AI营销：年省千万！视频制作数周变数小时

全球经济环境复杂多变，身处中国跨境行业的我们，对市场的每一次波动都感同身受。面对日益激烈的国际竞争，如何提质增效，是摆在所有出海企业面前的共同课题。特别是在营销领域，虽然进入2025年，很多企业的营销预算保持不变，但市场和消费者对品牌内容的期待却持续升高。首席营销官们（CMOs）近期报告的数据显示，营销预算普遍维持在公司营收的7.7%左右，这意味着团队需要用同样的投入，创造更高的价值。

在这样的背景下，人工智能（AI）的应用不再是遥远的未来设想，而是解决日常营销瓶颈、提升运营效率的务实工具。它能帮助团队更快响应市场变化，有效控制成本。本文将深入探讨当前营销人员面临的四个突出问题，并剖析人工智能，特别是Artlist提供的人工智能工具（包括图像、视频和语音生成等功能），如何将AI从一个新鲜概念转变为可靠的生产系统，从而解决这些实际难题。通过利用AI优化工作流程，我们能够交付更具创意的作品，确保品牌形象统一，并基于真实数据做出更明智的决策。

一、视频内容成本高企与制作周期缩短的挑战

面临的问题： 视频在营销工具箱中依旧是效用最显著的形式之一，但团队往往感到压力巨大。短视频格式主导着社交媒体信息流，内容创作日历排得满满当当，而制作环节的瓶颈常常导致预算超支。市场对视频内容的需求是“量大、质优、速度快”。

当前趋势： 营销人员持续从视频内容中获得可观的回报。根据视频营销公司Wyzowl在2024年发布的研究报告，90%的营销人员认为视频能带来良好的投资回报率（ROI）。其中，30至60秒的视频被评为最有效的时长，这完美契合了社交媒体投放和付费测试的需求。这一趋势支持了营销策略的转变：团队需要以更快的节奏产出更多短小精悍的视频内容，将原本数周的制作周期缩短至数天。

人工智能如何助力： 在这个领域，Artlist提供的人工智能工具展现出强大的能力。它能帮助团队在数小时而非数周内完成视频制作，为市场测试、内容优化和视频产出规模化提供了更大的空间，同时不牺牲质量。

• 从文案到成片的提速。 Artlist的人工智能脚本分镜、图像生成以及AI视频生成功能，能够帮助团队在更短时间内测试更多创意概念，并将验证有效的想法迅速投入到全面制作中。
• 即时制作多种版本。 一旦主版本视频确定，AI工具可以快速生成不同宽高比和用于A/B测试的备选版本，无需从头进行繁琐的重新剪辑。
• 无需录音棚的画外音。 高质量的Artlist AI语音合成技术使得后期文案修改变得轻而易举，省去了预约录音棚或协调配音人员档期的麻烦。品牌也能轻松保持语音的语调和节奏一致性。

关于成本节约，瑞典金融科技公司Klarna近期公开量化了其在营销领域因AI应用而实现的年度成本节约，总额约为1000万美元。其中包括图像制作成本减少了600万美元，以及迭代周期大幅缩短。尽管每个团队的基础情况不同，但这一案例清晰地表明，日常工作流程中点滴的时间效率提升，最终能汇聚成实实在在的经济效益。

二、跨市场与多渠道品牌声音不一致的困扰

面临的问题： 开展全球性营销活动时，需要适应多种语言、不同地区表达习惯和多样化平台的要求。传统的真人录制方式，容易在语调和节奏上出现偏差，而且后期的修改成本高昂。这使得品牌在全球范围内保持统一且富有辨识度的声音变得异常困难。

当前趋势： 如今，录音棚级别的文本转语音（TTS）模型和声音克隆技术已经能够生成与真人无异的旁白，即使戴上耳机也难以分辨。这使得在全球范围内大规模制作不同版本内容的同时，依然能保持高质量和一致性成为可能。对于需要触达全球用户的中国跨境企业而言，这无疑打开了新的大门。

人工智能如何助力： Artlist提供的人工智能语音合成功能，能够帮助您在所有市场，每一次都以统一、可信赖的品牌声音进行传达。

• 跨语言的稳定语调。 同一个品牌声音可以在不同脚本和地域间进行复制，并根据语速、情感温度和表达活力进行精细调整。Artlist的声音克隆模型使得这一过程异常便捷。
• 快速修订内容。 后期文案修改可以在合理的成本范围内实现，并且符合法律许可。例如，新促销日期等细节可以在数分钟内完成更新，而非数周，大大减轻了营销人员的压力。
• 实现无障碍与本土化。 AI语音和字幕生成流水线支持企业的本地化工作和无障碍访问流程，无需额外的录音棚时间投入。

全球营销活动经常因为本地化内容在语言上出现不一致而受阻。仅仅依靠翻译并不能保证文化上的契合，而重新制作几十个区域版本则会耗尽预算。人工智能翻译和配音工具正在弥合字面准确性与文化流畅性之间的鸿沟，同时帮助营销人员保留其想要传达的情感。

拉脱维亚国家航空公司airBaltic便是一个很好的实践案例。他们运用Artlist的人工智能语音合成技术来加速制作流程，并尝试不同的语调和节奏。据其报告，过去需要数小时完成的工作，现在处理速度更快，且在内容发布前能对细节进行更严格的把控。对于一个需要不断管理航线和票价更新的团队来说，每一次修订都能节省数小时，这显著提升了他们的运营能力。

三、适应社交媒体节奏的创意快速测试能力

面临的问题： 营销人员深知，社交媒体信息流瞬息万变，昨日奏效的策略可能今天就失效。这要求营销人员能进行更多样化的创意尝试，意味着需要更多的缩略图、剪辑和文案，而这一切都必须在不突破预算的前提下实现。对于寻求全球市场的中国跨境品牌来说，快速适应不同文化背景下的社交媒体趋势尤为重要。

当前趋势： 近期数据显示，那些更频繁测试创意变体的品牌，其表现明显优于测试频率较低的品牌。全球数据分析公司尼尔森在2024年的一项研究发现，使用三种或更多创意版本的广告活动，其广告记忆度提升高达32%；而每月更新素材的广告，点击率比静态广告高出17%。这些数据清晰地表明，在快速变化的数字环境中，持续的创意迭代是成功的关键。

人工智能工具使得A/B测试变得更加便捷高效。无论是大幅度的调整还是细微的改动，其执行难度都大大降低。通过在数小时而非数天内完成短视频内容的制作和优化，营销人员能够轻松跟上日益加快的测试节奏。视频生成等AI工具允许营销人员生成备选视觉内容、替换旁白或进行内容本地化，而无需耗费成本和时间进行新的录音棚拍摄。

2023年，可口可乐公司邀请消费者使用基于其授权品牌资产训练的人工智能工具，来创作艺术作品和短视频。在活动开展的第一周内，参与者就生成了超过10万件原创作品，这使得该季度数字互动量提升了30%以上。可口可乐的营销团队在内部对这些提交的作品进行了分析，以了解哪些视觉元素和语调能引发最强烈的反响。这些宝贵的反馈信息重塑了公司未来的营销活动规划，缩短了制作时间，并提高了信息传递的精准度。

人工智能如何助力： Artlist提供的人工智能工具能帮助您在不增加预算的情况下，提高创意内容的产出量，从而实现更快的测试与学习。

• 大规模生成图像和缩略图。 快速的素材生成能力意味着营销人员可以为每个社交媒体周期更新视觉内容，而无需从零开始。
• 针对细分受众的微编辑。 团队可以测试创意上的微小差异——例如片头剪辑、行动呼吁（CTAs）或文案——针对不同的受众群体，并迅速衡量结果。
• 加速学习循环。 营销人员无需等待季度报告，就能实时识别出表现优异的创意内容，并将预算重新分配给已被证明有效的变体。

创意内容的数量固然重要，但更关键的是创意迭代的速度。当团队能够以社交媒体的速度进行内容生产、测试和迭代时，营销就从一场盲目的猜测游戏，转变为一个基于学习的、可量化的系统。

四、缺乏有效反馈循环的创意效果衡量

面临的问题： 营销人员仍然严重依赖“虚荣指标”，例如浏览量、点赞数和展示量等。然而，这些指标很少能真正反映内容的说服力。传统的测试周期漫长，将创意选择与实际转化效果关联起来，往往更多的是一种猜测。这对于需要精准衡量ROI的跨境电商企业来说，是一个亟待解决的痛点。

当前趋势： 人工智能分析工具现在能够将创意元素，例如色彩搭配、内容节奏、语调或声音风格，与用户互动及转化指标关联起来。团队无需等待季度的归因报告，就能近乎实时地了解哪个版本表现最佳。

以美国食品巨头亿滋公司（Mondelez）为例。2024年，他们利用基于人工智能的视频分析技术，对其旗下奥利奥和吉百利等品牌超过12000个广告变体进行了深入研究。公司发现，带有更温暖旁白语调和适中节奏的广告，其记忆度提高了19%，购买意愿也增强了11%。这些洞察被反馈回制作模板中，从而提升了各市场内容的制作速度和一致性。亿滋公司近期也披露计划，将通过其生成式人工智能工具把生产成本降低30%至50%，并为此投入超过4000万美元，目标是在2026年假日季前推出由AI生成的电视广告。

人工智能如何助力： 人工智能工具能够大规模分析内容。视觉和音频模型能够扫描数千种创意变体，以检测哪些风格特征与更强的品牌记忆度相关联。

• 大规模内容分析。 视觉和音频模型能够扫描数千种创意变体，识别哪些风格特征与更高的品牌回忆度相关。
• 实时数据看板。 营销团队能够按地域、受众或平台立即获得绩效反馈，无需等待月末报告。
• 创意优化指导。 AI工具能揭示哪些语音、脚本长度或视觉语调组合效果最佳，将主观偏好转化为可衡量的变量。

这是首次，创意决策——例如声音选择、图像构图和脚本节奏——能够通过行为数据，而非仅仅是主观意见来验证。这种实时的反馈循环帮助营销人员更明智地投入，并产出更具共鸣的营销活动。

展望与建议

对于广大营销人员而言，借助人工智能并不需要一场彻底的变革。当下最直接的收益体现在诸多实际层面：更快地完成视频制作，缩短整个生产周期，确保品牌声音在全球范围内的稳定一致，每月可以进行更多的创意测试，同时提高合规性，并减轻创意团队的压力。在2025年，当营销预算保持稳定而非扩张时，这些效率的提升就显得尤为重要。

那些最明智的团队会选择“小步快跑”的策略：小规模地交付内容，快速学习市场反馈，并详细记录一切。他们将人工智能从一个新闻头条上的热门概念，真正转变为其开展和管理营销活动中可靠且不可或缺的一部分。

对于我们中国的跨境从业人员来说，这是一个值得深度关注的趋势。面对瞬息万变的市场，以及日益增长的全球化需求，AI技术正成为提升竞争力的关键。它不仅能帮助我们更好地理解和触达全球用户，还能有效控制成本，提高内容产出效率。建议国内相关从业人员积极学习和拥抱这类人工智能工具与解决方案，将其融入日常工作流程，以应对未来的挑战与机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-marketing-save-10m-video-weeks-to-hours.html