先买后付巨头Afterpay携手Visa，未来几个月启动借记卡试点！

两大先买后付巨头Afterpay与Klarna近日动作频频。新媒网跨境获悉，Block旗下先买后付（BNPL）服务商Afterpay计划推出一种新的支付方式——Visa借记卡，旨在拓宽其支付场景。与此同时，Afterpay的竞争对手Klarna则正扩大其在Blackhawk Network旗下平台上的覆盖范围，让消费者能够使用Klarna购买礼品卡。

Afterpay的战略布局：借力Visa借记卡拓展支付新场景

Afterpay，这一于2022年被Block公司收购的先买后付平台，即将启动一项创新性试点项目。据新媒网跨境了解到，Afterpay计划在未来几个月内测试一张由Sutton Bank和The Bancorp Bank N.A.发行的Visa借记灵活卡（Visa Debit Flex Card）。该卡将允许符合条件的美国Cash App卡持卡人，在店内或线上交易中，通过此卡使用Afterpay的先买后付服务。Afterpay方面表示，预计这项服务将在2026年初进行更大范围的推广。

Cash App方面强调，这张借记卡将不收取任何隐藏费用，并具备完善的防欺诈保护措施，同时还会提供每周更新的优惠活动。Block公司执行官兼业务负责人欧文·詹宁斯（Owen Jennings）在一份声明中指出，当前消费信贷模式正在发生转变。他表示：“我们正在提供一种透明的信用形式，对于那些希望获得灵活性但又不想承担传统信用卡常见‘负担’的美国消费者来说，这无疑是一个真正的替代方案。”

Afterpay的先买后付交易将通过Block公司专业的风险评估体系进行审核。Block公司透露，其运用近乎实时的先进数据分析技术，即使对于那些传统信贷选择有限，或选择不使用循环信贷的消费者，也能深入洞察其潜在风险。审核过程将综合考量消费者的当前财务行为，例如现金流状况、消费习惯、储蓄情况以及还款的一致性，以此来判断其申请资格。

此举标志着Afterpay在支付整合方面迈出了重要一步，通过与Visa借记卡结合，Afterpay的服务能够更紧密地融入日常消费场景，为用户提供更便捷、更灵活的支付体验。这不仅可能吸引更广泛的用户群体，也体现了先买后付服务与传统金融基础设施融合的趋势。

Klarna深化与Blackhawk合作：扩大礼品卡支付版图

在Afterpay推进其借记卡整合计划的同时，其主要竞争对手Klarna也宣布了新的进展。Klarna表示，美国消费者现在可以在Giftcards.com网站上使用其先买后付服务购买礼品卡。Giftcards.com是全球领先的礼品卡和预付产品提供商Blackhawk Network Inc.旗下的一个在线商店。

Klarna与Blackhawk Network的合作关系可以追溯到2022年，当时两家公司首次携手，允许消费者在实体零售店中使用Klarna作为支付选项。此次扩展意味着，现在购买礼品卡的消费者将拥有更多的支付选择，他们可以选择Klarna的“全额一次性支付”选项、“分4期支付”选项，或者针对更大额礼品卡购买的融资方案。这为消费者提供了更大的财务灵活性，使其能够根据自身需求选择最合适的支付方式。

除了在美国市场深化与Blackhawk Network的合作，Klarna还在全球范围内扩张其应用程序内的礼品卡商城服务。继在美国、英国、德国、荷兰和意大利成功推出后，Klarna正计划将其应用内礼品卡商城扩展至加拿大和法国市场。此举旨在进一步拓宽Klarna的全球业务版图，并满足不同国家和地区消费者对礼品卡日益增长的需求。

Klarna的这一系列举措，凸显了其在多样化支付场景和全球化战略上的发力。通过将先买后付服务引入礼品卡购买领域，Klarna不仅拓展了自身服务的应用边界，也为消费者提供了更多元的消费选择，进一步巩固了其在全球先买后付市场的领先地位。同时，这反映出先买后付服务正不断寻找新的增长点，融入更多垂直细分市场，以满足日益变化的消费者需求。

行业洞察：先买后付服务的新发展趋势

Afterpay与Klarna近期的一系列动态，共同勾勒出当前全球先买后付行业发展的新趋势。

趋势一：与传统金融基础设施深度融合。 Afterpay推出Visa借记灵活卡，是将先买后付服务嵌入现有借记卡体系的显著尝试。这种融合使得先买后付不再局限于特定的商家网络或线上支付，而是能够通过更普及的借记卡介质，无缝地融入到日常的线上线下消费场景中。这为先买后付服务提供了更为广阔的使用空间，也可能促使其成为消费者日常支付习惯的一部分。

趋势二：拓展多元化支付场景。 Klarna将先买后付服务引入礼品卡购买，展现了其在拓展应用场景方面的努力。礼品卡市场潜力巨大，而将先买后付服务与礼品卡结合，不仅能为消费者提供更大的购买灵活性，也能为礼品卡销售商带来新的增长机会。通过持续挖掘并整合更多元的消费场景，先买后付平台能够进一步提升用户粘性，并巩固其市场地位。

趋势三：风险评估技术的持续优化。 Block通过Afterpay强调其利用近实时数据分析进行风险评估，这反映了先买后付行业在风控技术方面的不断进步。随着服务场景的拓展和用户群体的多样化，传统的信用评估模型可能面临挑战。因此，运用大数据和机器学习等先进技术，对用户行为进行更全面、更动态的分析，是确保业务健康发展的关键。这种精细化的风控能力，也使得先买后付服务能够更好地服务于那些传统金融机构难以覆盖的用户群体。

趋势四：全球化与本地化并重。 Klarna在北美、欧洲等地持续扩张其礼品卡商城，显示出其在推进全球化战略的同时，也注重不同市场的本地化需求。跨境电商和消费的日益普及，使得先买后付服务具备了天然的全球化潜力。然而，每个市场的监管环境、消费习惯和支付偏好都存在差异，因此，如何在全球扩张中兼顾本地化运营，是先买后付平台成功的关键要素。

总体而言，Afterpay与Klarna的最新举措，不仅展现了先买后付巨头在产品创新和市场拓展上的积极态势，也预示着该行业正向着更广阔的集成化、多元化和智能化方向演进。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/afterpay-visa-debit-card-pilot-soon.html