全球跨境电商AI引流暴增693%！广告主抢占AI购物新机遇！

AI在在线广告领域的应用正以前所未有的速度向前推进，几乎每日都有新的发展。过去一个月，全球跨境电商行业见证了多项重大进展，这些变化无疑将重塑品牌与消费者之间的连接方式，从头部平台对广告业务的拥抱，到全新基础设施赋能的AI购物体验，都预示着一个新时代的到来。新媒网跨境获悉，以下五项动态，对跨境在线广告主而言，具有深远影响。

一、ChatGPT用户规模庞大，广告业务正式启动

OpenAI官方已正式宣布，ChatGPT将开始在其平台内展示广告，这标志着这家人工智能巨头商业化模式的一个重大转变。ChatGPT目前拥有每周8亿的活跃用户，这一数字较2025年2月报告的4亿增长了一倍。同时，每日处理的提示（prompts）数量超过25亿次，其庞大的用户基数和高频互动量为广告业务提供了巨大的增长空间。

广告的初步投放将面向美国的ChatGPT免费版用户以及新增的ChatGPT Go套餐用户。值得注意的是，ChatGPT Plus、Business和Enterprise订阅用户在当前阶段仍将享受无广告体验。

这一举措表明，随着AI技术的普及和用户规模的持续扩大，如何通过广告实现商业变现已成为AI平台发展的重要考量。对于广告主而言，这意味着一个潜力巨大的新流量入口正在开启，需要在关注平台发展的同时，思考如何在对话式AI环境中有效传达品牌信息。

二、谷歌发布“通用商务协议”，赋能AI驱动购物体验

谷歌近日正式推出“通用商务协议”（Universal Commerce Protocol, UCP），这是一项开创性的开放标准，旨在支持“代理式商务”（agentic commerce），使AI智能体能够协助消费者完成整个购物旅程。该协议由谷歌与Shopify、Target、Walmart、Wayfair、Etsy等零售巨头共同开发，并得到了包括Visa、Mastercard、Stripe在内的20余家公司的支持，旨在为AI智能体与零售商及支付服务商之间的互动创建一个通用语言。

与此同时，谷歌还推出了“直接优惠”（Direct Offers）广告试点项目。该项目允许广告主向AI模式下的高意向消费者直接展示独家折扣信息。此项创新预示着付费搜索领域正朝向更直接的交易促成模式发展。

此项发展对于线上广告格局具有重要意义。它意味着广告主将不再仅仅通过关键词竞价触达用户，而是能够更精准地向具有明确购买意向的消费者提供定制化优惠。对于正在运营购物广告（Shopping campaigns）或效果最大化广告（Performance Max campaigns）的品牌而言，确保商品数据流的清晰、准确以及Merchant Center信息的完整性，并优化促销策略，是当前准备工作的重点。拥有完善产品数据基础设施的品牌，将在这一规模化趋势中获得显著优势。

三、AI驱动流量飙升：美国零售网站增长显著

Adobe Analytics的数据显示，2025年假日购物季成为AI商务发展的关键转折点。在2025年11月至12月期间，从生成式AI平台引流至美国零售网站的流量同比激增了693%，访问量几乎是前一年的七倍。同期，旅行网站也见证了539%的流量增长。这些数据清晰地表明，消费者正日益倾向于将AI助手作为产品研究和购买决策的起点。
AI Trends No Eye

这一趋势表明AI在消费者购物行为中扮演的角色正持续加重。对于广告主而言，理解并监测来自AI平台的流量，将其与传统自然流量及付费渠道区分开来，变得尤为重要。此数据也进一步印证了内容质量的关键性。AI系统在推荐品牌时，会优先考虑那些具有清晰产品信息、真实用户评价和权威内容的品牌。

四、Meta更新隐私政策，AI聊天数据助力定向广告

Meta对其隐私政策进行了更新，允许使用用户与Meta AI互动产生的数据，在Facebook、Instagram和WhatsApp等平台进行定向广告投放。目前，每月使用Meta AI的用户已超过10亿。Meta将利用用户在AI工具中输入的提示、提出的问题以及分享的媒体内容，来个性化广告定位。例如，如果用户在与Meta AI聊天时提及徒步旅行，随后可能会看到徒步鞋的广告。

此项政策调整引发了部分隐私倡导者的关注，已有36个团体呼吁美国联邦贸易委员会（FTC）对此展开调查。

这一发展意味着Meta在广告精准度方面可能获得进一步提升。同时，它也促使广告主审视其广告内容策略。虽然更精准的定向能力有助于广告触达目标用户，但如果广告本身缺乏价值或与用户体验不符，仍可能引起反感。因此，在关注受众策略的同时，提升广告创意质量，确保广告内容能够真正吸引并服务于用户，变得更加重要。

五、Gartner预测：2026年底25%的搜索量将转向AI

Gartner预测，到2026年底，高达25%的传统搜索引擎流量将转移至AI聊天机器人和虚拟智能体。这一预测与当前趋势相符：谷歌的AI概览（AI Overviews）功能已通过在搜索结果中直接回答用户查询，导致其自然流量减少了约16%。这表明，传统的搜索引擎优化（SEO）和付费点击广告（PPC）策略必须进行调整，以适应由AI介导的信息发现方式。

25%的搜索量转移预示着一个显著的行业演变。这并非是搜索行为的终结，而是一个新的发展阶段。过去，我们曾应对移动端普及、购物广告兴起、自动化竞价等重大平台变化。核心原则保持不变：理解用户意图，出现在用户寻找信息的地方，并提供价值。变化在于“用户在哪里寻找”。

对此，广告主需要采取实际行动，例如实现流量可见性的多元化，在保持谷歌广告和SEO基础策略稳固的同时，构建能够被AI系统轻松解析和推荐的内容。具体实践包括实施结构化数据、提供全面的常见问题解答（FAQs）以及清晰的产品信息。那些能够现在就适应并进行调整的品牌，将在未来的AI推荐体系中占据优势。