代理式AI：200万创意玩转流媒体广告！

“代理式AI”（Agentic AI）作为一种新兴技术，正日益受到行业关注，尤其是在简化媒体买家和卖家工作流程方面，其在流媒体电视广告领域的应用前景尤为突出。

新媒网跨境获悉，本周二，美国广告效果衡量公司iSpot正式推出了其代理式AI平台SAGE。iSpot首席执行官Sean Muller表示，SAGE平台具备类似“ChatGPT”的交互界面，能够帮助媒体买家生成广告策划方案。该平台集成了创意规划和效果分析等独立的代理功能，并涵盖了竞争情报分析工具。

iSpot的这一举措，使其成为越来越多推出对话式AI仪表板的广告技术公司之一。这些仪表板旨在让客户能够直接查询营销活动数据，也反映出将媒体规划和衡量工作普惠化、降低非技术用户使用门槛的行业趋势。Muller向外媒表示，iSpot希望通过SAGE提升广告行业衡量广告效果的方式，覆盖从创意阶段到最终业务成果的全链路。

SAGE的研发历时两年。在去年年底，iSpot已邀请12个品牌参与了平台的内部测试。这些早期测试品牌包括：全球知名的住宿服务平台爱彼迎（Airbnb）、美国汽车巨头通用汽车（General Motors），以及主打全食补充剂产品（如胶囊和粉剂）的直面消费者品牌“自然平衡”（Balance of Nature）。

此外，在“超级碗”（美国职业橄榄球大联盟年度总决赛，通常是美国收视率最高的电视节目）开赛前夕，iSpot还为部分特定客户推出了SAGE的超级碗专属仪表板。该超级碗主题视图引导买家向界面提问，例如“上周末最受欢迎的超级碗广告是哪个？原因是什么？”。在“超级碗”这样一个重要的文化盛事中探索广告成功模式，对于广告效果分析具有重要的参考价值。

SAGE平台的核心在于其“成果导向型”测量技术，该技术通过分析调查问卷、广告投放位置等信息来评估广告创意表现。iSpot将这些信息与广告效果数据（包括消费者反馈、销售额和其他业务成果）进行深度关联。

Muller指出，在传统广告效果评估中，营销人员常能获得诸如点击率、转化量等量化数据，但这些数据往往无法清晰揭示广告内容本身（如创意元素、叙事手法、情感调动）与最终用户行为之间的深层因果关系。这种“知其然不知其所以然”的困境，使得品牌在优化策略时难以找到明确的方向，更难以精准复刻成功经验。SAGE的出现，正是为了弥补“传统仪表板”在深入理解广告成功“原因”方面的不足，帮助品牌方精准掌握广告奏效的深层原因，从而有效复制成功经验。

为了打造SAGE，iSpot在两年前就投资了美国英伟达（Nvidia）的AI服务器，用以分析超过200万个广告创意中每一帧的数据和语境信息。iSpot将这些分析结果与其自有数据（包括消费者调研的逐字反馈）相结合，构建了一个将广告效果与创意主题（如家庭、积极生活方式、健康）关联起来的框架。这种基于大规模数据分析和语境理解的能力，使得SAGE能够从微观层面洞察广告创意的细致差异。

SAGE仪表板配备了两个独立的AI代理：负责生成创意建议的“创意规划助理”（Creative Planning Assistant），以及诊断广告效果的“创意洞察分析师”（Creative Insights Analyst）。其底层架构被iSpot称为“混合LLM模型”（hybrid LLM model），这意味着SAGE的代理可以在特定情况下访问来自其他大型语言模型的数据，例如OpenAI和Claude AI。这种混合模型的设计，旨在融合通用大模型的泛化能力与iSpot自身在广告领域的专业数据积累。

但Muller强调了一个重要区别：SAGE仅能利用OpenAI或Claude的数据来帮助其生成关于广告创意和语境主题的构想，或更好地回复客户提问。然而，在涉及任何广告活动效果相关的数据时，SAGE被严格限制，仅能依赖iSpot的专有数据。这种数据输出差异也是SAGE为广告创意和广告效果设置两个独立代理的原因之一，确保了核心效果数据的安全性和专有性。

对于正在使用SAGE的品牌而言，常见的应用场景包括通过确保广告主题和投放位置能够最大程度地吸引新客户，从而找到拓展受众群体的途径。这对于追求市场份额增长和品牌年轻化的企业尤为重要。

以“自然平衡”品牌为例，其现有客户群体年龄偏大，因此该品牌正积极寻找拓宽用户基础的方法。该品牌的核心宣传理念是提高人们对植物营养素的认识。植物营养素是存在于某些植物中的物质，长期摄入有助于提升整体健康并预防慢性疾病，这与老年受众群体更易产生共鸣。

该品牌媒体总监Kyler Blackmore表示：“我们正尝试跳出舒适区，通过新的理论和主题进行测试，以期将核心受众扩展到更注重家庭的群体。”换言之，该品牌正试图在广告中展现更多年轻人形象，并将广告投放到年轻受众更可能观看的节目中。Blackmore补充说，这其中包括进一步拓展到福克斯新闻（Fox News，一家美国新闻频道）之外的媒体渠道，以触达更广泛的受众。

“自然平衡”计划通过SAGE的竞争情报功能来实现这一目标。竞品广告（conquest advertising），即品牌试图从竞争对手那里吸引注意力，是线上广告的一种核心策略，目前在互联电视（CTV）环境中也日益普及。在竞争日益激烈的市场环境下，快速获取和分析竞争对手的广告策略，成为品牌制定有效反击的关键。

Blackmore指出，借助SAGE，“我们能够以比以往更快的速度，测试来自自有数据集以及竞争对手数据集的理论、主题和创意概念。”例如，“自然平衡”发现，当其广告突出“幸福”和“体育活动”等主题时，表现似乎更好。Blackmore认为，虽然广告中出现年轻人代表长寿可能看似“常识性原则”，但要将可操作的洞察规模化，唯一途径就是“能够制定出强大的创意计划并迅速进行测试。”SAGE提供的这种快速迭代和测试能力，极大地缩短了营销决策周期，提升了广告投放效率。

iSpot计划在不久的将来，将更多基于受众和成果的衡量功能整合到SAGE中，但目前尚未公布具体的时间框架。新媒网跨境了解到，这反映了广告技术行业对于更精细化、更具预测性的衡量解决方案的持续追求。

然而，可以确定的是，对于全球范围内的媒体买家和品牌而言，将代理式AI融入流媒体广告规划尚处于早期阶段。随着技术的不断成熟和应用场景的持续拓展，代理式AI有望在未来成为广告行业不可或缺的智能助手，引领营销策略进入一个更加数据驱动和智能化的新时代。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/agentic-ai-master-ctv-ads-2m-creatives.html