网红营销：AI一年狂飙81.9%！这6个红线千万别踩

作为一名深耕网红营销领域的专业人士，你每周的工作日程可能比你想象的还要繁忙。试想一下，从海量的创作者中挖掘那些真正与品牌契合的“潜力股”，到字斟句酌地撰写每一封充满诚意的合作邀请，再到与不同风格的网红伙伴反复沟通、协商合作细节，甚至还要穿梭于法务与市场部门之间，确保合同条款严谨、营销资产到位……而这所有的一切，可能还仅仅是周三的日常。

如此繁重的工作量，让每一位网红营销人都在与时间赛跑。如果没有自动化工具和人工智能的辅助，要在保持高效产出的同时不被琐碎淹没，几乎是天方夜谭。新媒网跨境了解到，在当今这个快节奏的数字时代，效率与创新是驱动行业发展的双翼。

然而，网红营销又是一个极其强调“人情味”的领域。它关乎信任的建立，关乎情感的连接，关乎创意的碰撞。我们必须小心翼翼地拿捏分寸，既要拥抱技术带来的便利，又要避免将这份工作中最为宝贵的人性化特质，异化为冰冷的机械流程。

那么，究竟哪些环节能借助AI的力量事半功倍，而哪些又必须坚守人工操作的底线呢？为了探明这一边界，我们特别深入采访了50多位资深的网红营销专家，请他们分享了在实际工作中运用AI的经验与心得，以及在哪些关键环节他们会坚决避免AI的介入。他们的洞察力，为我们描绘出了一幅AI与人类智慧协同共生的清晰图景。

【核心洞察速览】

毋庸置疑，人工智能已成为网红营销领域不可或缺的得力助手。营销人员对AI工具的依赖程度呈指数级增长。回溯去年我们的年度重磅调查，当时只有略多于半数的受访营销人员开始尝试使用AI辅助工作。而仅仅一年时间，到了2025年，这一比例已惊人地飙升至81.9%。这不仅仅是数字上的跃升，更代表着行业对AI价值的普遍认可与深度融合。

那么，在具体的日常工作中，网红营销人员究竟如何运用AI来提升效率呢？更重要的是，在哪些方面，他们又坚决避免AI的介入，坚守人工的独特价值？以下是一份精炼的总结：

接下来，让我们逐一深入剖析每一项任务，看看AI是如何在这些场景中发挥其独特作用，又在哪些关键时刻需要人类的智慧和温度。

一、AI赋能，六项网红营销任务效率倍增

（一）AI让网红搜索与发掘更高效精准

根据我们的最新调查结果，在所有网红营销任务中，网红发现是营销人员最渴望AI能够提供帮助的环节。这非常容易理解，因为寻找到真正合适、能够完美契合品牌调性的网红，往往既耗时又充满挑战。

如果你曾借助网红营销软件，你会发现通过关注者数量、互动率等筛选条件，确实能比传统的手动标签搜索方法更快地找到符合基本条件的创作者。但即便如此，这种方式也并非万无一失。因为巨大的网红数据库或列表仍需人工仔细甄别，并非所有细致的要求都能通过简单的筛选器来满足。更重要的是，反复使用相同的筛选条件，可能会让你错过那些思维跳脱、内容独特、与品牌存在“内容契合”的潜力网红。

这时，人工智能的加入，无疑为网红发现带来了革命性的突破。以Modash的AI搜索功能为例，你只需输入你正在寻找的内容关键词，这款工具便能迅速开始搜寻创建这类内容的网红。Modash的AI能够像人类一样，在视觉内容中精准识别你所期望的元素。

假设你负责一个健康零食品牌的网红营销。你的目标是找到那些忙碌的妈妈们，她们常常为孩子准备营养餐的时间所困扰。

在过去，你可能需要手动搜索“妈妈网红”，然后花费大量时间筛选那些真正分享每日为孩子准备多餐的挣扎的创作者，并仔细检查她们的内容是否与品牌调性相符。经过数小时的搜索，你可能最终只能筛选出寥寥几位创作者。

而现在，有了AI的助力，一切变得简单而高效。你只需打开Modash，在AI搜索栏中输入“谈论健康零食的妈妈”。你将立即获得一份精准的妈妈网红列表，她们的内容已经发布且与你的理想内容（即天然契合）高度匹配。你还可以叠加地理位置、关注者数量、互动率、性别、年龄、语言等更多筛选条件，以确保搜索结果完美符合你的所有要求。

（二）AI助力网红内容与列表的精细化管理

随着网红营销活动的规模不断扩大，一些原本看似简单的工作也变得日益耗时，例如：

• 系统性地收集网红为你的品牌发布的所有相关内容。
• 根据你正在同步进行的各项活动，对网红进行高效、分类明确的管理。

在我们的调查中，有44.7%的营销人员已经积极利用AI工具来自动化这些任务。例如，在Modash这样的专业平台中，你可以轻松收集所有提及特定标签、品牌名称或关键词的网红内容，甚至包括那些稍纵即逝的Instagram快拍！你还可以选择收集网红发布的所有内容，然后有针对性地挑选出你希望进行追踪的营销活动。

更值得一提的是，Modash还能自动标记网红何时未能遵守例如美国联邦贸易委员会（FTC）等机构的广告披露指南。这对于确保品牌合规性而言，无疑是一个“救命”般的功能。谈到网红管理，你可以通过工具更高效地组织你的创作者列表。你需要清晰地记录：哪些网红已被联系，哪些需要进行后续跟进，哪些需要寄送产品，哪些发布内容需要批准审核，以及许多其他关系阶段的进展。无需再手动更新繁琐的电子表格，你可以利用软件将所有信息集中管理。Modash允许你选择并自定义网红关系的各个阶段，确保团队成员之间的信息同步。为了进一步提高效率，你甚至可以将你的Shopify商店与Modash连接起来，在同一个界面中查看与每位网红关联的专属链接和折扣代码。

（三）AI赋能网红及营销活动表现的深度追踪

对于营销人员而言，另一项消耗大量时间的任务便是报告网红营销活动的表现数据。虽然AI目前还无法完全主导自动化整个报告生成过程——毕竟，只有你才真正了解创作者营销如何融入你的宏大业务目标——但AI能够通过快速提供营销活动和创作者的准确表现数据，极大地加速这一流程。

在Modash这样的工具中，你可以迅速获取营销活动的概览数据：包括浏览量、EMV（预计媒体价值）、销售额、点击量以及成本等关键指标，一目了然。

你还可以进一步查看每个营销活动的更深层指标，例如单个网红的具体表现。为了获得更精确的数据，你甚至可以自定义EMV的计算公式，使其更贴合你的实际需求。

营销人员还经常表示，他们希望能够分析网红或营销活动表现的定性方面。例如，你可能希望分析网红帖子下的评论，以深入了解消费者对你品牌的真实看法和反馈。为此，你可以利用像Siftsy这样的工具进行辅助分析。虽然它可能并非完美无缺，但它能帮助你比手动方式更快地获得大量的洞察。

AI在网红营销中的另一个实用应用是优惠代码泄露检测。Marcode等工具能够帮助你发现网红的折扣券是否意外泄露到第三方网站。这不仅能帮助你有效避免潜在的欺诈行为，还能确保你将准确的销售额归因于你的创作者合作伙伴，从而更科学地评估营销效果。

（四）AI助力网红简介、脚本与文案的优化与创新

在我们的调查中，高达80%的营销人员表示，他们会使用AI来创建网红简介以及相关的书面材料，例如推广文案和脚本等。这已成为营销人员最普遍的AI应用场景之一。

人工智能在这一领域对于减少管理摩擦而言，表现出巨大的助益。你可以创建一个简介模板，供每位创作者重复使用，从而确保信息的统一性和效率。你可以要求任何AI工具：

• 创建一个包含你的产品详情、公司使命、核心信息、交付成果和品牌语气的简介。
• 总结你的营销活动策略，以便与网红合作伙伴分享一个简洁明了的版本。
• 为全球性营销活动翻译简介，打破语言障碍。

当然，仔细检查AI生成的每一个简介，以确保其对你的品牌是准确无误的，这一点不言而喻。然而，一旦经过优化，AI工具能够帮助你更快地创建简介，并使其在所有创作者中保持高度一致性。

此外，你还可以利用AI为你的营销活动集思广益，碰撞出新的谈话要点、脚本创意和社交媒体文案。AI可以成为一个出色的思维伙伴，尤其当你陷入创意瓶颈，急需一个起点来激发灵感时，它能提供宝贵的助力。

（五）AI让网红外联与其他沟通模板更智能

根据我们的调查，网红外联是AI应用的第二个最常见场景。如果你每天都需要联系大量的创作者，AI可以在优化关于你公司和营销活动的部分上发挥巨大作用——这些信息在每条消息中都保持不变，是标准化的内容。

你还可以利用AI来查找网红的背景信息，以便你更深入地了解他们，从而在你的初始消息中融入更多个性化的元素。例如，你可以向ChatGPT输入类似这样的提示，要求它搜索更多关于美国知名网红海莉·范（Haley Pham）的信息：

“扮演一位网红营销人员，正在联系图书网红海莉·范。分享他们的生活和内容细节，以帮助我个性化给这位创作者的第一封外联消息。深入挖掘他们的Instagram个人资料、YouTube频道以及他们参与过的任何其他播客。”

掌握了这些信息，你就可以在你的外联消息中祝贺这位创作者的第一本书，从而使消息更具个性化和亲和力。

请记住：务必始终验证AI工具呈现的内容是否准确，因为它有时可能会出现所谓的“幻觉”或不准确信息。

AI还能帮助你创建定期发送的消息模板。例如，如果你每周或每月需要与你的联盟伙伴分享表现数据，你可以使用AI来创建模板，然后在每次向网红合作伙伴发送表现报告时，只需更新数据即可。

同样，你也可以利用AI来编写简单的后续消息，发送给你一直想跟进的网红。你甚至可以将Modash整合进来，完全自动化后续工作。自定义你希望发送后续电子邮件的日期和时间，Modash将为你处理这一切，无需你再进行提醒。

没错，你可以在一个仪表板中跟踪每个创作者的整个外联序列。你将清楚地知道何时首次联系、何时跟进、何时收到回复等等，一切尽在掌握。

最后，如果邮件链变得冗长复杂，你还可以使用AI来总结邮件线程并提取关键细节，大大提高沟通效率。

（六）AI助力合同初稿的快速撰写

网红合作合同看起来可能充满繁文缛节，但它们是保护你的品牌，并确保你和你的创作者合作伙伴之间达成明确共识的关键非协商条款。

你可以利用AI获得一个具备合法结构、清晰条理的合同起点，然后再与你的法务团队一起进行细致的完善和修订。你只需输入你需要包含的关键信息，例如：

• 网红的姓名
• 营销活动的具体目标
• 具体的交付物、截止日期以及报酬细节
• 报酬模式（是固定费用、联盟分成，还是产品赠送）
• 使用权的期限（如适用）
• 独家条款和条件（如适用）

请记住：AI只是你合同的一个良好起点。在将其发送给任何创作者之前，你必须让专业的律师审查合同，以确保其完全符合法律规定，并保障双方权益。

许多AI工具还会提供即插即用的法律模板，这样你就不必从零开始，节省了大量时间和精力。

你还可以使用AI来总结合同，并从中提取关键条款。这能帮助你的团队和网红合作伙伴快速了解合同的核心条款和条件，提高沟通效率。

以上部分清楚地表明：AI无疑是提高工作流程效率的绝佳工具。但安娜·耶德热耶夫斯卡（Anna Jędrzejewska）阐述道，如果没有人类元素的参与，网红营销就不可能真正取得成功。

安娜·耶德热耶夫斯卡 （波兰知名营销专家）

“AI不会取代人情味（祝你自动化直觉好运），但它会让我们有更多时间去真正地制定策略，而不是追逐文件链接和签名。网红营销正在从电子表格向系统演变。”

二、坚守底线，六项任务AI不应完全取代

（一）避免AI进行网红的定性筛选与评估

你可以利用AI工具筛选出符合你定量标准的创作者，例如粉丝数量、互动率等数据指标。然而，除了初步的数据核查之外，你还需要对网红进行深入的定性审查，才能真正判断他们是否与你的品牌文化和价值观完美契合。这包括对以下关键方面的仔细考量：

• 网红的合作内容是否真实自然，能够无缝融入其日常创作中，而非生硬的广告植入？
• 该网红发布的内容是否符合我们品牌的指导原则和行业规范？
• 该网红的个性、价值观以及其社区氛围是否与你的品牌形象和目标受众相匹配？

我们为另一份报告调查的营销人员中，有44%表示他们会花费3到10分钟的时间来评估每一位初步筛选出的网红。

如果你仅仅依赖AI来评估网红，你或许能更快地完成筛选。但代价又是什么呢？AI无法像人类一样彻底理解你的品牌精髓。它没有审美和品味，也无法区分一流的创意内容和令人尴尬的低质量帖子。波兰的宝琳娜·切希利克（Paulina Cieślik）解释了为什么在网红选择方面，AI不应该成为最终的决策者：

宝琳娜·切希利克 （波兰社交媒体营销经理）

“在网红选择或数据分析方面，我觉得AI还不具备足够的准确性或洞察力。在网红营销中，人情味——包括创造力、同理心和对情境的深刻理解——仍然是无可替代的。AI应该作为辅助工具支持这个过程，而不是被视为最终的决策者。”

（二）避免AI主导与网红的直接沟通

你是否曾收到过那些明显是AI生成、让人感到不适的社交媒体评论或邮件？如果你使用AI来主导与网红的沟通，他们也会有类似的感觉。如果你认为创作者无法分辨，不妨想想你是如何一眼就能嗅出拙劣的AI撰写评论的。

当你与网红进行沟通时——无论是回答他们提出的简单问题，还是协商复杂的合同条款——都应尽量避免过度依赖AI。

机械化的回复会让你的创作者合作伙伴觉得他们仅仅是你列表上的一个名字，一个没有情感的ID。这会立即破坏你精心培养的真实性和信任感，让整个合作关系失去温度。

道理很简单：一方是人类，自然期望另一方也能以人类的方式来回应他们。

（三）避免AI为创作者提供反馈

你可以利用AI工具追踪网红的表现数据，但绝不能标准化对他们的反馈，尤其是对于那些与你长期合作的网红伙伴。

提供个性化的反馈，不仅能让创作者感受到自己是团队中被重视的一员，从长远来看，也能为你的品牌带来实实在在的益处。具体来说，当你投入时间为网红量身定制反馈时，你给予了他们一个宝贵的机会，让他们能够在未来的合作中为你创造出更优质、更符合预期的内容。从大局来看，这将有效减少你所需进行的修订轮次，从而减轻你的工作负担。

如果你仅仅依赖AI来分析网红的内容，它所能给你的将是不完整的画面。AI不懂什么样的帖子能真正吸引受众停下滚动的手指，并促使他们产生购买行为。它不了解你品牌深层次的需求和情感连接。因此，不要让AI的“判断”凌驾于你的直觉和专业判断之上。

（四）避免AI完全生成文案或脚本

使用AI来构思帖子创意、初步的文案和脚本，这完全没有问题，甚至能大大提升效率。但绝不能未经任何编辑或审查，就将AI生成的内容原封不动地直接投入使用。莱斯利·贝伦（Leslie Belen）解释了其中的原因：

莱斯利·贝伦 （美国健康零食品牌营销经理）

“我最强烈的感觉是，AI必须远离创作的核心过程。因为我们的产品是天然零食棒，内容必须让人感觉真实、充满个人色彩。AI生成的文案或脚本会立即扼杀我们健康和保健受众所要求的真实性。我们非常支持在后端利用AI提高效率，但前端的创意必须保持人类的参与和真实性。”

作为一名消费者，我读过大量明显是AI生成的在线文案，我可以告诉你，AI生成的文案会立刻让我失去兴趣。它会扼杀品牌信任，并在潜在买家心中产生负面联想。AI可以成为你的内容伙伴，帮助你优化面向客户的内容，但绝不能将创作工作完全交给这个工具。

（五）避免AI大规模发送网红外联消息

在网红营销领域，大规模的网红外联在绝大多数情况下效果甚微。通常情况下，你应该避免向任何创作者发送完全由AI生成的初始消息。这种做法会让你的合作关系从一开始就陷入被动，甚至可能损害你的品牌声誉。李·德赖斯代尔（Lee Drysdale）对此深表认同：

李·德赖斯代尔 （英国数字营销顾问）

“在对外联时，我总是喜欢花时间进行个性化处理，并提及我特别喜欢网红内容中的某个地方。我觉得在这里使用AI，真的会剥离网红营销中建立关系的那一面。任何人都可以与AI对话，但不是每个人都能与我对话。”

正如李所正确指出的那样，任何人都可以是机器人。但没有人能成为你，你的独特之处才是建立连接的关键。

你可以使用AI来优化关于你的品牌、营销活动和行动呼吁（CTA）的部分，因为这些信息在所有消息中都是通用的，可以模板化。但绝不能用AI来个性化关于网红本人的部分。以下是你可模板化的一个示例：

如果你想了解营销人员在现实世界中如何进行网红外联，这里有14个真实品牌的成功案例，可供你参考借鉴。

（六）避免在未经法律审查的情况下使用AI生成的合同

直接向网红发送一份完全由AI生成的合同，无异于一场等待发生的灾难。合同中的一个微小错误，都可能让你付出金钱、声誉以及大量的麻烦。

AI不了解特定司法管辖区的法律细则，也无法完全理解法律的微妙之处和复杂语境。此外，有效的合同需要特定的法律术语来确保其法律效力。是的，你可以要求AI使用特定的法律语言，但这并不能保证它能完全遵循你的指示，准确无误地运用。

即使你创建了一份AI生成的合同草稿，你仍然需要你的法务团队对其进行严格审查和批准，以确保其符合所有法律标准，并充分保障你的权益。不妨这样想：如果你不会盲目信任AI为你撰写一封重要的电子邮件，那么为什么会信任它处理如此关键的法律文件呢？

总结：让机器人做机器人，让人类做人类

如果必须用一句话来总结AI在网红营销中的应用哲学，那就是：在不需要任何主观判断的管理性任务中使用AI，但应坚决避免在那些需要“人情味”的核心任务中使用它。新媒网认为，这是一种高效与人文关怀的完美平衡。

每当你需要与人进行沟通时——无论是与你的网红合作伙伴聊天，还是为你的受众撰写触动人心的文案——都不要仅仅依赖AI生成的输出。因为人类的沟通，不仅仅是信息的传递，更是情感的交流和信任的建立。

然而，每当你发现自己一遍又一遍地重复着那些繁琐、耗时且缺乏创造性的任务时（比如更新电子表格，或收集网红内容），就果断地使用AI来解放你的时间和精力。让AI处理那些重复性的工作，你才能将宝贵的精力投入到更具战略性和创造性的工作中。

AI无疑能够重塑你的工作方式。它可以节省数小时的管理时间，帮助你更快地发现深层洞察，并协助你的团队实现规模化的组织管理。但它也同时提醒我们，并非工作的每一个环节都应该被自动化。网红营销的真正魔力，依然在于人际关系的构建、独特创意的迸发以及敏锐的直觉判断——这些都是任何算法或工具都无法复制的核心价值。

如果你希望在真正发挥作用的地方巧妙运用AI——例如在网红发现、内容管理和绩效跟踪等环节——不妨尝试Modash这样的专业工具。它旨在让你的工作流程更智能、更高效，同时又不失其核心的“人情味”。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-influencer-81-9-surge-6-no-go-zones.html