权威性： 网站的整体声誉。例如，网站是否拥有强大的外部链接（backlink）配置，以及显著的品牌搜索量。
4. 可信赖性： 网站的安全性、准确性和透明度。比如，网站是否采用HTTPS协议，是否包含作者简介，并清晰标注信息来源。

谷歌通过这一框架来判断内容是否真正有用且以人为本（people-first），即内容是为了服务用户而创建，而非仅为在搜索结果中排名。

随着越来越多的企业争夺搜索可见度，新媒网跨境了解到，那些希望脱颖而出并真正与用户建立连接的品牌，更应加倍重视EEAT原则。需聚焦以下四个关键领域：

1. 建立作者页面： 所有文章或博客页面应包含作者署名，并链接至详细的作者个人资料页。这些页面应概述作者的资质和在相关主题领域的经验，以提升用户和谷歌的信任度。
2. 引用信息来源： 在正文中链接所有参考资料，或在文章末尾以参考文献形式列出信息来源，向读者和谷歌展示所参考信息的广度和深度。
3. 明确内容发布时间： 所有博客文章顶部应包含时间戳，清晰标明内容的发布日期（或最近更新日期）。
4. 公开编辑标准或内容完整性指南： 在网站上发布清晰的编辑标准或内容完整性指南。此页面可在每篇文章的开头或结尾链接，并包含在网站的页脚中。

在谷歌AI概览（AI Overviews）或ChatGPT等AI驱动的问答引擎中，EEAT在搜索排名中的作用尤为突出。谷歌方面表示，其问答引擎能够综合互联网上众多来源的信息，从中提取有用、令人满意且“非同质化”（non-commodity content）的内容来服务读者。

新媒网跨境获悉，站外EEAT构建了更广泛的品牌权威性，这正是AI搜索引擎在选择信息来源时所优先考虑的。通过获得媒体报道（及其带来的外部链接）、在信誉良好且相关的网站上发布客座文章，或定期发布新产品的新闻稿等方式，可以有效建立这种权威性。问答引擎优化（AEO）着眼于品牌信号，例如品牌搜索量、网络提及量或链接到您网站的权威域名数量。品牌知名度越高，越有可能在ChatGPT或AI概览中被引用。

以问题为核心构建内容策略

搜索的本质是提问：人们对各种主题的“何人、何事、何地、何时、为何、如何”充满好奇（谷歌趋势仪表板也反映了这些是信息获取的基础查询，尤其是“什么”）。用户可能对您的品牌和产品存在疑问。以清晰、简洁、准确且易懂的语言回答这些问题，有助于建立信任。

新媒网跨境认为，以问题为中心构建内容是问答引擎优化（AEO）的关键。用户通常通过对话和长尾问题与AI驱动的搜索工具互动。这些超具体、冗长的搜索查询虽然搜索量较低，但往往具有更高的转化意图和更低的竞争度。AI概览通常可能导致零点击搜索并降低搜索引擎流量，但它们在匹配搜索意图方面可能表现更佳，并能驱动与产品相关的销售。

AI驱动的搜索工具旨在以自然语言为用户查询提供对话式、完整的答案。谷歌指出，如果您的内容能够提供“独特且有价值的内容”，并能回答用户正在寻找的问题，那么在AI体验中获得排名就走在了正确的轨道上。

可以从像AlsoAsked这样的工具开始，将您的宽泛搜索查询扩展为多个子主题。在一系列帖子或文章中回答与品牌相关的问题。为了更好地生成问题，与您的（真实！）用户进行交流。客户反馈表是用户查询的金矿。与您的产品类别、品牌或您解决的问题相关的Reddit论坛也是丰富洞察的来源。在新闻通讯中加入“向我们提问”的号召（通过表格或邮件收集）。如果您的客户支持团队正在回复用户，导出这些工单并按主题分类。反复出现的问题可以转化为内容或添加到您的常见问题解答（FAQ）中——这还能改善您网站的整体用户体验。

运用查询扇出（QFOT）技术指导内容创作

谷歌的AI模式现在能够通过整合数十个来源的信息来回答问题——这意味着您的内容需要比以往任何时候都更全面地覆盖主题。

当谷歌在2025年推出AI模式时，它指出该功能将由查询扇出技术（Query Fan-Out Technique, QFOT）提供支持——这是一种先进的信息检索方法，它能将一个单一的查询分解成许多相关的子查询。QFOT压缩了用户的搜索旅程：它不再仅仅基于一个问题提供结果，而是真正地在网络上“扇出”开来，从不同来源收集信息。这包括处理相关的搜索、意图以及来自YouTube和谷歌地图等来源的内容，所有这些都是为了生成一个全面的答案。

考虑到QFOT，网站必须更全面地思考其内容产出。在进行关键词研究时，除了搜索量和用户意图，还需要更深入地思考用户可能感兴趣的所有方面，并将这些角度融入内容中。QFOT要求内容创作者更全面地考虑用户的需求，并比网络上任何其他网站更能满足他们的兴趣。

推进多语言SEO优化，拓宽全球市场覆盖

新媒网跨境了解到，大多数商家仅以一种语言创建内容，这在2025年尤为可惜，因为AI搜索正扩展到更多的国际市场。多语言SEO实践旨在将网站内容翻译成多种语言，以扩大内容在谷歌上被发现的覆盖范围。其目标是触达更广泛的受众。

以多种语言创建内容（或翻译现有页面）有助于扩大潜在客户群。人工智能技术已催生出能够降低翻译成本的工具。或者，如果财务可行，可以聘请专业的当地专家进行此项工作。利用区域和语言特定的关键词研究，识别每个区域的客户搜索习惯。用户在寻找品牌或产品信息时，会有独特的术语和文化接触点；在页面SEO中应体现这种差异。

在技术层面，应为每个区域考虑专用的hreflang标签和URL结构（例如，独立的域名、子域名或子文件夹），以便搜索算法理解每个页面所针对的受众。例如，知名美妆品牌Glossier通过使用子域名（uk.glossier.com）来区分其英国站，这使得所有内容都保留在同一个主域名下。

实施全域搜索优化，实现多平台发现

良好的SEO优化超越了在标准搜索引擎结果页面的排名。TikTok、Instagram、亚马逊、Reddit和YouTube都拥有自己的搜索引擎。出现在这些非谷歌搜索结果中，为潜在客户发现和接触您的品牌创造了新的途径。在更多平台出现可以提高品牌知名度，驱动流量，并最终转化更多客户——尤其是在“全域搜索优化”方法的推动下。

全域搜索优化是一种优先为非传统搜索平台（如TikTok和Reddit）以及谷歌创建可发现内容的策略。（“全域”并非指字面上的所有平台：需要有选择性地，专注于与品牌契合的平台。）

虽然这与传统SEO存在诸多重叠——例如，对关键词策略的关注以及建立主题权威的高EEAT内容——但其区别在于，需要针对每个平台的特定目标受众进行优化。人们在TikTok和Reddit上的搜索方式与在谷歌上有所不同。这种意图的转变可以为内容策略提供指引。您可以为TikTok创建符合当前趋势的“How-to”视频，或者作为创始人通过Reddit贡献专业知识，在Reddit上，可信度和社区是核心价值。可以考虑在与您的品牌或核心产品相关的子版块上主持“问我任何问题（Ask Me Anything）”活动，向版主提供您的专业知识，以换取品牌曝光。

SEO趋势常见问答

1. 2025年SEO是否仍然重要？

   是的，搜索引擎优化在2025年仍然非常重要。尽管AI驱动的问答引擎正在增长，但谷歌等传统搜索引擎仍是主要的流量来源。SEO的核心原则——如强大的关键词策略和权威、高质量内容——同样适用于问答引擎优化（AEO）。实际上，SEO和AEO策略的重叠度越来越高，这使得SEO对于在搜索和AI平台上的可见性都至关重要。

2. SEO有哪四种类型？

   SEO策略有四大支柱：页面SEO（On-page SEO）、站外SEO（Off-page SEO）、技术SEO（Technical SEO）和本地SEO（Local SEO）。页面SEO侧重于内容本身。站外SEO关注外部链接建设和公关。技术SEO涉及确保网站对用户最友好。本地SEO则帮助企业从基于位置的查询中获取流量。

3. AI如何应用于SEO？

   AI以两种截然不同的方式应用于SEO：一是为谷歌的搜索结果功能（特别是AI概览和AI模式）提供动力；二是执行一些SEO工作或任务。例如，AI可以自动化常规任务或执行更深层次的数据分析。AI工具还可以用于为标题标签和元描述生成创意。SEO工具也正在整合AI以提供个性化指标，例如Ahrefs的个性化关键词难度评估。

4. 最新的SEO趋势是什么？

   新媒网跨境了解到，最近的SEO发展围绕着AI搜索的兴起。最新的SEO趋势包括对EEAT的日益依赖、全域搜索优化（专注于TikTok和Reddit等平台上的SEO），以及查询扇出（将多个子查询的信息综合到一个查询的答案中）。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-search-2025-cross-border-seo-5-wins.html