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创意设计巨头Adobe近期在企业级产品线上迈出了重要一步，正式推出“Foundry”定制生成式AI模型服务，旨在为企业客户提供更具个性化、品牌一致性的内容创作解决方案。此举标志着Adobe在助力企业应对大规模、多样化内容需求方面，迈向了新的战略高度。

Foundry服务基于Adobe旗下已有的Firefly系列AI模型构建，能够为企业客户定制生成文本、图像、视频等多媒体内容，甚至包括3D场景。Firefly模型于2023年首次亮相，其核心优势在于所有训练数据均来源于经许可的素材，确保了生成内容的版权合规性，这对于高度重视知识产权的企业级应用至关重要。在此基础上，Adobe Foundry服务将利用客户自身的品牌资产和知识产权，对Firefly模型进行精细化微调，确保最终输出内容与客户的品牌调性、视觉风格和内容规范高度一致。

新媒网跨境了解到，Adobe对Foundry服务的定价模式与传统产品有所不同，采取基于使用量的收费方式，而非按席位付费。这种灵活的计费方式，更能适应企业在大规模内容生产场景下的实际需求，避免了固定成本的压力。

Adobe生成式AI新业务副总裁汉娜·埃尔萨克（Hannah Elsakr）在接受外媒采访时指出，Foundry服务的推出是公司企业级AI产品线的“自然延伸”，并且是响应客户对更高程度定制化需求的结果。她表示，企业客户一直在寻求Adobe的专业建议和深度合作，希望Adobe能成为他们首要的创意营销AI合作伙伴。

自2023年Adobe Firefly模型发布以来，其在企业级市场的表现已颇为亮眼。截至目前，企业客户已通过Firefly创建了超过250亿个创意资产。这一数字充分证明了Firefly在企业内容创作领域的强大实力和广泛应用前景。埃尔萨克进一步解释，定制模型将极大地提升品牌应对广告营销活动的能力。例如，一个客户只需围绕某款产品创建一次广告活动，随后便能利用定制化的Adobe模型，根据不同季节、不同语言市场或不同内容格式，快速生成系列化的、高度匹配的广告变体，从而大幅提高内容生产效率和营销响应速度。

她强调，这项服务使得“高度个性化”的品牌体验成为可能。“我们讨论个性化商务已经很久了，但生成式AI和Firefly真正让品牌能够以符合其规范的方式，将个性化体验送达消费者手中。”

值得注意的是，尽管这些新工具具备强大的内容生成能力，埃尔萨克明确表示，Adobe的目标绝非取代人类创意工作者。相反，Foundry服务旨在为他们提供更高效、更先进的工具，使其能够专注于更高层次的创意构思和策略制定。

“我们的立场是，人类始终是创意的核心，这一点是无法被取代的。”埃尔萨克表示，“几十年来，Adobe一直致力于提供创意工具，帮助人们提升叙事能力，实现创意愿景。Firefly和Foundry仅仅是工具箱中的新一代工具，它们将进一步提升创意人员讲故事的能力。”

Foundry服务对跨境行业的深远影响

对于中国的跨境企业而言，Adobe Foundry服务的推出，无疑带来了应对全球市场内容挑战的新思路与新工具。在当前激烈的国际竞争环境中，品牌全球化运营对内容本地化、品牌一致性和营销效率提出了更高要求。

1. 解决内容本地化痛点：
跨境电商卖家和品牌商在进入不同国家市场时，面临着巨大的内容本地化压力，包括产品描述、营销文案、广告素材、社交媒体内容等。传统的本地化过程耗时耗力，成本高昂，且难以保证内容在不同文化语境下的精准传达。Foundry服务能够根据特定市场的语言习惯、文化偏好和视觉风格，快速生成定制化的内容，极大地提升了本地化效率和质量。例如，一个服装品牌可以利用Foundry为不同国家市场的消费者，自动生成符合当地审美趋势和季节特点的广告图片和文案，实现精准营销。

2. 确保品牌全球一致性：
在全球范围内，保持品牌形象和信息传递的一致性是构建国际化品牌的关键。然而，在多区域、多团队协同创作内容的背景下，品牌风格容易出现偏差。Foundry服务通过预先导入品牌资产和规范，对AI模型进行微调，确保所有生成的文本、图像和视频都严格遵循品牌指南。这意味着无论内容由哪个团队、在哪个市场生成，都能保持统一的品牌视觉和声音，有效强化品牌的全球认知度。

3. 提升营销活动效率与规模：
跨境营销活动节奏快、需求量大。从节日促销、新品发布到日常运营，都需要源源不断地生产高质量的营销素材。Foundry服务能够帮助跨境企业在短时间内，以极低的边际成本，批量生成各种格式、各种语言的营销内容。这使得企业能够更频繁地进行A/B测试，快速迭代营销策略，并针对不同的用户群体进行精细化投放，从而提升广告投放效率和转化率。

4. 规避版权风险，赋能安心创作：
内容创作中的版权问题一直是跨境企业关注的焦点。Firefly模型基于许可数据训练的特性，以及Foundry服务允许企业使用自有知识产权进行模型微调的模式，为跨境企业提供了强大的版权保障。这意味着企业可以放心使用生成的内容，无需担心潜在的版权纠纷，从而专注于市场拓展和品牌建设。

5. 推动人机协作新范式：
Adobe Foundry服务并非旨在取代跨境行业的创意和营销人才，而是作为一种强大的辅助工具。它将创意人员从繁琐的重复性工作中解放出来，让他们能够将更多精力投入到策略规划、创意构思和用户洞察上。例如，营销人员可以利用AI快速生成数十种广告文案初稿，然后由人工进行筛选、优化和微调，将宝贵的创意力量用于提升内容的感染力和深度。这种人机协作的模式，将显著提升跨境企业整体的创新能力和市场竞争力。

新媒网跨境认为，Foundry服务的推出，不仅是Adobe在生成式AI领域的一次重要布局，更是对当前企业级内容创作和全球化营销模式的一次深刻变革。它预示着未来企业将更加依赖定制化、智能化、合规化的AI工具，以应对全球市场复杂多变的内容需求，实现更高效、更精准的品牌传播和用户互动。对于中国的跨境企业而言，积极拥抱并探索这类前沿技术，将是保持竞争优势、加速全球化进程的关键所在。

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