AdMob新规2026年1月起。药品广告扩围合规重担买家扛！

新媒网跨境获悉，全球数字广告巨头谷歌（Google）宣布，其AdMob授权买家（Authorized Buyers）的药品广告政策将于2026年1月进行更新。此次调整旨在拓展程序化渠道中药品广告的准入范围，同时将更严格的合规责任转移至广告主。

谷歌此次政策修订，将面向特定市场的AdMob授权买家开放处方药及处方药服务广告投放，且不再强制要求谷歌认证，这与谷歌广告（Google Ads）通常的认证机制有所不同。

这项政策将更名为“药品和相关服务”，允许授权买家在符合当地法律法规的国家或地区，推广处方药及相关服务。虽然准入范围有所扩大，但政策本身的宽松程度并未改变。谷歌方面表示，此次调整主要是为了优化政策表述，提升其清晰度和可读性，而非放宽执行标准。这意味着，尽管部分认证程序被简化，但核心的合规要求依然严格。

此项政策更新，预计将对程序化广告市场产生多方面影响。首先，药品广告商无需谷歌认证即可通过程序化渠道投放，这为相关产品和服务提供了新的受众触达路径，同时也可能加剧程序化竞价市场的竞争。其次，合规责任的重心将更多地落在广告主身上。若广告主未能严格管理地理定位和创意内容审核，违反政策的风险将随之增加。即便是非药品类广告主，也可能间接受到影响。随着药品广告需求和投放量的增长，可能会对广告定价、品牌安全以及广告位策略产生连锁反应。

需要强调的是，谷歌对部分药品相关内容的禁令依然严格。包括临床试验招募、宣称“奇迹疗法”的产品、未经批准的补充剂、非法药物、吸毒用具、成瘾治疗与康复服务、危机热线以及未经证实的或实验性医疗方法（如干细胞和基因疗法）等广告，仍旧被全面禁止在谷歌合作网络库存中展示。

从政策深层考量来看，谷歌在拓宽准入渠道的同时，实际上是将更多的监管责任下沉。通过取消授权买家的认证要求，但又严格维持地域限制和内容管控，谷歌巧妙地将合规风险明确地转移给了买家和发布商。这一策略要求市场参与者必须对各地区的法律法规和政策细则有深刻理解和严格遵循。

针对此次政策调整，应用发布商（尤其是使用AdMob的发布商）应当立即行动，审慎审查其分类屏蔽和广告控制设置，确保不希望展示的药品广告不会意外出现。对于授权买家而言，则需要为逐国执行的合规审查做好准备，并仔细审核所有广告创意，以避免潜在的违规风险。新媒网跨境了解到，跨境电商行业内对于此类政策变动，通常会采取更为谨慎和主动的合规管理策略。

此次谷歌AdMob药品广告政策的更新，标志着程序化广告环境对药品推广开辟了更广阔的空间。然而，相关规则依然复杂且具有地域差异性。对于未能准确理解并严格执行的参与者而言，潜在的违规后果依然严重。行业各方需要密切关注政策细节，并及时调整运营策略，以适应这一新的合规框架。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/admob-pharma-ads-expands-2026-jan-buyer-compliance.html