AI代理崛起！程序化广告市场将破千亿刀。

新媒网跨境获悉，近日，全球广告技术领域的创新者Infillion宣布，正式推出其开创性的AI代理原生媒体执行平台——Infillion Agent Connector。这一全栈解决方案的问世，标志着程序化广告领域迈入了由人工智能系统直接进行规划、购买和优化的新阶段。

Infillion Agent Connector被定位为行业内首个专为AI系统设计的代理原生媒体执行平台。它提供了一个全栈解决方案，旨在让AI系统能够直接进行程序化广告活动的规划、购买和优化。Infillion此举是为了应对行业向自动化媒体运营加速发展的趋势，并致力于构建一个开放、与AI系统无关的路径，以符合广告代理商和品牌方在统一AI指挥中心及开放执行基础设施方面的实际投入方向。该平台在2025年推出，旨在满足日益增长的AI驱动广告需求。

外媒聚合Gartner和WARC等机构的行业数据显示，到2028年，预计将有超过1000亿美元的程序化广告支出通过AI代理进行管理。这一快速演变的格局正在形成两种截然不同的发展路径：一种是封闭的专有AI生态系统，另一种是支持任何代理商所选AI的开放、可互操作的执行层。Infillion明确表示其坚定支持开放模式。

Infillion首席技术官西蒙·阿瑟林（Simon Asselin）指出，AI代理正逐渐成为程序化媒体的实际操作者。他认为，代理商期望拥有一个统一的AI指挥中心来协调所有事务，而不是为每个DSP配备不同的辅助AI。阿瑟林将这一变革比作广告技术领域的“Netflix与百视达之争”，强调在这场转型中，基础设施提供商将是赢家。他表示，代理商和品牌可以引入他们自己的AI，而无需面临碎片化、摩擦或锁定风险，这正是Infillion构建开放、代理原生基础设施层的原因。

Infillion的新平台是为自主AI代理从零开始设计的，它以实时、机器驱动的规划、优化和执行取代了传统的手动用户界面工作流程。与那些通过添加AI“插件”进行改造的传统DSP不同，Infillion的平台是端到端由AI代理原生控制的。该平台集成了模型上下文协议（Model Context Protocol, MCP），确保其能够实现AI的即时即插即用。这意味着任何AI系统，无论是商用还是定制的，都可以立即开始操作广告系列。代理商只需连接其AI控制中心，即可通过Infillion统一的开放执行层协调广告活动，从而接入行业内功能强大且经验丰富的平台。

The Marketing Cloud首席技术官曼苏尔·巴沙（Mansoor Basha）表示，他们正在构建一个统一的MediaAI编排层，该层可以通过开放标准连接到任何执行系统。他强调，无论是向社交平台上传受众数据，还是与Infillion这样的全方位服务程序化合作伙伴协作，TMC的媒体服务都涵盖了从规划到优化的完整旅程。巴沙进一步指出，他们的架构需要开放、API优先的基础设施，而非封闭的辅助AI。他们负责发送广告系列参数，合作伙伴执行，并将结果反馈到他们由Palantir驱动的智能层。他认为，Infillion基于MCP的AI代理原生平台正是这种开放式执行堆栈，它能够实现真正的互操作性，而不会导致其指挥中心碎片化。

新媒网跨境了解到，Infillion的AI代理原生基础设施涵盖了整个媒体生命周期，其模块化设计旨在实现AI代理的自主操作，从而支持真正的无人值守规模化媒体购买。该平台的核心功能模块包括：

• 广告系列规划： 涵盖预算分配、投放节奏策略和排期设定等，使AI代理能够根据预设目标和实时数据动态调整计划。
• 身份与受众管理： 提供跨设备图谱、确定性ID支持、第一方数据导入功能，并能发现主要数据提供商的受众细分。AI代理可以高效地识别和触达目标受众。
• 创意管理： 包括资产库管理、动态创意优化和A/B测试。AI能够根据受众反应和性能指标自动调整和优化创意素材。
• 实时竞价： 支持竞价策略的执行、供应源管理和库存访问。AI代理能够以毫秒级的速度，基于复杂的算法和实时数据进行竞价决策。
• 分析与报告： 提供性能仪表盘、归因分析和跨渠道洞察。AI可以自动处理大量数据，生成深入报告，帮助代理商理解广告效果。
• 优化： 平台内置了一个拥有多年优化智能的机器学习引擎，利用多年的算法竞价、投放节奏优化和基于目标的购买策略，持续提升广告表现。
• 供应与库存接入： 确保AI代理能够通过与优质交易平台和SSP的深度集成，以及经过欺诈过滤的供应源，获得高质量、大规模的广告库存。
• API效率： 优化的API设计旨在降低令牌使用量和碳足迹，提升系统运行效率。

通过这些模块，Infillion Agent Connector致力于为广告代理商和品牌方提供一个高度自动化、可扩展且高效的媒体购买解决方案。这种开放、代理原生的基础设施，预示着程序化广告行业将迎来一个更智能、更高效的时代，代理商和品牌能够更好地驾驭复杂多变的数字广告环境。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-agents-rise-programmatic-ads-to-hit-100b.html