AI营销告别孤岛！新平台打破数据壁垒，让广告AI代理实现真正协同。

在人工智能技术日益渗透营销领域的今天，各机构和品牌纷纷加速拥抱AI，期待其能简化繁杂的营销任务。然而，实践中却常常出现事与愿违的状况：AI的引入，有时反而带来了更多复杂性，形成了一个又一个彼此孤立、互不关联的系统孤岛。

美国拜耳公司广告技术投资主管加里·瓜纳恰（Gary Guarnaccia）在外媒采访中明确指出：“简洁性、治理能力和互操作性是关键。营销人员最不需要的就是更多的复杂性或封闭系统。” 新媒网跨境了解到，这番话语道出了当前行业在AI应用中普遍面临的痛点。

不可否认，代理式AI（Agentic AI，指能自主执行任务的AI代理）确实在减少重复性工作、提升规模效应方面展现出巨大潜力。但正如Mediaocean旗下广告技术平台Innovid总裁格兰特·帕克（Grant Parker）所言，这些独立运行的AI代理之间，一直缺乏有效的“连接组织”，导致整体效率难以提升。

日前，Innovid公司正式推出了一个开放式的编排层（orchestration layer），旨在将整个广告流程中的数据与技术无缝连接起来。这款名为“Innovid Orchestrator”的工具，核心目标是打破营销系统间的碎片化和壁垒，实现各环节的协同作业。

与此同时，Innovid还在积极扩展其AI代理工具集。这些AI代理能够自动化执行广告活动中的基础任务，包括广告创意生成、内容投放、效果衡量及优化等多个环节，进一步提升营销效率。

开启营销协作新范式

瓜纳恰表示，传统的广告活动往往需要投入大量的人力，并进行严格的人工监督，从创意制作、素材管理，到最终的绩效分析，每一个环节都耗时耗力。这种现状极大地限制了营销活动的灵活性和响应速度。

行业普遍期待，一个高效的编排层能够显著加速广告活动的执行效率，同时减少不必要的、重复性的人工监督。这不仅能节约成本，更能让营销团队将精力聚焦于更具战略性的决策上。

帕克将Innovid Orchestrator比喻为一个大型的乐高底板，广告主可以在这个底板上搭建独立的AI代理，并使它们之间实现顺畅的连接与协作。通过这种方式，广告主可以根据自身需求，灵活设计广告活动构建流程中的每一个步骤，并精确地定义AI代理之间以及AI代理与外部系统之间的交互方式。

帕克举例说明，广告主可以连接一个负责生成新内容的AI代理，使其与另一个制定内容投放计划的代理进行协作。这样一来，当新的创意内容准备就绪时，负责投放的代理能够立即获取并开始执行。此外，广告主还可以根据需要，在流程中增加一个步骤，当创意内容准备好供人工审核时，系统会自动通知相关人员，确保关键节点的人工把控。

值得注意的是，Innovid Orchestrator允许广告主将品牌准则和关于资产生成的法律限制直接嵌入到整个流程中。对于美国拜耳公司这类在受严格监管行业运营的企业而言，其中涉及严格的隐私法规，这一功能无疑具有巨大的吸引力，能够有效确保营销活动的合规性。

构建行业互联互通的桥梁

使用Innovid Orchestrator编排层的广告主，可以选择使用Innovid自家提供的AI代理。这些代理能够执行各种任务，从识别何种创意类型能够带来最佳效果，到将媒体计划转化为可立即执行的投放蓝图，覆盖了广告营销的多个关键环节。

与此同时，为了提供更大的灵活性，Innovid也允许购买方（即广告主或营销机构）根据自身偏好，选择使用他们自有的AI代理。这种开放性确保了平台能够兼容更广泛的营销技术栈，满足不同用户的定制化需求。

帕克强调，无论是使用Innovid的代理还是客户自有的代理，Innovid始终致力于传递一个核心理念：无论单个AI代理多么先进，如果它们之间无法实现有效连接，广告主最终仍将陷入困境。缺乏这种“连接组织”，营销效率和洞察力的提升将受到限制。

瓜纳恰对此深表认同，他指出，正是这种连接能力将带来“独特且增量的价值”，包括更快的洞察获取和更高效的自动化水平。他进一步强调，美国拜耳公司对“仅仅为了使用AI而使用AI”毫无兴趣，真正的价值在于AI能否带来实际的业务提升。

然而，新媒网跨境认为，当前市场中仍有不少企业在“为了使用AI而使用AI”。这些企业或许很快就会意识到，仅仅部署了AI工具是远远不够的，如果这些工具无法协同工作，它们所能带来的效用将大打折扣。

帕克最后总结道：“AI代理可能在短期内让人感到非常酷炫，但很快你就会意识到，等等，我的创意部门和媒体部门仍然无法顺畅沟通。这才是问题的关键所在。”

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-marketing-no-silos-ai-agents-collaborate.html