AI冲击开放网络！Ad-Tech巨头Perion CTV收入暴增75%破局。

数字广告技术（Ad-Tech）行业正经历一场由人工智能（AI）驱动的深刻变革，其核心是开放网络（Open Web）生态系统的结构性调整。面对AI工具对传统搜索流量模式的冲击，头部广告技术公司正在积极寻求业务重心转移和产品创新，以适应这一新常态。近期，在美国纽约举行的Needham增长大会上，包括Perion和Magnite在内的多家知名广告技术企业高管，深入探讨了AI在搜索领域的演进如何重塑互联网，以及行业应如何应对。

AI技术加速渗透至各个领域，尤其在内容获取和信息检索方面，正逐步改变用户的行为路径。AI工具通过直接提供答案或综合信息，减少了用户跳转至品牌及发行商网站的必要性，从而导致传统意义上的搜索流量出现下滑。这种变化促使广告技术公司重新审视其核心业务模式和收入来源。

Perion首席执行官兼董事塔尔·雅各布森（Tal Jacobson）在大会上明确指出：“未来十年，人们将不再继续阅读编辑类网站，因为AI正在改变这一模式。然而，广告主和品牌始终会致力于寻找客户，并且会持续增加广告支出。” 这一表态揭示了广告技术行业内部对于开放网络未来走向的深层思考：尽管信息获取方式变迁，但广告的本质需求——连接品牌与消费者——将持续存在。新媒网跨境了解到，在这种背景下，Perion等公司正在积极调整其产品策略，以适应并引领这场变革。

Perion的战略重心转移与创新实践

面对开放网络流量的潜在“收缩”，Perion已在近几个月内着手将其产品重心从开放网络转移。这一战略调整并非放弃开放网络，而是寻求在更广阔的媒体生态中优化广告投放效率。为了支持市场扩张，Perion于今年5月完成了对定制算法创建平台Greenbids的收购。通过整合Greenbids的AI驱动技术，Perion推出了名为Outmax的新产品。

Outmax平台的核心功能是利用其AI算法，帮助广告主在多种媒体渠道中优化购买策略，这些渠道包括YouTube、互联电视（CTV）以及开放网络。该算法能够智能分析并评估不同渠道的广告投放效率，如果判定开放网络的广告购买效率并非最优，Outmax便会将预算智能地转向其他更具效益的渠道。这种灵活的跨媒体优化能力，旨在确保广告主的每一笔支出都能获得最大化的回报。

Perion的最新财报数据显示，互联电视（CTV）广告收入呈现显著增长态势，第三季度其在该渠道的收入增幅高达75%。此外，零售媒体（Retail Media）和数字户外广告（DOOH）的收入也实现同比增长，进一步印证了Perion将业务拓展至这些新兴渠道的策略方向具备市场基础。这些渠道的崛起，为广告主提供了在AI影响下的新流量增长点和用户触达路径。

Magnite的应对策略与开放网络洞察

作为一家在广告供应链卖方（Sell-Side Platform, SSP）领域具有影响力的公司，Magnite也已经感受到了AI对搜索和开放网络流量带来的影响。Magnite首席执行官迈克尔·巴雷特（Michael Barrett）在Needham增长大会上表示，尽管面临挑战，但其在音频和移动等其他库存方面的增长，帮助公司稳定了业务，抵消了部分影响。当前，开放网络仍然是Magnite重要的收入来源，其显示、视频、音频、原生和数字户外广告（DOOH）等广告平台中，约有三分之一的收入来自开放网络。

为应对AI导致的印象量下降，Magnite采取了策略性措施，包括“选择性策展”（selective curation）其所代表的发行商。巴雷特在会上预测，如果开放网络持续收缩，那些“价值较低”的网站将受到冲击，而广告主仍将倾向于在“品牌导向”的网站上进行投入。这意味着，在流量碎片化和信息过载的时代，拥有强大品牌影响力、高质量内容和忠实用户群体的发行商，其广告价值将得到进一步凸显。

巴雷特进一步指出，某些内容类别，例如食谱、健康资讯、新闻报道和体育赛事结果，已经显现出流量收缩的迹象。然而，在这些领域中，那些成功建立起自身品牌的头部网站，依然能够保持用户粘性，用户习惯性地收藏或直接访问它们。这表明，即便面临技术变革带来的“逆风”，品牌的力量和用户信任度仍是决定内容平台和广告载体价值的关键因素。巴雷特强调，这种变化是一种“结构性变革”，需要行业在未来几个季度内持续努力应对。

行业背景与趋势深度解析

AI技术对广告行业的影响远不止于搜索流量的下降，它正在从根本上重塑信息的分发、消费方式以及广告的投放逻辑。AI模型，如大型语言模型，能够高效地总结信息、回答问题，减少了用户对传统搜索引擎结果页和具体网站的依赖。这种“摘要式”的信息获取方式，使得过去通过搜索关键词引流至内容网站的模式面临挑战。

“开放网络”的收缩并非一蹴而就，而是多重因素叠加的结果。除了AI的影响，还包括：用户注意力向大型内容平台（如社交媒体、视频平台）转移；隐私政策收紧导致用户追踪难度增加；以及广告效果衡量标准日趋严格等。这些因素共同促使广告主更加关注广告效果的可量化性和投放渠道的有效性。

正是在这种背景下，互联电视（CTV）、零售媒体和数字户外广告（DOOH）等新兴渠道展现出强劲的增长势头。CTV利用其大屏、家庭共享、高沉浸感的优势，提供品牌叙事和长效记忆的优质环境；零售媒体则依托电商平台的用户数据和购买意图，实现广告与销售的无缝衔接；DOOH则结合地理位置和场景触达，提供线下流量的数字化营销新机遇。这些渠道的共同特点是能够提供更为精准的用户画像、更丰富的互动形式或更强大的归因能力，从而吸引广告主的目光。

广告技术公司正处于一个关键的转型期。它们需要不断创新技术，例如利用AI进行更精细的受众定位、广告内容优化以及跨渠道预算分配。同时，加强与优质内容发行商的合作，共同探索新的内容变现模式，以及在数据隐私日益受重视的背景下，开发更合规、更有效的数据解决方案，成为行业参与者必须面对的课题。

新媒网跨境获悉，尽管变革带来了诸多不确定性，但广告主的核心需求——有效地触达目标客户并最大化广告投资回报——始终不变。因此，广告技术行业未来的发展，将围绕如何在新技术、新渠道和新用户行为模式下，更高效、更智能地满足这一核心需求而展开。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-reshapes-ad-tech-perion-ctv-grows-75.html