AI聊天广告回报暴涨70%转化劲升50%。

AI技术在推动商业模式创新方面展现出巨大潜力，尤其是在广告领域。新媒网跨境获悉，程序化广告公司PubMatic与初创企业Kontext近期宣布达成合作，旨在通过程序化竞价机制，将广告注入到AI聊天机器人界面中。此举标志着广告技术正在积极拥抱人工智能，寻求在新的数字交互空间中实现商业变现。

突发事件：程序化广告巨头联手AI初创，布局智能聊天广告新赛道

事件概述：

2025年，全球程序化广告领域的重要参与者PubMatic，正式宣布与成立于2023年的AI初创公司Kontext建立战略合作。这项合作的核心目标是利用Kontext的创新技术，在AI聊天界面内生成并投放定制化的文本广告。通过PubMatic的供应方平台（SSP）或广告主所选的任何需求方平台（DSP），广告商将能够以程序化方式购买这些广告位。这一整合使得广告商能够在其熟悉的程序化工作流程中，直接触达AI聊天机器人用户。

Kontext的技术能够根据对话的上下文，并结合品牌适用性与安全考量，即时生成并投放广告。这种方式力求广告内容与用户当前对话情境高度相关，提升用户体验和广告效果。

相关方回应：

PubMatic美洲区首席营收官Kyle Dozeman表示，消费者注意力正日益转向聊天机器人和AI助手，而在此之前，行业缺乏有效的机制来捕捉这些时刻。他认为，Kontext带来了显著的创新，双方的合作将使对话式AI从一个利基渠道转变为一个高意图、可规模化的媒体渠道。

Kontext首席执行官Andrej Kiska则指出，人们如今向聊天机器人提出的问题，类似于过去对搜索引擎的查询，但其背后的意图更为明确。他认为这为出版商创造了全新的变现空间，也为营销人员带来了不同的机遇。Kiska强调，Kontext的目标是让这些时刻既能变现，又能尊重出版商的控制权。与PubMatic的合作提供了实现这一目标的规模和基础设施。他还提到，这并非简单地将广告生硬地塞入AI对话，而是在设计一种新的广告模式，以适应人们在AI驱动世界中做出决策的方式。

事态进展：

目前，这项功能已整合到PubMatic平台，供广告商使用。初期，可供投放广告的AI平台包括Liner AI、Deep AI等，但尚未涵盖ChatGPT、Google Gemini、Anthropic Claude或Perplexity等头部AI产品。Kontext方面表示，其平台合作伙伴正在持续增长中。

该合作初期将仅限于一对一的私有市场交易（PMP）。PMP是一种邀请制程序化竞价方式，出版商向特定广告商提供优质库存。PubMatic和Kontext计划在未来将此服务扩展至更多类型的PMP交易和公开竞价交易。双方正邀请部分品牌和广告代理机构参与该项目的早期测试。

行业背景与数据观察：AI变现浪潮与程序化广告的深度融合

数据来源与统计周期：

文章提及的早期测试数据来源于PubMatic与Kontext合作的试点项目，未明确具体统计时段，但反映的是该新整合方案的初期表现。

核心数据呈现：

在一次试点营销活动中，该合作方案实现的广告支出回报率（ROAS）比客户的目标基准高出70%，点击转化率也比其他平台高出50%。

数据维度与结构：

这些数据是针对特定试点营销活动的性能指标，涵盖了投资回报和用户行为转化两个关键维度。这些指标表明了在AI聊天界面中通过程序化方式投放广告的初期效率。

数据趋势与现象：

随着AI聊天机器人用户关注度的日益提升，全球领先的AI实验室，如Google（Gemini、AI Mode）、Anthropic（Claude）以及OpenAI（ChatGPT代码中出现应用内广告线索），都在积极探索通过广告实现其多亿美元投入的商业化路径。这一趋势表明，AI平台正成为新的流量入口和广告投放阵地。PubMatic与Kontext的合作正是顺应了这一趋势，旨在为品牌提供进入这一新兴市场的标准化程序化广告解决方案。

行业背景关联：

AI技术的飞速发展不仅改变了人机交互方式，也深刻影响了数字广告生态。传统的搜索引擎广告、社交媒体广告和内容平台广告面临新的竞争和机遇。消费者与AI助手的互动更加直接和个性化，使得广告商有机会通过精准的上下文广告，在用户做出决策的关键时刻进行有效触达。程序化广告的介入，为这种新型广告模式提供了规模化和自动化投放的基础设施。同时，对品牌安全和数据隐私的关注，在AI广告领域显得尤为重要，确保广告在恰当且安全的语境下展示。

合作细节与潜在影响：构建高效、安全的AI广告生态

广告投放机制：

通过PubMatic的SSP，或广告商选择的任意DSP，广告商可以从合作AI平台列表中选择投放渠道。尽管目前头部AI产品尚未加入，但已有的Liner AI、Deep AI等提供了初步的投放机会。广告商可以应用自己的特定定位标准、数据和衡量偏好，这与标准数字广告的投放方式保持一致。

双方公司强调，广告信息将出现在品牌安全的环境和上下文中，遵循PubMatic的全球出版商标准和Kontext的AI能力指导，确保广告的质量和合规性。

对各方价值：

对于出版商而言，这项合作提供了一种无需投入大量精力建设新广告技术基础设施，即可实现AI产品变现的途径。

对于广告商而言，这为其提供了进入全新高意图受众环境的更大机会。Kontext首席执行官认为，人们向聊天机器人提问时往往带有更明确的意图，这为营销人员创造了独特的机遇。

对于整个广告技术生态系统，PubMatic的媒体购买平台Activate以及其他DSP的参与，预示着AI聊天广告将逐步融入现有的程序化广告框架，实现更广泛的覆盖和更高的效率。

PubMatic的近期挑战：

在过去12个月里，PubMatic的股价下跌约46%。新媒网跨境了解到，这一跌幅受多种因素影响，包括2024年美国总统大选周期后政治广告支出的下降、宏观经济的不确定性，以及来自某个未具名DSP平台支出减少。

此外，PubMatic也面临法律挑战。该平台已对Google提起反垄断诉讼，声称Google违反了竞争法。此前，另一家公司OpenX也在一个月前提出了类似的指控。这些背景因素凸显了PubMatic在寻求新增长点和巩固市场地位方面的迫切需求。与Kontext的合作，被视为其在AI广告这一新兴领域的重要战略布局。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-chat-ads-70-roas-50-ctr-jump.html