AI营销一年，Adobe、谷歌抢滩入局，跨境电商掘金新风口。

生成式人工智能（Generative AI）技术自问世以来，已从一项引人入胜的新兴技术，迅速演变为全球各行业，特别是营销领域的焦点。当前，主要科技巨头与新兴企业正持续推动这项技术向更深层次和更广泛的应用场景渗透，使得生成式AI工具在营销领域变得前所未有的易于获取和使用。

行业动态概览：生成式AI融入营销一线

在过去一年多的时间里，生成式AI——一种能够根据用户指令（文本提示）创建原创内容，如文本和数字图像的AI子领域——在营销行业中已从一个新奇的概念，演变为业界关注的焦点。在近期的行业盛会上，例如戛纳国际创意节，生成式AI无疑是核心议题，许多知名品牌都积极展示其整合该技术的战略与成果。

此前，关于生成式AI将如何彻底改变营销行业的讨论，更多停留在抽象和理论层面。尽管这项技术对于任何从事创意资产设计的人员都具有深远影响，但其如何实际融入营销团队的现有工作流程和工具包，一度并不清晰。早期，许多品牌的回应策略，主要集中于将ChatGPT等流行的生成式AI工具直接整合到其营销活动或应用程序中。然而，如今一股新的潮流正在兴起，涌现出大量创新型创意工具，这些工具正使生成式AI变得更加用户友好和易于上手。

核心产品与技术进展：赋能营销效率与创意

在这一波创新浪潮中，多家公司相继推出或升级了其生成式AI驱动的营销工具，旨在提升营销效率，激发创意活力。

Adobe系列工具的深度整合

据新媒网跨境获悉，Adobe公司此前曾宣布，其生成式AI工具套件Firefly（已于2023年3月推出企业版测试）已成功集成到Photoshop中。这一名为“生成式填充”（Generative Fill）的功能，被Adobe描述为“创意和设计工作流程中的首个副驾驶”。该功能通过简单的文本提示，即可在数秒内以非破坏性方式轻松添加、扩展或移除图像内容，为用户提供了全新的魔法般的工作体验。

在宣布Photoshop的集成消息后不久，Adobe还进一步宣布，Firefly（仍处于测试阶段）也已集成到其Adobe Express和Illustrator平台中，旨在将生成式AI的能力拓展至更广泛的创意设计应用场景。

Mntn的视频编辑创新

据了解，Mntn电视营销平台此前已宣布推出Viva，这是一个专为营销人员设计的视频编辑平台。Viva利用了行业领先的生成式AI技术，包括OpenAI（ChatGPT的开发公司）和ElevenLabs（一家开发AI驱动的文本转语音软件的公司）。Mntn总裁兼首席执行官Mark Douglas在一份声明中表示，生成式AI将在从脚本创作到故事板制作，再到获取所需视频片段的各个环节，带来前所未有的速度和成本效益。他指出，未来用户将能够以目前创建单个版本所需的时间，生成多个视频版本。

谷歌的产品图片优化方案

谷歌公司也于近期推出了Product Studio平台，这是一个基于生成式AI的免费工具，旨在帮助Google Shopping的商家客户润饰产品图片。这项功能极大简化了产品图像的处理流程，提高了图片质量，进而可能提升商品的吸引力。值得一提的是，谷歌与微软等科技巨头，也在积极探索将生成式AI整合到其核心搜索功能中。

Omneky的广告投放与文案自动化

另一家名为Omneky的AI软件公司，则致力于为营销团队提供在所有平台（从电视到TikTok）一键发布数十万个广告变体的能力。根据该公司网站上的教程视频介绍，Omneky还利用OpenAI的GPT大型语言模型，为用户编写无限数量的个性化广告文案，助力营销活动实现大规模扩展。

行业影响与专业洞察：AI工具的角色界定

生成式AI正以惊人的速度融入主流和新兴的创意营销平台，这无疑将对整个广告行业产生深远影响。

AI成为创意工作流的内在组成部分

外媒引述Pareira O’Dell的创始人兼首席创意官PJ Pereira的观点指出，生成式AI融入Photoshop等工具，意味着今后每一位使用Photoshop的艺术总监都将间接使用AI。他认为，营销工作流程的每一个环节最终都将包含AI元素，这将彻底改变业务功能。他强调，这不仅仅是节省精力和人力的议题，更重要的是，它将使我们能够探索更多创意理念。

AI工具的效能取决于人类操作者

然而，一些专家也迅速指出，生成式AI工具目前的效能，完全取决于操作它们的人类。美国西北大学营销学副教授、著作《AI营销画布》的合著者Jim Lecinski将生成式AI平台的能力比作一辆跑车的性能，指出“这取决于驾驶员的技能”。他以赛车手为例，说明专业人士能够让法拉利发挥出远超普通人的性能。Lecinski在实验生成式AI平台（他个人偏爱Stable Diffusion模型，该模型通过文本提示生成数字图像）时，发现结果“相当不错”。但当他看到那些“以此为生的数字艺术家”的作品时，他则感叹道：“这简直令人惊叹，比我一生中在任何代理公司拍摄过的作品都要出色。”这表明，尽管AI工具提供了强大能力，但人类的专业知识和技能仍是实现卓越成果的关键。

AI是助力，而非替代：人类创意仍是核心

On24软件公司的营销副总裁Tessa Barron也持类似观点，她认为AI不应被视为人类创造力的替代品。她表示：“优秀的营销，始终始于定位、始于信息传达、始于我们想讲述的故事。这一点不会改变，没有任何替代品。”Barron强调，尽管AI能够辅助头脑风暴，并推动相关工作，但它无法定义公司最初的定位或信息传达策略。不过，她补充道，AI能够在此基础上进行拓展，并生成多种变体，这一点“百分之百正确”。这进一步明确了生成式AI在营销流程中的定位：一个强大的辅助工具，而非决策者或核心创意源泉。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-marketing-one-year-adobe-google-ecommerce-rush.html