AdTech巨变！Scope3五个月后裁员，押注智能媒体交易。

Scope3再陷裁员风波：战略转型中AdTech企业的人员调整与行业深思

AdTech领域初创公司Scope3，在经历上次裁员仅五个月后，近期再次进行大规模人员调整。这家由程序化广告先驱布莱恩·奥凯利（Brian O’Kelley）掌舵的企业，正积极转向以智能代理媒体交易为核心的新战略方向，此次裁员被视为其战略重塑过程中的进一步行动。

事件概述：Scope3启动新一轮裁员

新媒网跨境获悉，上周，Scope3公司对其工程和销售团队进行了新一轮裁员。虽然Scope3方面拒绝透露具体的裁员人数，但其在一份声明中确认，公司“为了与市场需求保持一致”，对“商业和工程团队进行了进一步调整”。

一名受到影响的员工在匿名受访时表示，他们是上周通过与经理进行的一次简短电话沟通得知自己被解雇的消息，并对此感到意外。根据奥凯利在2024年末发布的一篇博客文章显示，这家AdTech公司在全球范围内拥有超过100名员工，但该数据是在去年裁员之前公布的。另有两名前Scope3员工向外媒透露，近期也有部分前同事选择自行离职。

Scope3的发言人就此次裁员事件回应称：“我们仍专注于构建品牌所需的代理间媒体基础设施，以适应行业转型。”

战略转型：从碳排放量化到智能代理媒体交易

Scope3最初于四年前成立，其核心业务是量化AdTech供应链中的碳排放量。然而，在2025年，该公司进行了一次重大战略转型，奥凯利提出了专注于协助行业向“代理间媒体交易”（agent-to-agent media transactions）转变的新愿景。

这一转型意味着Scope3将核心业务从最初的环境可持续性考量，转向更为前沿和技术驱动的广告自动化与智能交易领域。在奥凯利看来，随着数字广告生态系统日益复杂，自动化、智能化将是提升效率和透明度的关键。

2025年春季，Scope3推出了一系列智能代理产品，旨在自动化品牌安全性和适用性管理。这些产品通过算法和人工智能技术，帮助品牌在投放广告时更精准地控制广告内容出现的环境，确保广告内容的合规性和品牌形象的安全。此外，奥凯利还牵头了一项标准化智能代理媒体购买和销售的工作，推出了“广告语境协议”（Ad Context Protocol, 简称AdCP）。该协议旨在为智能代理间的广告交易提供一套统一的技术标准和操作规范，以促进整个行业在此新模式下的互操作性和效率。目前，包括雅虎（Yahoo）、PubMatic和Magnite在内的行业参与者已对AdCP表示支持，尽管其在行业内的全面普及尚需时日。

AdTech行业背景：AI与自动化的浪潮

Scope3的此次转型和人员调整，并非孤立事件，而是整个AdTech行业在人工智能和自动化浪潮下深度变革的一个缩影。

近年来，AdTech行业正经历前所未有的技术革新。一方面，数据隐私法规的日益严格（如GDPR、CCPA）和第三方Cookie的逐步淘汰，迫使广告商和技术提供商寻求新的、更合规、更有效的数据处理和广告定位方案。另一方面，人工智能和机器学习技术的飞速发展，为广告决策、投放优化、创意生成以及交易流程带来了革命性的变化。

“智能代理媒体交易”正是这一趋势的体现。它设想了一个高度自动化的未来，其中数字广告的买方和卖方不再依赖大量人工操作，而是通过智能代理（如AI驱动的软件）进行实时的、基于规则的、目标明确的谈判和交易。这种模式有望大幅提高广告交易的效率、降低成本、减少人为错误，并实现更精细化的广告投放。

然而，向这一新范式转变并非没有挑战。它需要深度的技术投入、行业标准的统一，以及市场参与者的广泛接受和适应。对于像Scope3这样的初创公司而言，在快速变化的AdTech环境中，持续的战略调整和资源优化是生存与发展的必然选择。此次裁员，可能正是Scope3为聚焦核心战略、整合资源、加速在新兴智能代理媒体交易领域布局所采取的内部结构优化措施。

行业展望：智能代理交易的潜能与普及之路

智能代理媒体交易的理念，代表了AdTech行业追求更高效率、更强智能化、更具透明度的未来方向。其潜在优势包括：